某項(xiàng)目溝通傳播策略課件-wenkub
2023-01-26 20:34:29 本頁(yè)面
【正文】 級(jí)酒店。 公司、會(huì)所、高檔餐廳、飛機(jī)上 …… 終日周旋往返于此，會(huì)議、應(yīng)酬、談判沒(méi)有一刻停歇。 競(jìng)爭(zhēng)：只能把生態(tài)資源作為景觀觀賞的社區(qū)。 并且， 有能力告而廣之。光耀城項(xiàng)目溝通傳播策略 黑弧奧美 (深圳 )第三事業(yè)部 09年 06月 30日 從生意談起 從項(xiàng)目一期的成交來(lái)看， 深圳客占到 90%， 顯性的置業(yè)目的為投資。 廣告的任務(wù) 1，給一個(gè)明確的置業(yè)需求； 2，面子問(wèn)題； 3，快速區(qū)隔市場(chǎng)，建立偏好； 4，兼顧后期產(chǎn)品的包容性； 看回產(chǎn)品 產(chǎn)品理解 有山、有湖、有島、有橋、有高爾夫、有湖邊棧道、 有濕地、有泉、有山體公園、有原生的樹(shù)、竹和蘆葦 …… 還有 2萬(wàn)平米英倫商業(yè)街 還有 13萬(wàn)平米學(xué)校 還有會(huì)所、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、無(wú)邊泳池 …… 還有大大小小的別墅，大別墅闊綽，小別墅也同樣奢華 離深圳 40分鐘，總價(jià)也不貴 … … … … 人群： 人群： 消費(fèi)者標(biāo)本：肖總，經(jīng)營(yíng)燭藝工廠 深圳市內(nèi)投資多套物業(yè)，身價(jià)千萬(wàn) 性格外向、感性，愛(ài)好自駕游 低調(diào)而豐富的內(nèi)心 消費(fèi)者 人群： 人群： 最關(guān)注：價(jià)格 自然資源 置業(yè)目的不明確 一次被搞定 面子沒(méi)有被滿足 發(fā)現(xiàn)： 面對(duì)務(wù)實(shí)的深圳客，不能脫離產(chǎn)品。 定位：把功利心放下之后的簡(jiǎn)單快樂(lè)。即使回到家，也時(shí)不時(shí)有公務(wù)需要處理，哪怕是已經(jīng)夜深人靜。去不去沙灘不重要，重要的是可以什么都不想，只是和家人在一起，或者一個(gè)人發(fā)發(fā)呆。 其它傳播渠道 短信： 通過(guò)購(gòu)買不同短信公司的資源，從四月份開(kāi)始，每周發(fā)短信 內(nèi)容暫略 其它傳播渠道 電波： 開(kāi)盤前 20天進(jìn)行發(fā)布，選擇交通頻道早晚黃金時(shí)間。
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