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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶運營的基本邏輯(ppt32頁)-wenkub

2023-03-13 15:08:49 本頁面
 

【正文】 一窮二白起碼可以動一下有錢任 性的念頭,提升下自己的逼格,然而依然需要明確此階段的核心目標(biāo)是產(chǎn)品品牌的打造。雖然其中有不少的獨門干貨,但在創(chuàng)業(yè)項目早期,沒有錢沒有名的產(chǎn)品,無法與有錢任性的脈脈比,用錢砸錢,霸氣外露,即使如此, 產(chǎn)品早期也需要進行用戶運營,一步步扎實打基礎(chǔ),其中的基本邏輯又是怎樣的呢 ?一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶運營,會因為其產(chǎn)品所處的發(fā)展階段不同而呈現(xiàn)不同 的特征,也需要有相應(yīng)的,不同的用戶運營策略。 早期項目運營在產(chǎn)品運營的早期,一般是公開測試版本以后的產(chǎn)品,其用戶運營的核心目標(biāo)是種子用戶的 發(fā)掘,以及種子用戶的運營維系,并在最小用戶規(guī)模的情況下最大限度發(fā)現(xiàn)和修正用戶需求的變動因素,并快速迭代產(chǎn)品。 中后期項目運營中后期的用戶運營,也就是產(chǎn)品用戶的爆發(fā)期,諸 如當(dāng)下脈脈的運營,一定是在早期和中期的良好積淀基礎(chǔ)之上的用戶運營,種子用戶的數(shù)量和忠誠度,以及產(chǎn)品品牌的確立都取得了一定的成效,則此時核心目 標(biāo)是需要最快速的達(dá)到目標(biāo)用戶群體的全覆蓋傳播,以及大規(guī)模轉(zhuǎn)化,則對于用戶運營策略的要求是高舉高打,以錢換錢,而全覆蓋和全到達(dá),以及短時間高效 完成是其基本特征。最后,爆發(fā)期打動用戶的一定是產(chǎn)品的內(nèi)涵,而非簡單的產(chǎn)品功能和體驗,因為一個產(chǎn)品最終取得商業(yè)上的成功,甚至是規(guī)模上的爆發(fā),在 同類產(chǎn)品中取得決定的競爭優(yōu)勢,其在簡單技術(shù)層面的器物式的優(yōu)勢一定是不足的,因此在中后期的創(chuàng)業(yè)項目的用戶運營策略中,產(chǎn)品核心理念和精神內(nèi)核的傳 播也是取得用戶爆發(fā)式增長的基本配備。中后期項目中,項目發(fā)展方向和前景已經(jīng)基本確定,起碼得到了投資人的親睞,則意味著其需要追求的資源換資源 (金錢換用戶 )運營邏輯, 此時的運營資源投放,務(wù)必需要從曾經(jīng)早期項目滾動投入精益化方法的定勢中走出來,需要高舉高打,在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)目標(biāo)用戶的全范圍立體式的深度覆蓋 傳播,一次性爆發(fā)裂變效應(yīng),只有這樣資源或許
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