【正文】 面臨的需求 ?影響因素：市場結構 第一章 需求分析與消費者行為分析 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經濟學》，第 2章、 4章、 5章。 ? 第四部分討論企業(yè)內部組織與治理。 導 言 ?第三節(jié) 本課程的安排 ?一、課程的總體結構 ?總體上是先講基礎理論與概念，后運用這些概念分析企業(yè)的策略。 導 言 ?第二節(jié) 管理經濟學與經濟學、商學其他學科的關系 ?一、與經濟學的關系 ? 運用經濟學理論，尤其是微觀經濟學理論作為基礎理論。 ?二、管理經濟學與決策科學的關系 ? 與統(tǒng)計學、經濟計量學、運籌學等的關系；運用這些學科的知識進行實證與定量分析，求問題的最優(yōu)化解。 ?二、各部分的安排 ?所講的內容分為四個大的部分： ? 第一部分是管理經濟學所需要的基礎經濟學理論與方法，涉及到成本、需求、定價等理論以及博弈論等知識。 導 言 ?建議閱讀章節(jié) ?朱善利《微觀經濟學》，第一章； ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經濟學》，前言。 ?練習題與思考題： ?朱善利《微觀經濟學》，第 2章，問題二：題 題 2。 ?練習題與思考題： ?朱善利《微觀經濟學》第 7章，問題二：題 題 題 6。 第五章 市場結構與定價 ?第一節(jié) 純競爭 (pure or perfect petition) ?一、純競爭的含義（完全競爭，貝贊可 P243） ?二、純競爭下的價格決定 ?三、純競爭下的長期與短期分析 ? （一）純競爭下的短期分析 ? （二）純競爭下的長期分析 p M C A C A V C p 0 q 第五章 市場結構與定價 ?第二節(jié) 壟斷 (monopoly) ?一、壟斷的含義與原因 ?（一）壟斷的含義 ?（二）壟斷的原因 ?二、壟斷條件下的短期分析與長期分析 ?（一）壟斷條件下的短期分析 ?（二）壟斷條件下的長期分析 P M C A C M R A RO Q 第五章 市場結構與定價 ? 第三節(jié) 壟斷競爭與寡頭 ?一、壟斷競爭 (monopolistic petition) ?（ 一）壟斷競爭的含義 ?（二）壟斷競爭的短期分析 ?（三）壟斷競爭的長期分析 ?二、寡頭 (oligopoly) ?幾種寡頭模型 P P M C AC M C A C M R A R M R A RO Q O Q 第五章 市場結構與定價 C o u r n o t M o d e l 需求：21,8900 P ???? 成本： A C = M C = 100 利潤：22212221121111100)](8900[100)](8900[TCTRTCTR?????????????? 利潤最大化：25008168000212111Q???????????? 31100,3100,3100,2500211222??????????PQ? 1Q )(12? 50 競爭均衡 古諾均衡 )(21? O 2Q 第五章 市場結構與定價 B e r t r a n d Mo d e l 需求：1222112424,2424 PPQPPQ ?????? 成本： 4021?? FCFC 利潤：402424402424212222222212111111????????????PPPPTCQPPPPPTCQP?? 利潤最大化： 4,443,43021122111???????????PPPPPPP? 1P 6 )(12PP? 合謀均衡 )(21PP? 4 伯特蘭均衡 3 O 3 4 6 2P 第五章 市場結構與定價 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經濟學》第 9章、第 11章、第 12章；戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經濟學》，第 8章。 ? 每個競賽者有若干種策略或行動 ? 每一位競賽者 i有一個支付函數 。 在飛行員與劫機者 ga m e 中， NB 在所有 s ubga m e 中都是一個 NE 。 ?重復博弈的支付 在和平與戰(zhàn)爭一例中，假定 g am e 重復 T 次，假定 T 為有限的正整數。其中， ?it有前面的表給出。但是，如果任一競賽者在 1?? 是不合作的，那么，競賽者 i 從 ? 期開始并且將永遠采取不合作策略。同理可證若41??， 2 將不會單方面背離。 第二部分 企業(yè)的邊界 第七章 企業(yè)的縱向邊界 ?第一節(jié) 企業(yè)交易（ transaction）方式的選擇以及交易成本 ?一、可供企業(yè)選擇的交易方式 ?市場購入、內部生產、漸變一體化（ tapered integration）、策略聯(lián)盟與合資企業(yè)（ strategic alliances or joint ventures）合作關系、隱含契約與長期關系。 ? 縱向兼并中的決策權安排：對于某項活動的決策權應當給予那些對于該活動績效和廠商贏利能力影響最大的經理（貝贊可等 121頁）。 ?缺點：內部渠道與外部渠道都無法達到規(guī)模經濟；內外部分配生產量會引起協(xié)調問題。 ?實施合資或策略聯(lián)盟的條件：產品的開發(fā)、生產、營銷需要多個職能領域專業(yè)能力；任一家廠商單獨開發(fā)所有必要的能力將耗資昂貴；成功的開發(fā)、生產、營銷需要不同領域之間緊密協(xié)調。 第 3章：題 題 題 題 4；第 4章：題 題 題 3。 單位開發(fā)費用隨銷售量的增加而遞減；研究與開發(fā)的外溢效應可以導致范圍經濟 。 ?市場結構的一個重要的決定因素是相對于生產的最小有效規(guī)模的需求規(guī)模 。 第八章 企業(yè)的橫向邊界與企業(yè)的多樣化經營 ?建議閱讀章節(jié)： ?馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經濟學》，第 5章、第 6章 ?練習題與思考題： ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經濟學》，第 5章：題 題 題 3；第6章：題 題 題 題 6。使自己的支付矩陣變?yōu)椋? 彩電廠 B顯象管廠 A 大屏幕 小屏幕 0 ， 8 0 ， 0 大顯像管 小顯像管 2 ， 2 10 ， 4均衡的結果是小顯像管 小屏幕。 第九章 競爭環(huán)境與企業(yè)的競爭策略 ?第三節(jié) 策略承諾與競爭 ?二、承諾對企業(yè)的影響 ?策略承諾會改變企業(yè)間的競爭態(tài)勢 ? 策略替代與策略互補 ?企業(yè)作出策略承諾的激勵 ? 承諾的直接效應與策略效應 考慮兩企業(yè)、兩階段模型。 1 的反應函數內移；策略：小狗策略 （ p u p p y d o g p l o y ）：企業(yè)保持小而弱的原狀，看上去溫和而不富于進取。例：企業(yè)進入細分市場，其直接效應為負，但策略效應為正且大于直接效應。 ?二、市場結構對合作的影響 ?市場結構條件影響企業(yè)的定價行為 （ 貝贊可等 ， P316表 ） 第九章 競爭環(huán)境與企業(yè)的競爭策略 ?第四節(jié) 動態(tài)價格競爭 ?三、影響競爭或合作的其他因素 ?（一）促進合作的策略 ? 價格領導 (price leadership)； 提前宣布價格變更(advance announcement of price changes)； 最惠消費者條款 (most favored customers clauses)； 統(tǒng)一交付價(uniform delivered prices)； 存貨調整 (strategic use of inventories and order backlogs)等（優(yōu)勢企業(yè)雖犧牲了市場份額，有助于穩(wěn)定業(yè)內定價規(guī)則）。 其中： ① 是結構性的； ② 、 ③ 是策略性的 。 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第一節(jié) 成本優(yōu)勢與產品差異化 ?一 、 競爭優(yōu)勢和價值創(chuàng)造 ?（ 一 ） 可覺察利益 （ perceived benefit） 和消費者剩余 （ consumer surplus） ? 單位產品的可覺察利益表示每單位產品對于消費者而言的價值 ， 用 B表示 。 ? 價值圖：價格與質量組合 （ 貝贊可等 ， P376） ?（ 二 ） 創(chuàng)造的價值 （ valuecreated） ? 創(chuàng)造的價值 =消費者剩余 +生產者剩余 =（ B— P） +（ P—C） =B— C 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第一節(jié) 成本優(yōu)勢與產品差異化 ?一 、 競爭優(yōu)勢和價值創(chuàng)造 ?（ 三 ） 價值創(chuàng)造與競爭優(yōu)勢 ? 若 B—C為負 ， 消費者就不愿支付同時包括產品生產與銷售成本的價格 。 第十章 競爭優(yōu)勢的保持 ?第一節(jié) 成本優(yōu)勢與產品差異化 ?二 、 策略定位：成本優(yōu)勢與差異優(yōu)勢 ?（ 三 ） 成本策略與差異策略的比較 ? 以成本為基礎建立競爭優(yōu)勢的前提： – 規(guī)模經濟和學習經濟非常有潛力 ， 但是市場上沒有公司在利用它們； – 加強產品可覺察利益的機會受產品性質的限制 – 消費者對價格相當敏感 ， 不愿意為改進產品質量或形象支付費用； – 商品是搜尋商品