中國(guó)越野汽車消費(fèi)簡(jiǎn)析(1)-wenkub
2023-03-11 15:58:12 本頁(yè)面
【正文】 ? 最有代表性的決策周期是 6個(gè)月。 獵豹 SUV的銷售主題 ? 獵豹汽車以“獵豹家庭越野車，開創(chuàng) HOS {Home（家庭）、 Office（辦公室）、 Sub－ urb（郊區(qū)） }新生活”為主題，推出國(guó)內(nèi)第一款面向家庭的多功能四輪驅(qū)動(dòng)休閑型越野汽車 ——— 獵豹飛騰。 ? 民用占到長(zhǎng)豐獵豹銷售量的９０％以上， 10%滿足軍需；民用中， 15%是消費(fèi)信貸的私人消費(fèi)。 ? 2023年 111月我國(guó) MPV市場(chǎng)的產(chǎn)銷分別為 輛和 ，比去年增長(zhǎng)了 2倍以上，品牌主要有：奧德賽海南馬自達(dá)的普力馬等。 ? 舒適性與多功能性要求高。 個(gè)體購(gòu)買 ? 一類是純屬越野車愛好者，這些人主要是一些高收入的專業(yè)人士； ? 另一類主要是購(gòu)買第二輛車或者第三輛車的高收入家庭與中小私人企業(yè)。在一項(xiàng)被廣泛引用的數(shù)據(jù)中， 1997年，北美汽車市場(chǎng)的SUV銷售曾經(jīng)占據(jù)了 50％的份額，其受歡迎程度由此可見一斑。 ? 新興市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市個(gè)性化的休閑文化營(yíng)造出的越野汽車消費(fèi)。 ? 2030萬(wàn)，國(guó)內(nèi)切諾基（六缸） 28萬(wàn)元、長(zhǎng)豐獵豹、東南富利卡、雪佛蘭開拓者等， ? 30萬(wàn)以上 ， 如獵豹 、 帕杰羅 、 豐田巡洋艦 、 牧馬人 、 大切諾基 、 本田ＣＲ－Ｖ等 。 ? 合資或國(guó)產(chǎn)車中，長(zhǎng)風(fēng)獵豹 2023年銷售約15000輛，占總銷量 32%，穩(wěn)據(jù)市場(chǎng)第一位置；北京切諾基銷量約 8000輛左右，位居次席；華泰吉田共銷售了 3600輛，約占 10%的市場(chǎng)份額，排名第三。 ? 據(jù)預(yù)測(cè)：到2023年，中國(guó)中檔越野車市場(chǎng)需求有１２萬(wàn)輛，2023年會(huì)達(dá)到２０萬(wàn)輛。 ? 這種相對(duì)落后的交通條件，在中國(guó)西部，尤其明顯；而中國(guó)西部大開發(fā)的巨大工程，導(dǎo)致越野車市場(chǎng)必然迅速發(fā)展。 2023年 110月三大車型產(chǎn)銷對(duì)比 2023年 1月至 2023年 10月轎車廠家 產(chǎn)銷圖示對(duì)比 2023年 1月至 2023年 10月進(jìn)口轎車 走勢(shì)圖示對(duì)比 2023/2023/2023年轎車行業(yè)電視 /報(bào)刊廣告投放量對(duì)比 （百萬(wàn)） 2 0 0 0 年 2 0 0 1 年比 2 0 0 0 年增長(zhǎng) （ % ）2 0 0 1 年 1 4 月 2 0 0 2 年 1 4 月比 2 0 0 1 年 1 4月增長(zhǎng) （ % ）報(bào)刊 3 1 6 6 0 8 1 9 2 % 1 5 9 2 4 7 1 5 5 %電視 2 1 6 3 7 0 1 7 1 % 57 1 6 4 2 8 7 %總量 5 3 2 9 7 8 1 8 3 % 2 1 6 4 1 1 1 9 0 % 中國(guó)越野汽車市場(chǎng)狀態(tài)簡(jiǎn)述 越野車 /多用途車簡(jiǎn)述 ? 越野車，一直以來(lái)是山地、沙漠、戈壁、草原地區(qū)的主流車型。 汽車私人消費(fèi)數(shù)字化 汽車私人消費(fèi)前十位城市排名： ? 