市場營銷第八章體育營銷組合策略-wenkub
2023-03-13 13:55:45 本頁面
【正文】 價格 數(shù)量 15元 10元 100 150 （ a）無彈性需求 （ b）彈性需求 經(jīng)驗曲線定價 10 8 6 4 2 A B 強盛公司 當前價格 成本曲線 10萬 20萬 40萬 80萬 單位成本（元） 累積生產(chǎn)（臺） 若單價定為 9元，強盛公司則使用攻擊性定價戰(zhàn)略 問：那么公司 A、 B該怎樣 應對強盛公司的進攻？ 第三節(jié) 體育營銷促銷策略 ? 一、含義： ? 是指企業(yè)將其產(chǎn)品及相關的有說服力的信息告知目標顧客，幫助目標顧客認識產(chǎn)品或勞務所帶的利益，從而說服和提醒目標顧客做出購買行為的市場營銷活動。 ? 隨著市場競爭激烈，降至 1700元。 ? 深度：指產(chǎn)品線匯總每一產(chǎn)品有多少種類 ? 關聯(lián)度：是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關聯(lián)的程度。 ? 產(chǎn)品是具象的，消費者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅； ? 產(chǎn)品是物理屬性的結合，具有某種特定的功能，比如車可以代步，飲料可以解渴。 視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺 一、體育產(chǎn)品策略 圖：產(chǎn)品的三個層次 交付和 信用 條件 產(chǎn)品保證 售后 服務 安裝 品牌 名稱 包裝 特征 設計 質(zhì)量 核心利益 延伸產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 技術人員培訓 運送 它們的核心利益是什么 深圳華僑城“波托菲諾”小鎮(zhèn) 生活方式 二、體育產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合：包括產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目，具體是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式（即產(chǎn)品組合的寬度、深度、長度和關聯(lián)度） ? 產(chǎn)品線：是具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費上相連帶的產(chǎn)品項目的集合。 美發(fā) 美容 洗衣粉 食品 家庭用品海飛絲 SK － II 碧浪 品客 幫寶適飄柔 玉蘭油 汰漬 佳潔士潘婷 伊奈美 歐樂B沙宣伊卡璐P G 三、體育產(chǎn)品生命周期 Product Life Cycle Time Product Development Introduction Profits Sales Growth Maturity Decline Losses/ Investments ($) Sales a
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