如何用收視率分析電視媒體競爭與策略-wenkub
2023-03-14 11:43:15 本頁面
【正文】 擁有電視機 ，農(nóng)村百戶擁有電視機 – 內(nèi)涵的延伸：從信息的接受者延伸到商品的購買和使用者? 受眾：信息和商品的消費者? “總和受眾 ”收視率分析的方法－ 方法論問題? 對受眾電視媒介消費的研究– 媒介內(nèi)容是產(chǎn)品– 按照 產(chǎn)品營銷 的觀點經(jīng)營節(jié)目和頻道– 產(chǎn)品市場現(xiàn)狀 的研究? 誰是目標消費者（目標受眾）? 消費的量怎樣（收視量）? 重復消費的可能性（觀眾忠誠）– 產(chǎn)品市場開發(fā) 的研究? 產(chǎn)品市場細分（節(jié)目頻道差異化）? 新產(chǎn)品定位（尋找目標受眾）? 新產(chǎn)品營銷（向更多的受眾推廣）收視率分析的方法－ 分析框架? 產(chǎn)品（頻道 /節(jié)目）市場 供求態(tài)勢的分析– 播出的比重：供給– 收視的比重：需求電視劇新聞電影廣告其他體育收視率分析的方法－ 分析框架? 產(chǎn)品（頻道 /節(jié)目）定位的策略安排– 讓節(jié)目在最適合的時段到達最適合的觀眾– 組合優(yōu)化策略節(jié)目節(jié)目 時段時段觀眾觀眾收視率分析的方法－ 分析框架? 產(chǎn)品（頻道 /節(jié)目）競爭力的分析– 看的觀眾更多：觀眾到達– 觀眾看的時間更長：觀眾忠誠觀眾忠誠觀眾到達競爭力競爭力收視率分析的方法－ 分析框架? 競爭媒體四象限區(qū)格：強勢媒體、優(yōu)勢媒體、問題媒體、弱勢媒體三、從收視率看三、從收視率看 電視媒體競爭態(tài)勢電視媒體競爭態(tài)勢節(jié)目分析與評價? 節(jié)目＝ F（時段，觀眾）? 指標：– 平均收視率– 最高收視率– 目標觀眾收視率– 市場份額（橫比）– 頻道貢獻率（縱比）– 觀眾到達率– 觀眾忠實度節(jié)目分析與評價? 節(jié)目競爭力分析與評價（ 1）– 市場份額（橫比）– 頻道貢獻率（縱比）頻道貢獻率 高低市場份額高低IIVIIIII節(jié)目分析與評價新聞聯(lián)播綜藝大觀焦點訪談新聞調(diào)查實話實說 社會經(jīng)緯音樂電視城現(xiàn)在播報世界報道晚間新聞? 節(jié)目競爭力分析與評價： CCTV1各節(jié)目節(jié)目分析與評價? 節(jié)目競爭力分析與評價（ 2）– 觀眾到達率– 觀眾忠實度頻道定位、組合與競爭? 頻道的節(jié)目類型組合頻道 南方電視經(jīng)濟頻道 南方電視綜藝頻道 南方電視都市頻道 南方電視影視頻道類別 (%V) Duration (%V) Min (%V) Duration
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