品牌知識(shí)完全攻略--品牌形象vs廣告-wenkub
2023-03-13 12:01:47 本頁(yè)面
【正文】 但“老” 的品牌聯(lián)想。但必須有一個(gè)中心貫穿的購(gòu)買(mǎi)理由，此購(gòu)買(mǎi)理由即為競(jìng)爭(zhēng)性定位，有人或稱獨(dú)特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視 Brand Status： Where we are？ 品牌狀況：目前我們處在什么位置？ Brand Architecture 品牌構(gòu)筑 Brand Vision 品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：未來(lái)我們想達(dá)到什么位置？ Brand Audit 品牌透視 ? 品牌把脈 消費(fèi)者調(diào)研 ? 質(zhì)化研究 ? 開(kāi)放式討論 ? 擬人化 ? 感覺(jué)投射 ? 隱喻 /類比 ? 量化研究 ? 調(diào)研的目的不僅要了解消費(fèi)者選擇品牌的理性思考，更重要的是得知消費(fèi)者對(duì)品牌的情感性投入。 品質(zhì)認(rèn)知度 Preceived Quality 品質(zhì)認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)某一品牌在品質(zhì)上的整體印象，品質(zhì)并非單指生產(chǎn)的問(wèn)題，而是以消費(fèi)者角度審視 ： ? 功能 Performance ? 特點(diǎn) Features ? 可信賴度 Reliability ? 耐用度 Durability ? 服務(wù)度 Serviceability ? 高品質(zhì)外觀 Premium Image 品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值 品質(zhì)的印象是長(zhǎng)期的資產(chǎn)，要花很長(zhǎng)的時(shí)間，真正取信于消費(fèi)者。 ? 第一提及知名度 ? 未提示知名度 ? 提示知名度 ? 無(wú)知名度 判斷品牌知名度的 4個(gè)層級(jí)： 品牌知名度的價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想的代名詞 運(yùn)用傳播 ， 不斷教育累積 ， 經(jīng)消費(fèi)者消化了解而認(rèn)知品牌 。 ? 習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購(gòu)買(mǎi)原品牌 ? 滿意購(gòu)買(mǎi)者 購(gòu)買(mǎi)另一品牌會(huì)產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 ? 品牌如能支持較高的價(jià)位 ， 資產(chǎn)值越高 。 消費(fèi)者擁有品牌， 生產(chǎn)者擁有“ 品牌資產(chǎn) ” “品牌資產(chǎn)”何以如此熱門(mén) ? ? 未來(lái)的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)。 個(gè)人 /社交性品牌價(jià)值 ? 品牌價(jià)值 ， 不單
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