某項(xiàng)目傳播策略提案-wenkub
2023-03-14 11:47:16 本頁面
【正文】 ty 公共關(guān)系 直效行銷 企業(yè)內(nèi)部溝通 楓丹白鷺 酒店開張宣傳 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標(biāo)：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費(fèi)者消費(fèi) ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費(fèi)群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細(xì)的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費(fèi)者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費(fèi)者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國情調(diào)的 ， 感覺不錯(cuò) ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國貴族情懷 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報(bào)紙 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn) 佛山、南海、廣 廣告 配合公關(guān)活動 州地區(qū)投放 現(xiàn)場 渲染氣氛 南國桃園區(qū)內(nèi) 布置 傳達(dá)品牌個(gè)性 區(qū)外交通要道 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 ? 十八世紀(jì)古典或浪漫詩人、畫家靈感 來源之地 ? 凝聚了由中世紀(jì)封建時(shí)代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國歷代王權(quán)歷史 利用法國楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話題 傳遞品牌形象 具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所 吸引目標(biāo)消費(fèi)者 公關(guān)活動的主題 公關(guān)活動的結(jié)構(gòu) 開業(yè)前 時(shí)間 目標(biāo)群體 活動內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”前奏楓丹白露知多少 ?” 有獎(jiǎng)問卷 , 抽獎(jiǎng) 開 業(yè) 目標(biāo)消費(fèi)者代表 媒體 政府官員代表 ?“楓丹白露 法國浪漫文化之旅”幸運(yùn)兒抽獎(jiǎng)儀式 ?“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮 ?法國藝術(shù)文化助興活動 : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞 開業(yè)后 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞 直郵 ? 目的：通過有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者 ， 并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望 ? 做法： ? 名單的確定 ? 直郵廣告制
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