網(wǎng)絡(luò)推廣概述-wenkub
2023-03-12 16:30:15 本頁面
【正文】 一、典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 搜索引擎推廣 動畫：搜索引擎推廣的過程 搜索引擎推廣的一般方法主要有： （ 1）搜索引擎登錄 （ 2）搜索引擎優(yōu)化 （ 3）關(guān)鍵詞廣告 （ 4）關(guān)鍵詞競價排名 一、典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 一、典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 一、典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 營銷推廣 一、典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 博客與微博營銷推廣 一、典型的網(wǎng)絡(luò)推廣方式 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣 即時通信推廣 其他推廣方式 二、軟文營銷 ?軟文推廣是指以文字的形式對自己所要營銷的產(chǎn)品進行推廣，來促進產(chǎn)品的銷售。 ?動畫：搜索引擎推廣的過程 網(wǎng)絡(luò)推廣概述 ?網(wǎng)絡(luò)推廣不等同于站點推廣。 推廣策略 推廣策略 ?下沙網(wǎng)利用下沙本地豐富的本地網(wǎng)友資源與地利優(yōu)勢，為綠葉主題餐廳提供多樣的互動營銷策略案： ?體驗式消費：如：下沙網(wǎng)美食團試吃（流程：發(fā)布，征集網(wǎng)友，免費試吃，分享試吃報告） ?形象推廣：利用下沙網(wǎng)主流頻道：下沙網(wǎng)首頁對聯(lián)廣告（圖 32）、下沙網(wǎng)新聞頻道詳細頁廣告（圖 33）、下沙網(wǎng)口碑頻道通欄（圖34），進行品牌形象推廣，預(yù)計日均展示量 50000日。 ?能夠根據(jù)給定企業(yè)產(chǎn)品特點，撰寫并發(fā)表推廣博客。 ?能夠根據(jù)給定企業(yè)產(chǎn)品特點，設(shè)計推廣郵件的主題和內(nèi)容 ?能夠正確群發(fā)郵件 案例：綠葉主題餐廳的網(wǎng)絡(luò)推廣 ?綠葉主題餐廳位于杭州下沙路 1號，主營杭幫菜、川菜、粵菜和南洋甜品等等。 ?優(yōu)惠信息發(fā)布：如優(yōu)惠券下載（口碑頻道），美食套餐團購團（團購頻道），團拜會訂餐（節(jié)日推廣活動）等 ?開業(yè) /店慶 /節(jié)日活動：刊登軟文，形象廣告配合發(fā)布 消費者信息反饋：調(diào)查問卷（例如消費滿意度調(diào)查）、有獎?wù)骷ɡ纾赫搲瘜懺u論贏取現(xiàn)金抵價券） 推廣方案及套餐 表 31 綠葉餐廳在下沙網(wǎng)的推廣方案及套餐計劃 推廣方案及套餐 圖 32 綠葉在下沙網(wǎng)首頁對聯(lián)廣告 推廣方案及套餐 圖 33 綠葉在下沙咨詢頻道內(nèi)頁宣傳廣告 推廣方案及套餐 圖 34 口碑頻道橫幅廣告和口碑商家推薦廣告 分析與思考 ? 視頻：杭州綠葉餐廳的網(wǎng)絡(luò)推廣 ?綠葉餐廳通過下沙網(wǎng)形象廣告、微博轉(zhuǎn)發(fā)、論壇搶樓、郵件推送等網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實施，不僅為綠葉主題餐廳帶來一定的客戶消費，同時也為其打開了下沙消費者市場，建立良好口碑。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣極其重要的一部分。企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。 案例：軟文營銷，腦白金年銷售額超 10億 ?緊接著跟進的是系列科普性（功效）軟文。它是把需要傳達給客戶的信息，制作成圖文并茂的，通過專業(yè)的郵件服務(wù)器和郵件發(fā)送軟件 ,準確地發(fā)送到數(shù)據(jù)庫中統(tǒng)計的目標客戶的郵箱中去。 ?，使用一般發(fā)送手段，大批量營銷郵件的到達率難以保證。 選擇強有力的發(fā)送工具。一般來說，郵件主題、發(fā)信人、收信人，以及郵件內(nèi)容本身對于用戶的閱讀都有重要影響，尤其對于郵件主題和發(fā)信人。 （二）典型博客平臺提供商（） ?目前國內(nèi)的市場基本呈現(xiàn)三類并存的形式。 案例：徐靜蕾的博客營銷 ?想一想：徐靜蕾的博客有哪些吸引你的地方？你自己的博客都寫些什么？ 二、微博客 微博客的一個特點在于這個?微?字，一般發(fā)布的消息只能是只言片語。 案例：杭州裂莎電子商務(wù)公司的微博營銷 ?想一想：除了有獎轉(zhuǎn)發(fā)，還有哪些微博營銷手段？ 實例：勝記（八卦老店）微博客營銷 ?想一想：如果讓你去微博推廣一家餐廳，你該怎么寫？ 案例：下沙綠葉餐廳的微博營銷 ?具體情境見引導(dǎo)案例。 二、 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)市場分析 ，給社區(qū)廣告帶來機會 三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣的特點 。這些都屬于企業(yè)論壇營銷的自我操作，目的在于引導(dǎo)更多的消費者關(guān)注，并對襯衫產(chǎn)生好感。這對拉近索愛與用戶的情感距離起到了極好的促進作用。一般有兩種應(yīng)用方式： ?第一種是網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)在建立網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。而在線傳遞火炬的方式，成為他們表達心中奧運情結(jié)的一個極佳平臺。此時只要把手中的火炬?zhèn)鹘o另一個尚未參與火炬?zhèn)鬟f的好友，就是已經(jīng)完成了火炬?zhèn)鬟f的整個過程，并可以獲得一個點亮的火炬圖標作為標示。 ?想一想：可口可樂火炬在線傳遞活動為什么會吸引如此多網(wǎng)友參與？ 其他推廣方式 一、網(wǎng)絡(luò)事件營銷 ?網(wǎng)絡(luò)事件營銷（ ），是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的手段和方式。 封殺帖寫著 “王老吉，你夠狠，竟然捐一個億 ”、 “為了 ?整治 ?這個囂張的企業(yè)，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！ ” 王老吉，喜歡被 “封殺 ”！ 案例： ?封殺王老吉? 事情源于 2023年 5月 18日晚央視舉辦的 “愛的奉獻 ——2023抗震救災(zāi)募捐晚會 ”，晚會上王老吉向地震災(zāi)區(qū)捐款 億元人民幣，創(chuàng)下國內(nèi)單筆最高捐款額度，一時間名揚國內(nèi)外。這種反向營銷，雖然題目打著醒目的 “封殺 ”二字，但讀過帖子的網(wǎng)友都能明白，這并不是真正的封殺。 案例：百度的視頻推廣 百度知道網(wǎng)絡(luò)視頻營銷最重要的是培育有吸引力的?病原體?，也就是好的、有價值、能廣為傳播的內(nèi)容，能夠在最短時間內(nèi)吸引觀眾的關(guān)注度與興
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