某項(xiàng)目傳播思路概述-wenkub
2023-03-14 11:44:19 本頁(yè)面
【正文】 的口吻 期待的、憧憬的口吻 溫情、關(guān)愛的口吻 傳播手段 （工具、資源） 始端：張家窩區(qū)域發(fā)展論壇、軟性宣傳 終端：盒子計(jì)劃、包裝升級(jí) 始端：開放活動(dòng)、信息告知為主的廣告運(yùn)動(dòng) 終端：街道和示范區(qū)包裝、產(chǎn)品道具制作、未來(lái)商業(yè)情境手冊(cè) 始端：社會(huì)山實(shí)踐成果體驗(yàn)（古樹、豐產(chǎn)河、苗圃、向日葵）活動(dòng) 終端：現(xiàn)場(chǎng)情趣包裝、 Vision 社會(huì)山 始端： 終端：現(xiàn)場(chǎng)包裝 社會(huì)山兒童歷 品牌傳播策略總圖（ BIG BRIEF） 24 PART3: 執(zhí)行 25 第一階段： 形象發(fā)軔期 （ 2023年 2月末 —— 2023年 4月末） 26 階段目標(biāo)： 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 “社會(huì)山是張家窩的鎮(zhèn)中心”深入人心 張家窩在天津衛(wèi)星城中的地位具有了生態(tài)宜居性 效果預(yù)期： 27 ? 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 （ 2023年 2月末 —— 2023年 4月末） 階段計(jì)劃： 28 戰(zhàn)術(shù)解讀 天津衛(wèi)星城發(fā)展研討 張家窩區(qū)域發(fā)展論壇 ? 時(shí)間： 4月中 ? 地點(diǎn) :天津大禮堂 ? 傳播目標(biāo)：利用政府資源，提升板塊價(jià)值，從中受益 ? 事件 :出資資助張家窩鎮(zhèn)政府進(jìn)行一次論壇 在論壇中，強(qiáng)化張家窩的區(qū)域格局及社會(huì)山未來(lái)板塊的價(jià)值 29 盒子計(jì)劃 ? 時(shí)間： 2023年 3月 ? 地點(diǎn)：售樓處現(xiàn)場(chǎng) ? 傳播目標(biāo)：展示營(yíng)造歐洲小鎮(zhèn)的實(shí)力與眼界 30 第二階段：主題展示期 （ 2023年 5月初 —— 2023年 7月末） 31 階段目標(biāo)： 新產(chǎn)品和住區(qū)未來(lái)生活情境展示 完成對(duì)新產(chǎn)品的接受認(rèn)知 通過街道的包裝讓目標(biāo)人群感受到一種近似歐洲的生活情境 效果預(yù)期： 32 ? 利用土地包裝提升項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)格局 （ 2023年 5月初 —— 2023年 7月末） 階段計(jì)劃： 33 戰(zhàn)術(shù)解讀 歐洲小鎮(zhèn)情境街道包裝 ? 時(shí)間： 7月中 ? 地點(diǎn)：一期與二期之間的街道 ? 傳播目標(biāo)：讓受眾體驗(yàn)到一種類似歐洲的街景生活方式 ? 事件：針對(duì)街道包裝實(shí)際情況，可以包裝 12家實(shí)體自營(yíng)店 34 第三階段：主題豐富期 （ 2023年 8月初 —— 2023年 10月末） 35 階段目標(biāo)： 完成社會(huì)山的軟性包裝帶動(dòng)項(xiàng)目企業(yè)品牌傳播 建立開發(fā)商和項(xiàng)目的初步品牌印記、提升企業(yè)公信力 通過傳播使人們認(rèn)識(shí)到社會(huì)山的美麗 效果預(yù)期： 36 ? 完成社會(huì)山的軟性包裝帶動(dòng)項(xiàng)目企業(yè)品牌傳播 （ 2023年 8月初 —— 2023年 10月末） 階段計(jì)劃： 37 戰(zhàn)術(shù)解讀 社會(huì)山實(shí)踐成果體驗(yàn)活動(dòng) ? 時(shí)間： 8月末 ? 地點(diǎn)：疙瘩廟、苗圃、向日葵地、豐產(chǎn)河 ? 傳播目標(biāo)：體驗(yàn)社會(huì)山的美，讓目標(biāo)感受到社會(huì)山營(yíng)造的決心和成果 ? 事件：對(duì)以上各處進(jìn)行包裝，并邀請(qǐng)記者、政府人員、業(yè)內(nèi)人士、業(yè)主分幾次參觀，并且以軟文的形式進(jìn)行影響傳播。 ? 單一化向包容性拓展取向： 在 2023年，我們的產(chǎn)品線變的相對(duì)豐富，院墅、聯(lián)排、洋房、公寓等產(chǎn)品，其價(jià)值差距較大，因此在我們的產(chǎn)品終端（現(xiàn)場(chǎng) )應(yīng)更具包容性。 ? 沒有超過 20萬(wàn)的車 他們十分內(nèi)斂，
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