戴德梁行-深圳香蜜湖一號(hào)發(fā)展策略提案-wenkub
2023-03-13 11:36:08 本頁面
【正文】 米綠色植物園，在 136萬平米的深圳高爾夫球場，在 60萬平米農(nóng)科中心綠色觀光區(qū)，在深圳的“城市中心綠肺”，在繁華都市中的“詩意棲居地”。 從價(jià)格上來看，“盛輝香蜜湖項(xiàng)目”的主力戶型單位將肯定都在總價(jià) 400萬以上，因此項(xiàng)目的目標(biāo)客戶群將肯定是深圳的頂級(jí)富豪，他們已經(jīng)擁有眾多的住宅單位，但仍然愿意把握入住香蜜湖富人區(qū)的最后機(jī)會(huì)。 在這里，在香蜜湖，生活著的應(yīng)該是在社會(huì)上擁有杰出地位和不菲財(cái)富的一群人，他們可能在各自事業(yè)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，倍受尊重，因此他們所朝夕生活的地方必須絕對符合他們的氣質(zhì)、適合他們的需求和代表他們的形象。 最后的 都市貴族領(lǐng)地 廣告語 至善豪地，至尊豪宅 ? “ 9萬 3”的市場炒作已經(jīng)使這塊地成為全國知名的 豪宅用地 ,具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力 。從這個(gè)意義上來講，目前的中國還未出現(xiàn) 真正的時(shí)代貴族 。 方案一 ：確定唯一代言人 －泰格 世界同步計(jì)劃 都市貴族培養(yǎng)計(jì)劃 而我們根據(jù)前述的項(xiàng)目形象定位 —— 香蜜湖，都市貴族領(lǐng)地，為項(xiàng)目度身設(shè)計(jì)出一整套的“都市貴族培養(yǎng)計(jì)劃”。 實(shí)效三：極大提升項(xiàng)目檔次，增加附加值。 世界同步計(jì)劃 邀請數(shù)家國際頂級(jí)的材料供應(yīng)商、家私產(chǎn)商、智能化家居供應(yīng)商及其品牌代理商，共同參與產(chǎn)品打造。 途徑二：貴族游戲 活動(dòng)一： 泰格 途徑五：貴族玩具 活動(dòng)三：格調(diào) 我們在營銷中舉辦“品鑒成功”系列活動(dòng)，通過邀請各行業(yè)成功人士互動(dòng)交流，提升項(xiàng)目的文化氛圍。 活動(dòng)二：世界知名品牌 時(shí)裝發(fā)布會(huì) 活動(dòng)三：深港明星 盛裝舞會(huì) 活動(dòng)三：世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師 度身訂做 計(jì)劃 高層單位香港推廣期，展示項(xiàng)目品質(zhì)，促進(jìn)高層銷售 項(xiàng)目入伙時(shí)，答謝業(yè)主，引領(lǐng)貴族生活品味 媒體投放策略 —— 在媒體投放的廣度與深度上取得平衡，才能成功塑造項(xiàng)目品牌知名度和有效傳遞項(xiàng)目營銷訊息 戶外 廣告 大型路牌有利于項(xiàng)目品牌的塑造，并且具有良好的宣傳廣度和深度，多塊路牌強(qiáng)勢搶占主要干道、關(guān)口、機(jī)場有利于企業(yè)實(shí)力的展示及項(xiàng)目品牌的提升 針對性廣告 ? 通過戴德梁行與銀行良好的客戶關(guān)系，直接通過高額 儲(chǔ)蓄客戶、信用卡金卡客戶對帳單傳遞信息 ? 戴德梁行網(wǎng)絡(luò)客戶，針對性投資計(jì)劃書 ? 全球通貴賓客戶對帳單 ? 《財(cái)經(jīng)》、《財(cái)富》、《航空雜志》等針對性較強(qiáng)的雜 志媒體 互動(dòng)式媒體
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