煙草品牌建立與管理哲學(xué)-wenkub
2023-03-13 12:22:14 本頁面
【正文】 ? 古井貢 35 品牌 可以驅(qū)動消費者的選擇 MOTOROLA 品牌主張對消費者的利益驅(qū)動內(nèi)因 Think about 品牌 可以增加產(chǎn)品的價值 品牌 可以增加公司的利潤 品牌 可強化公司市場（股市）價值 在當今物質(zhì)極大豐富的世界里 , 品牌 的意義更遠遠地 超越其產(chǎn)品本身 在二十世紀的工業(yè)時代， 漫長的產(chǎn)品生命周期 允許科技創(chuàng)新與產(chǎn)品的真正應(yīng)用 可以有一個過渡， 并可以保持擁有一個 長期的品牌資產(chǎn) 而在知識經(jīng)濟時代的今天， 產(chǎn)品革命性的科技創(chuàng)新 直接成了大多商品價格的籌碼，因為 產(chǎn)品的真正優(yōu)勢 可能只存在幾個月， 甚至幾個星期就消失了， 這是科技進步所帶來的 殘酷市場競爭現(xiàn)實 史無前例的是， 當今的消費者在不同品牌當中 選擇購買某種意義的符號 和這種符號所能帶來的心理感覺 更甚于 產(chǎn)品功能 本身的不同和服務(wù)的不同 真正的品牌戰(zhàn)爭 是 爭奪消費者心理和腦海的市場 二十一世紀 經(jīng)濟價值的來源和競爭優(yōu)勢的 趨向 ? 工業(yè)經(jīng)濟時代 (工業(yè)文明 ) ? 知識經(jīng)濟時代 (知識文明 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 （意念） 品牌優(yōu)勢 (意念 ) 產(chǎn)品優(yōu)勢 50 把一個人人都可能擁有的概念 先入為主地 強行灌入消費者的頭腦中 就可建 立起 超越商業(yè)期望的 品牌領(lǐng)導(dǎo)者 風范！ 建立起一個概念可建立 品牌領(lǐng)導(dǎo)地位 ? MICHELIN 對您的小寶貝來講足夠安全 ? 耐克 追求激情 ? 英特爾 電腦的心臟 54 就是說， 品牌所代表的提供了一個 吸引消費者的磁鐵 品牌 的存在 為消費者進行選擇提供了一個方式 SONY 對領(lǐng)導(dǎo)性品牌概念與領(lǐng)導(dǎo)性市場地位的關(guān)聯(lián)性思考 Think about 品牌資產(chǎn) 是 消費者對品牌聲譽的信用評價 要想讓 品牌 成長， 就必須 不斷地在品牌當中加入 產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新的信息 Think about 論述海信品牌改造工程與 “創(chuàng)新就是生活 ”的品牌概念關(guān)系 要想讓 品牌 不斷成長， 就必須使品牌 不僅在地理上 還要在產(chǎn)品類別和品種上 持續(xù)不斷地擴張 怎樣才能使 品牌 在跨越市場和產(chǎn)品類別的過程中 使它的品牌意義
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