某知名品牌終端形象店建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)說明-wenkub
2023-03-10 10:24:24 本頁面
【正文】 達(dá)現(xiàn)時(shí)產(chǎn)品的在現(xiàn)代渠道的鋪貨廣度上仍有較明顯的差距 ，且在鋪貨擴(kuò)張的速度上落后于對(duì)手，值得我們注意！ 根據(jù) 08年普查結(jié)果估算店鋪數(shù) 95,267 93,283 84,351 1,134,070 1,091,275 192,577 全國現(xiàn)代渠道主要品牌鋪貨滲透狀況 2023年全國普查門店數(shù) 現(xiàn)代渠道 約 99,237間 食雜店 約 2,139,755間 現(xiàn)代渠道主要商家鋪貨滲透 – 數(shù)值鋪貨率 45,649間 31,756間 37,710間 AC尼爾森數(shù)據(jù)表明在現(xiàn)代渠道我們有 2項(xiàng)重點(diǎn)工作： ?明星單品的打造 ?提高單店的賣力 終端形象 店建設(shè) 公司高層領(lǐng)導(dǎo)再三重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)利用“百城萬店”之重要性 董事會(huì)年報(bào)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)利用“百城萬店”來提升維達(dá)之品牌及形象 開展終端形象店建設(shè)： ?可以創(chuàng)造明星單品！ ?可以提高單店賣力 ! 2023年維達(dá)終端形象店執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) ?時(shí)間： 2023年 1－ 12月 ?區(qū)域：全國范圍 ?渠道：Ｋ／Ａ、ＢＣ類店 ?執(zhí)行人員： 業(yè)務(wù)人員、市場(chǎng)部人員共同完成 ?目標(biāo)：全國建設(shè) 10000家以上的終端形象店。 ?分銷標(biāo)準(zhǔn) ?陳列標(biāo)準(zhǔn) ?位置標(biāo)準(zhǔn) ?價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) ?庫存標(biāo)準(zhǔn) ?助銷標(biāo)準(zhǔn) ?促銷標(biāo)準(zhǔn) 七大要素執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn) A）鋪貨率：區(qū)域內(nèi)的有效單點(diǎn)數(shù)（區(qū)域內(nèi)有維達(dá)產(chǎn)品銷售的單店數(shù)量）， K/A必須達(dá)到 100%， BC店必須達(dá)到 80%以上。 分銷標(biāo)準(zhǔn) 鋪貨率 +鋪貨質(zhì)量 +覆蓋率 1）陳列品項(xiàng)： A、藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品為第一優(yōu)先上架陳列品項(xiàng) B、非卷類產(chǎn)品必須有藍(lán)色經(jīng)典紙巾（ 3個(gè)）、軟抽 (1個(gè)）、盒抽（ 1個(gè)），共 5個(gè) SKU陳列。 陳列標(biāo)準(zhǔn)： 陳列面積第一 1）最低陳列要求： 1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)貨架陳列（ 1米以上）＋ 1個(gè)以上堆箱（ 1*1米以上）或 1個(gè)以上端架＋掛條（ 520處） 2）特殊 /多點(diǎn)陳列要求： 1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)貨架陳列（ 1米以上）＋ 1個(gè)以上堆箱（ 1*1米以上）或 1個(gè)以上端架＋陳列架 (1個(gè)以上） +1個(gè)掛網(wǎng) /掛架 3） K/A渠道必須執(zhí)行多點(diǎn)陳列，爭(zhēng)取面向人流前進(jìn)的方向的貨架、堆頭、端架最
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