北京： 624081輛；廣州： 235456輛；成都：233119輛；天津： 232086輛；深圳： 144597輛；上海： 87168輛；重慶： 82410輛；沈陽(yáng)：67593輛；杭州： 58587輛；南京： 39119輛。但國(guó)際汽車行業(yè)的巨頭也分到了一大杯羹，因?yàn)樗麄円愿鞣N形式同中國(guó)汽車行業(yè)聯(lián)手。 ? 中國(guó)汽車產(chǎn)量在世界上的排名有望由去年的第 8名躍升到今年的第 5名或者第 6名。 ? 19921994年，為快速發(fā)展階段。汽車產(chǎn)量年均增長(zhǎng)速度為２３％。 ? 110約轎車生產(chǎn) ，同比增長(zhǎng) %，銷售 ，同比增長(zhǎng) %，全年有望突破 110萬(wàn)輛。 ? 三大車型中，轎車的產(chǎn)量同期比增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)到 %，轎車的增長(zhǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)型轎車和中級(jí)轎車；從銷售方面看，同比增長(zhǎng)幅度最大的也是轎車，達(dá)到 %； ? 其次是貨車，增產(chǎn)幅度為 %，銷售增長(zhǎng)%；重型貨車增勢(shì)依然強(qiáng)勁； ? 客車生產(chǎn)增長(zhǎng) %，銷售同比增長(zhǎng)了%。 ? 北京市統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，今年北京的私有汽車總量將有可能超過(guò) 80萬(wàn)輛。 ? 如今的越野車 ,不像以前那樣涇渭分明，除了“純種”的越野車外，還包括了 SUV（運(yùn)動(dòng)型多功能汽車）、 RV（休閑型多功能汽車）等車型。 越野車市場(chǎng)狀態(tài)簡(jiǎn)述 ? 2023年全國(guó)越野車市場(chǎng)銷量達(dá)６萬(wàn)多輛，進(jìn)口約 。 越野車市場(chǎng)的品牌分布 ? 越野車市場(chǎng)形成了長(zhǎng)期由進(jìn)口車來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)的格局，是當(dāng)今世界著名品牌越野車生產(chǎn)廠家的競(jìng)技場(chǎng)。 ? （準(zhǔn)確數(shù)據(jù)有待考證） 越野車的分類 ? 軍事用途的越野戰(zhàn)斗吉普車（專業(yè)）。 越野車競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) ? 團(tuán)體消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)： 40萬(wàn)以上的、以外品為主的競(jìng)爭(zhēng)品牌，如獵豹、帕杰羅、豐田巡洋艦、牧馬人、大切諾基、本田ＣＲ－Ｖ等。 新興市場(chǎng)特點(diǎn)描述 ? 運(yùn)動(dòng)型越野休閑車（即ＳＵＶ概念車）是發(fā)達(dá)國(guó)家一種度假休閑消費(fèi)時(shí)尚文化的產(chǎn)物，他可作為休閑用車，舉家郊游、旅行，又可享受駕馭的愜意快感，能夠代步上班的多功能運(yùn)動(dòng)型越野車。 中國(guó) SUV ? 與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的汽車消費(fèi)熱情日趨高漲，但是由于受經(jīng)濟(jì)條件和需求心理等因素的限制或影響，轎車仍舊是人們汽車消費(fèi)的首要選擇。 消費(fèi)者關(guān)注 SUV的特點(diǎn) ? 越野性能要求高。尤其是私人購(gòu)買者，他們希望汽車不僅是
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