市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境知識(shí)分析-wenkub
2023-03-12 14:58:58 本頁面
【正文】 （ 目標(biāo)市場(chǎng) ） 分類：消費(fèi)者市場(chǎng) 、 生產(chǎn)者市場(chǎng) 、 轉(zhuǎn)售商市場(chǎng) 、 政府市場(chǎng) 、 國際市場(chǎng) 四 、 競(jìng)爭(zhēng)者 四種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系： 一般競(jìng)爭(zhēng)者：提供不同產(chǎn)品 ， 滿足不同需求 形式競(jìng)爭(zhēng)者：提供不同產(chǎn)品 ， 滿足同一種需求 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者：提供同一種產(chǎn)品 ， 產(chǎn)品的規(guī)格 、型號(hào) 、 款式等不同 品牌競(jìng)爭(zhēng)者：提供同一種產(chǎn)品 ， 產(chǎn)品的規(guī)格 、型號(hào) 、 款式等相同 ， 但品牌不同 邁克爾 .波特 （ ） 提出的三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略： （ 1） 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 將低成本作為營(yíng)銷目標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng) 。 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 一 、 人口環(huán)境 人口規(guī)模及其增長(zhǎng)率 —表明市場(chǎng)規(guī)模的大小 人口的地理分布 （ 1） 靜態(tài)分布 表明不同的消費(fèi)習(xí)慣和需求特征 。 （ 1） 國民生產(chǎn)總值 （ GDP） 一國在一定時(shí)期內(nèi)在本國領(lǐng)土內(nèi)所生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和所提供勞務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值總和 。 不同年代的消費(fèi)需求比較 年代 消費(fèi)等級(jí) 消費(fèi)熱點(diǎn)商品 人均 GDP 20世紀(jì) 50—60年代 百元級(jí)商品 手表 、 自行車 、 縫紉機(jī) 300美元 20世紀(jì) 70—80年代 千元級(jí)商品 彩電 、 冰箱 、洗衣機(jī) 1000美元 20世紀(jì) 90年代 萬元級(jí)商品 高檔家電 、計(jì)算機(jī) 2023美元 20世紀(jì) 90年代末 10萬元級(jí)商品 汽車 、 住房 4000美元 2023年 10萬元以上商品 消費(fèi)繼續(xù)升級(jí) 6000美元 *用人均 GDP衡量異國消費(fèi)者的平均購買力時(shí) ，需要補(bǔ)充收入分布指標(biāo)來作動(dòng)態(tài)的分析 。 （ 5） 個(gè)人可自由支配收入 個(gè)人可支配收入中扣除生活必須開支后的余額 。 當(dāng)貨幣收入增加 ， 物價(jià)水平不變 ， 實(shí)際收入增加；反之 ， 減少 。 恩格爾系數(shù)：食品支出占家庭總收入之比 。 18:53:1918:53:1918:533/11/2023 6:53:19 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 11日星期六 下午 6時(shí) 53分 19秒 18:53: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時(shí) 53分 19秒 下午 6時(shí) 53分 18:53: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:53:1918:53:1918:53Saturday
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