xxxx天貓雙十營銷案例分享-wenkub
2023-03-10 13:32:28 本頁面
【正文】 （高 PV消耗） 花小錢就能買到的廣告位 （低 CPM） 轉(zhuǎn)化回報(bào)高的廣告位 （高 ROI） 成本低的廣告位 （低 CPC） 雙十一展示廣告投放建議 —素材分享 2023雙十一展示廣告業(yè)務(wù)部焦點(diǎn)圖素材分享 順勢應(yīng)景 產(chǎn)品推薦 庖鋪推薦 緊迫感 從眾 ,丌甘 CTR4%以上 部分時(shí)段 5% 雙十一展示廣告投放建議 —素材分享 2023雙十一展示廣告業(yè)務(wù)部焦點(diǎn)圖素材分享 前期引導(dǎo) 中期刺激 后期延續(xù) 雙十一 SNS口碑傳播建議 ? 造勢 (買家證言、媒體報(bào)道，提振品牉 /店鋪聲勢，放大市場聲音 ) ? 引流 (成績、活動(dòng)、話題炒作，吸引更多外部新流量到店采購 ) SNS口碑傳播 目標(biāo) ?微博 : 品牉官方微博；微博紅人 /達(dá)人；借力天貓、淘寶創(chuàng)想官方微博 (傳播范圍廣、可附鏈接直接為店鋪、單品引流 ) ?SNS網(wǎng)站 /論壇話題炒作 : 開心、人人，地區(qū)性論壇、垂直論壇 (覆蓋范圍廣，部分可附鏈接，直接為店鋪、單品引流 —需要與門團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)炒作） ?媒體軟文： 網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)軟文 (權(quán)威性媒體內(nèi)容 ,為品牉活動(dòng)造勢 —需要提前向媒體購買 ) ? /旺旺群 : 聊天工具直接収布大促活動(dòng)信息和店鋪單品鏈接 (引流效果直接 ,操作簡單，但覆蓋面有限 , 需要提前不群主溝通 ) SNS口碑傳播 形式 提前備好話題炒作素材，根據(jù)雙十一當(dāng)日發(fā)化隨時(shí)進(jìn)行更新替換 ?導(dǎo)購清單類 (雙十一購物攻略，引導(dǎo)買家購買 —適用預(yù)熱期 ) ?銷量成績類 (階段銷量成績 /細(xì)分類目排名等，打消消費(fèi)者購買顧慮，制造瘋搶氣氛 – 適用瘋搶期、理性期 ) ?購買體驗(yàn)類 (最早到貨的買家 , 抽中大獎(jiǎng)的買家，抽中免單的買家，可打消消費(fèi)者購買 顧慮，刺激買家下單購買參不 – 適用理性期、掃尾期 ) ?抽獎(jiǎng)活勱預(yù)告類 (蓋樓 /轉(zhuǎn)収抽獎(jiǎng)，預(yù)告活動(dòng)信息，可擴(kuò)大影響力 , 吸引更多新用戶訪問 ) SNS口碑傳播 話題選擇 雙十一 SNS口碑傳播建議 —SNS傳播列舉 媒體公關(guān)軟文 雙十一品牉借勢進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 媒體報(bào)道權(quán)威性提升了品牉的可信度 市場聲音被放大 媒體公關(guān)軟文也可作為 雙十一在微博、論壇轉(zhuǎn)収討論的素材引収買家持續(xù)關(guān)注 雙十一 SNS口碑傳播建議 —SNS傳播列舉 導(dǎo)購清單類話題 打造雙十一購物清單、購物攻略 創(chuàng)造買家需求 吸引買家訪問下單 活勱預(yù)告類話題 隨時(shí)預(yù)告下一階段活動(dòng)信息 吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注 在大促期間回訪復(fù)購 銷量成績類話題 公布階段銷量成績 營造搶購氣氛 提升買家購買信心 吸引后續(xù)買家跟風(fēng)訪問購買 買家體驗(yàn)類話題 最早到貨的買家 最滿意的買家 下單量最大的買家 真實(shí)買家體驗(yàn)來打消消費(fèi)者購買顧慮 揭秘 雙十一促銷工具！ 雙十一促銷活動(dòng)工具 ? 收藏店鋪即可享叐折扣優(yōu)惠，降低初次消費(fèi)門檻 . (特價(jià)商品將丌能在雙十一做推廣 – 天貓規(guī)則 : 雙十一的商品需是在過往一月底價(jià)基礎(chǔ)上打折） 收藏打折 ? 收藏店鋪戒寶貝送紅包 /優(yōu)惠券 /全國包郵 /送小禮物 ? 紅包建議限定使用數(shù)量、金額、有效時(shí)間 ? 對紅包用戶進(jìn)行使用提醒 收藏有禮 ? 通過設(shè)置積分獎(jiǎng)品，讓買家收藏店鋪，天天簽到、微博分享店鋪攢積分，兌換禮品 簽到有禮 ? 再現(xiàn)非常 6+1淘寶版，極速提升店鋪轉(zhuǎn)化率、增強(qiáng)購買欲望、促成快速下單 幸運(yùn)砸蛋 ? 通過把寶藏卡片埋設(shè)到店鋪內(nèi)特定商品，讓買家主動(dòng)有樂趣逛遍所有商品，收集卡片領(lǐng)叏禮品 魔拉拉 藏寶圖 用戶 /流量沉淀類
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