互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的基本邏輯(ppt32頁(yè))-wenkub
2023-03-13 15:08:49 本頁(yè)面
【正文】 一窮二白起碼可以動(dòng)一下有錢(qián)任 性的念頭，提升下自己的逼格，然而依然需要明確此階段的核心目標(biāo)是產(chǎn)品品牌的打造。雖然其中有不少的獨(dú)門(mén)干貨，但在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目早期，沒(méi)有錢(qián)沒(méi)有名的產(chǎn)品，無(wú)法與有錢(qián)任性的脈脈比，用錢(qián)砸錢(qián)，霸氣外露，即使如此， 產(chǎn)品早期也需要進(jìn)行用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，一步步扎實(shí)打基礎(chǔ)，其中的基本邏輯又是怎樣的呢 ?一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，會(huì)因?yàn)槠洚a(chǎn)品所處的發(fā)展階段不同而呈現(xiàn)不同 的特征，也需要有相應(yīng)的，不同的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略。 早期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的早期，一般是公開(kāi)測(cè)試版本以后的產(chǎn)品，其用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是種子用戶(hù)的 發(fā)掘，以及種子用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)維系，并在最小用戶(hù)規(guī)模的情況下最大限度發(fā)現(xiàn)和修正用戶(hù)需求的變動(dòng)因素，并快速迭代產(chǎn)品。 中后期項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中后期的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，也就是產(chǎn)品用戶(hù)的爆發(fā)期，諸 如當(dāng)下脈脈的運(yùn)營(yíng)，一定是在早期和中期的良好積淀基礎(chǔ)之上的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，種子用戶(hù)的數(shù)量和忠誠(chéng)度，以及產(chǎn)品品牌的確立都取得了一定的成效，則此時(shí)核心目 標(biāo)是需要最快速的達(dá)到目標(biāo)用戶(hù)群體的全覆蓋傳播，以及大規(guī)模轉(zhuǎn)化，則對(duì)于用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略的要求是高舉高打，以錢(qián)換錢(qián)，而全覆蓋和全到達(dá)，以及短時(shí)間高效 完成是其基本特征。最后，爆發(fā)期打動(dòng)用戶(hù)的一定是產(chǎn)品的內(nèi)涵，而非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能和體驗(yàn)，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品最終取得商業(yè)上的成功，甚至是規(guī)模上的爆發(fā)，在 同類(lèi)產(chǎn)品中取得決定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其在簡(jiǎn)單技術(shù)層面的器物式的優(yōu)勢(shì)一定是不足的，因此在中后期的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策略中，產(chǎn)品核心理念和精神內(nèi)核的傳 播也是取得用戶(hù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的基本配備。中后期項(xiàng)目中，項(xiàng)目發(fā)展方向和前景已經(jīng)基本確定，起碼得到了投資人的親睞，則意味著其需要追求的資源換資源 (金錢(qián)換用戶(hù) )運(yùn)營(yíng)邏輯， 此時(shí)的運(yùn)營(yíng)資源投放，務(wù)必需要從曾經(jīng)早期項(xiàng)目滾動(dòng)投入精益化方法的定勢(shì)中走出來(lái)，需要高舉高打，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶(hù)的全范圍立體式的深度覆蓋 傳播，一次性爆發(fā)裂變效應(yīng)，只有這樣資源或許
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