1電子商務(wù)概論-wenkub
2023-03-10 12:38:42 本頁(yè)面
【正文】 演化，這將帶來(lái)更多入口的流量，是客戶行為習(xí)慣演變產(chǎn)生的趨勢(shì)； ? 第三，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的融合，即流量泛化帶給傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的趨勢(shì)。 ? PC端網(wǎng)購(gòu)增速逐漸放緩，移動(dòng)市場(chǎng)成為電商企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，促使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)成為各電商企業(yè)追逐爭(zhēng)奪的目標(biāo)。 ? 在線旅游市場(chǎng)近年來(lái)受機(jī)票、酒店、旅游度假等細(xì)分市場(chǎng)不同程度的驅(qū)動(dòng)，一直保持 30%以上的增長(zhǎng)，逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)重要的組成部分； ? O2O逐步落地，通過(guò)線上線下的相互融合，加快傳統(tǒng)企業(yè)電商化進(jìn)程速度，發(fā)展更加多元化，服務(wù)類 O2O日漸規(guī)模，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的滲透率持續(xù)攀升。 ? 商務(wù)部積極推進(jìn)制定《電子商務(wù)法》。 2023年中國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模 ? 據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2023年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模 ，同比增長(zhǎng) %。德國(guó)和瑞士的網(wǎng)上零售額占比也較高，分別為 9%和 %。1電子商務(wù)概論 ? 4070年代計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)與信息技術(shù)發(fā)展 ? 2. 20世紀(jì) 8090年代互聯(lián)網(wǎng)及寬帶技術(shù)的發(fā)展 ? 3. 1995年互聯(lián)網(wǎng)步入商用及高速成長(zhǎng)：安全傳輸及寬帶技術(shù)的發(fā)展催生出電子商務(wù)。而意大利和波蘭的網(wǎng)上零售占社會(huì)總零售的比例較低，分別只有 %和 %。 ? 預(yù)計(jì) 2023年后未來(lái)幾年增速放緩， 2023年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 。 ? 。 ? 2023年全年， 網(wǎng)購(gòu) 交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重將達(dá)到%，較去年提高 。 O2O進(jìn)入電商主流市場(chǎng)； 移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)成為網(wǎng)購(gòu)核心增長(zhǎng)點(diǎn) ? 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，中小企業(yè) B2B電子商務(wù)仍然是規(guī)模最大領(lǐng)域，預(yù)計(jì) 2023年規(guī)模達(dá)到 ，復(fù)合增長(zhǎng)率 25%； ? O2O及移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)為未來(lái)幾年增速最快的細(xì)分領(lǐng)域。 ? O2O方面，傳統(tǒng)行業(yè)中本地生活服務(wù) O2O市場(chǎng)起步較早，發(fā)展相對(duì)成熟，餐飲、票務(wù)等 O2O已經(jīng)初具規(guī)模。 信息進(jìn)一步精準(zhǔn)與實(shí)時(shí)的投資盤點(diǎn) ? 事件組一： 4月， 阿里巴巴 以 8000萬(wàn)美元收購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用統(tǒng)計(jì)服務(wù)平臺(tái)友盟； 5月，阿里巴巴以 28%的股份，完善移動(dòng)端地理位置數(shù)據(jù)。 ? 事件組二： 5月 7日，百度宣布 PPS視頻業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝、 PPS業(yè)務(wù)合并； 8月，百度公司以 19億美元全資收購(gòu) 91無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有限公司，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。 ? 事件組三： 4月，騰訊投資嘀嘀打車。 ? 事件組七： 9月，定位于二手車交易服務(wù)商的北京大搜車獲得紅杉中國(guó)、晨星創(chuàng)投、源渡創(chuàng)投的 B輪投資。 ? 事件組三： 滬江網(wǎng)、雪球論壇等垂直社區(qū)也獲得 VC的追加投資。 ? 2023年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額會(huì)超越美國(guó)。 ? 從網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率層面，中國(guó)遠(yuǎn)落后于美國(guó)。無(wú)論從物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、輻射地域方面，還是從物流企業(yè)服務(wù)管理能力方面，美國(guó)物流都具有較大優(yōu)勢(shì)。 ? 電子商務(wù)主要是指基于因特網(wǎng)圍繞交易相關(guān)商務(wù)的電子化運(yùn)作。實(shí)施電子商務(wù)就是為了順利實(shí)現(xiàn)五流（ 5F）暢通，即信息流、資金流、物流、信用流和人員流的暢通，最終實(shí)現(xiàn)商流。 電子商務(wù)框架典型模型 —— Kalakota－ Whinston（ K－ W）模型 電子商務(wù)鏈 ． 1 電子商務(wù)鏈概念 ? 電子商務(wù)鏈?zhǔn)侵鸽娮由虅?wù)流程中的電子交易及商務(wù)環(huán)節(jié)。 ? 狹義商務(wù)鏈就是交易鏈，它也是整個(gè)商務(wù)鏈的核心所在。展示和溝通稱為交易前環(huán)節(jié)，談判和簽約為交易中環(huán)節(jié)，付款和送貨為交易后環(huán)節(jié)。 162商業(yè)模式 ? 商業(yè)模式 (business model)是指為盈利而建立的業(yè)務(wù)流程的集合。然而，今天電子商務(wù)的大部分缺點(diǎn)是由于關(guān)鍵技術(shù)不夠成熟導(dǎo)致的，隨著電子商務(wù)的成熟和普及，這些缺點(diǎn)將會(huì)消失。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為市場(chǎng) (market)的規(guī)范定義包括兩個(gè)條件。 交易成本 (transaction costs)是買主和賣主收集信息和協(xié)商買賣交易時(shí)發(fā)生的全部成本的總和。 圖 13經(jīng)濟(jì)組織的等級(jí)制結(jié)構(gòu) ? 。 ? 這些分權(quán)化的方法只是簡(jiǎn)單地回歸到高效的市場(chǎng)機(jī)制． 1． 7． 3用電子商務(wù)降低交易成本 1． 7． 4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ? 很多企業(yè)和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位都是在介于市場(chǎng)型和等級(jí)制兩種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之間的中間模式下運(yùn)行的。 ? 網(wǎng)絡(luò)型組織特別適合信息密集的高技術(shù)行業(yè)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的這個(gè)特點(diǎn)稱為邊際效益遞減 (law of diminishing returns)。 ? 價(jià)值鏈 (value chain)是一種按承擔(dān)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位所售產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、促銷、銷售、運(yùn)輸和售后服務(wù)等任務(wù)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行劃分的方法。他用價(jià)值系統(tǒng) (value system)的術(shù)語(yǔ)來(lái)描述某個(gè)業(yè)務(wù)單位的價(jià)值
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