白沙品牌新探索-wenkub
2023-03-12 02:33:53 本頁(yè)面
【正文】 問(wèn)題 （ What’s the Problem?） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 過(guò)去，白沙的品牌傳播著重于 —— 白沙等于“飛翔” / “飛翔”等于白沙 但我們不曾具體解釋 —— 白沙的“飛翔”對(duì)人而言，代表什么？ Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 所以，消費(fèi)者對(duì)飛翔的理解，是分散、模糊、因人而易的 —— 放松，釋放，輕松，過(guò)癮，飄逸，超脫，精神自由，換個(gè)狀態(tài) …… Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 從而，易于造成消費(fèi)者對(duì)“白沙飛翔”這一品牌利益點(diǎn)記憶上的模糊。 近來(lái)，其它品牌對(duì)白沙的借鑒、甚至模仿（飛翔）時(shí)有所見。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 建立了較強(qiáng)勢(shì)的品牌意念。將人們吸煙時(shí)的生理與心理快感，用白沙獨(dú)特的語(yǔ)言 —— “飛翔” 進(jìn)行表述。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 這意味著，“鶴舞白沙，我心飛翔”推廣兩年之后的今天，白沙的品牌及其傳播推廣，遭遇到了新的挑戰(zhàn) —— 品牌個(gè)性差異化須進(jìn)一步加強(qiáng) 。 使我們?cè)噲D強(qiáng)化和加深白沙 品牌個(gè)性識(shí)別 的努力，遇到了障礙。并非僅憑感覺(jué)而追崇。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 第三部分 未來(lái)品牌發(fā)展的思考和探索 （ System Thinking Solution） Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 前已述及，就白沙飛翔的品牌傳播而言，到今天應(yīng)該進(jìn)入第二個(gè)階段 ——用生動(dòng)的、有明確價(jià)值取向的創(chuàng)意表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)白沙飛翔的一次戰(zhàn)略提升?？纯磧蓚€(gè)例子： Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 IBM 因?yàn)楸Ｊ?，因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位，而在當(dāng)時(shí)個(gè)人電腦的競(jìng)爭(zhēng)中敗給了蘋果電腦。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 還有更多的例子，都可以說(shuō)明： 在堅(jiān)持品牌核心價(jià)值的前題下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與市場(chǎng)需要，在與消費(fèi)大眾的傳播溝通上進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新，是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 ３－１ 白沙品牌發(fā)展探索之一 飛翔是一次 由負(fù)面到正面 的情緒轉(zhuǎn)變 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 生活中、事業(yè)上，甚至自然界里，都存在著兩種截然相反的情緒。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 所以，我們把“白沙的飛翔”，明確界定為情緒的一次瞬間好轉(zhuǎn)，心情的一次樂(lè)觀、積極的變化。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 因?yàn)榘咨车拇嬖?，得以使人或環(huán)境能迅速實(shí)現(xiàn)由負(fù)面向正面情緒的轉(zhuǎn)變 。 因白沙，而引發(fā)人們從現(xiàn)實(shí)對(duì)理想狀態(tài)的憧憬。 Blue Creation 藍(lán)色創(chuàng)意 創(chuàng)意表現(xiàn)發(fā)想 ： ?生活中的情緒轉(zhuǎn)換 ?工作事業(yè)中的情緒轉(zhuǎn)換 ?休閑、娛樂(lè)、體育里的情緒轉(zhuǎn)換 ?自然氣候中的環(huán)境／氣候轉(zhuǎn)換 …… Bl
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