互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶運(yùn)營的基本邏輯(ppt32頁)-展示頁
2025-02-28 15:08本頁面
【正文】 的主體受眾，在院線中的電 影映前廣告投放選擇都是基于目標(biāo)用戶群體的吻合，而在另一個(gè)聚集其目標(biāo)受眾群體的場景，地鐵車廂內(nèi)，電視以及平面都是其必選的對象。 中后期項(xiàng)目運(yùn)營中后期的用戶運(yùn)營，也就是產(chǎn)品用戶的爆發(fā)期，諸 如當(dāng)下脈脈的運(yùn)營，一定是在早期和中期的良好積淀基礎(chǔ)之上的用戶運(yùn)營，種子用戶的數(shù)量和忠誠度，以及產(chǎn)品品牌的確立都取得了一定的成效，則此時(shí)核心目 標(biāo)是需要最快速的達(dá)到目標(biāo)用戶群體的全覆蓋傳播，以及大規(guī)模轉(zhuǎn)化，則對于用戶運(yùn)營策略的要求是高舉高打，以錢換錢，而全覆蓋和全到達(dá)，以及短時(shí)間高效 完成是其基本特征。 中期項(xiàng)目運(yùn)營在產(chǎn)品運(yùn)營的中期，也就是產(chǎn)品的增長期，擁有了一定的 種子用戶和早期用戶后，用戶運(yùn)營的核心目標(biāo)是弱關(guān)系用戶的發(fā)掘和吸聚，而此時(shí)的核心競爭力在于產(chǎn)品品牌，因此用戶運(yùn)營在此階段的第一要?jiǎng)?wù)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品 牌的傳播和營銷，以實(shí)現(xiàn)弱“關(guān)系 +品牌”信任之上的自然吸聚。 早期項(xiàng)目運(yùn)營在產(chǎn)品運(yùn)營的早期，一般是公開測試版本以后的產(chǎn)品，其用戶運(yùn)營的核心目標(biāo)是種子用戶的 發(fā)掘，以及種子用戶的運(yùn)營維系，并在最小用戶規(guī)模的情況下最大限度發(fā)現(xiàn)和修正用戶需求的變動(dòng)因素，并快速迭代產(chǎn)品。近日看到一篇脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人張偉的文章，分享了脈脈6000萬投放分眾樓宇廣告、框架、電影映前貼片以及地鐵車廂廣告，一個(gè)半月高效收獲 260萬用戶 ，豪賺 3億美金的經(jīng)驗(yàn)。雖然其中有不少的獨(dú)門干貨，但在創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目早期，沒有錢沒有名的產(chǎn)品，無法與有錢任性的脈脈比，用錢砸錢，霸氣外露，即使如此， 產(chǎn)品早期也需要進(jìn)行用戶運(yùn)營，一步步扎實(shí)打基礎(chǔ)，其中的基本邏輯又是怎樣的呢 ?一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶運(yùn)營，會(huì)因?yàn)槠洚a(chǎn)品所處的發(fā)展階段不同而呈現(xiàn)不同 的特征，也需要有相應(yīng)的，不同的用戶運(yùn)營策略。此時(shí)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)面對的情況往往是沒 有更多的營銷費(fèi)用，也就是一窮二白的階段，此時(shí)的用戶運(yùn)營，在策略和技巧上更要突出運(yùn)營的概念，所謂的運(yùn)營
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