包裝與消費(fèi)心理-wenkub
2023-03-12 14:58:58 本頁面
【正文】 4）系列包裝 （ 3）配套包裝 1．按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)商品包裝 今夢蚊香包裝設(shè)計(jì)欣賞 英倫家紡兒童包裝設(shè)計(jì)欣賞 （ 1）等級(jí)包裝 （ 2）復(fù)用包裝 （ 3）簡易包裝 （ 4）禮品包裝 （ 5）特殊包裝 2．按照消費(fèi)水平設(shè)計(jì)商品包裝 （ 1）男性化包裝 （ 2）女性化包裝 （ 3）兒童用品包裝 （ 4）青年用品包裝 （ 5）老年用品包裝 3．按消費(fèi)者性別年齡設(shè)計(jì)包裝 “ Joy ”的香水瓶是由路易斯 芬設(shè)計(jì)的，瓶身有著經(jīng)典的比例，圓潤、飽滿，設(shè)計(jì)靈感來自中國十八世紀(jì)的鼻煙壺造型，以醒目的紅色作為香水瓶蓋，和黑色的瓶身形成強(qiáng)烈的對(duì)比，頸部以金色的帶子加以裝飾，極致品味就反映在如同藝術(shù)品的香水瓶上，充分體現(xiàn)了它高貴及不凡的身價(jià) 。黑色球狀的瓶身與小的金色球形瓶蓋，加上圖像簡潔，金爛爛令人感動(dòng)的商標(biāo)，使整個(gè)香水體現(xiàn)出了神秘、典雅、精致的 風(fēng)格 。它的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，運(yùn)用直線條較多，充滿陽剛之氣。如：“ wish ”香水，借用了鉆石的某種特質(zhì)，模仿多面切割的鉆石形狀，用夜空般的深藍(lán)色做包裝色，標(biāo)新立異，使其具有獨(dú)特的魅力與眾不同 。風(fēng)颯颯兮木蕭蕭，思公子兮徒離憂 ” ！ 而素有畫壇 “ 鬼才 ”和 “ 怪才 ” 之稱的當(dāng)代大畫家黃永玉先生卻將出自湘西的美酒題名為 “ 酒鬼 ” ，并題字 “ 全或無 ” ，一語道破酒鬼酒所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和所闡釋的人生高妙境地，道出飲品（酒鬼酒）與飲者應(yīng)達(dá)到的完美精神境界。 作家蔣子龍寫出 《 酒鬼歌 》 贊美不已： “ 今世出酒鬼，翩然成大器。鬼名天下?lián)P，反惹神仙嫉。黃永玉先生回憶設(shè)計(jì)酒鬼酒瓶時(shí)說：一九八七年二月，我在家鄉(xiāng)鳳凰白楊嶺古椿書屋小住。隨后，我為之取了個(gè) “ 酒鬼 ” 的名字，并題了 “ 酒鬼 ” 二字和酒瓶背后的 “ 無上妙品 ” 四個(gè)字。 包裝 —— 中國白酒第一坊 ，高尚生活元素 水井坊堪稱中國超高端白酒文化營銷的典范。 水井坊酒包裝獲 莫比 獎(jiǎng) : 水井坊酒包裝以濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵和簡約洗練的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法榮獲第 30屆 “ 莫比烏斯 ” 包裝類金杯獎(jiǎng)（ First Place Mobius Award Statuette ）和總評(píng)大獎(jiǎng)。 2．對(duì)重大節(jié)日中重點(diǎn)商品包裝運(yùn)用心理策略的技巧進(jìn)行調(diào)查。 4．圍繞該商品的特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)、商品包裝的特點(diǎn)及心理策略運(yùn)用技巧和商品現(xiàn)場銷售情況進(jìn)行調(diào)查分析。 商品名稱就是企業(yè)為產(chǎn)品取的名字 ， 是運(yùn)用語言文字對(duì)商品的主要特性概括反映的稱號(hào) 。 商品包裝的心理策略主要有：差別包裝 、 類似包裝 、 多用途包裝 、 附贈(zèng)品包裝 、 配套包裝 、 禮品包裝 、 紀(jì)念包裝 、簡便包裝 、 按性別 、 年齡包裝 、 環(huán)保包裝等 。
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