某地產(chǎn)春申一期之假日風景品牌整合廣告營銷方案-wenkub
2023-03-09 04:13:13 本頁面
【正文】 M20 Y100 第四期：假日時光 —— 春申橙 M65 Y100 第五期：假日故事 —— 春申白 C0M0Y0K0 —— 總案色彩應(yīng)用原則 —— 根據(jù)春申萬科城總體規(guī)劃（郊區(qū)化生態(tài)型新市鎮(zhèn)），決定了本案閑逸、優(yōu)雅、包容的生活調(diào)性，故分期色彩應(yīng)用以“不同時期，不同色彩”之策略表現(xiàn)。 —— 總案分期命名說明 —— 假日時光 —— 第四期在春申萬科城的東南角，南臨郊野公園，碧水、藍天、綠草，是浪費時光的好去處。 —— 總案（春申萬科城）定位 —— 春申萬科城：第一期：假日風景 第二期：假日湖畔 第三期：假日花園 第四期：假日時光 第五期：假日故事 —— 總案分期命名 —— 假日風景 —— 第一期項目東鄰商業(yè)購物中心和文體中心（會所）， 這是一道“城市商業(yè)風景”；南鄰湖泊，這是一道“自然風景”。 —— 總案理解 —— “新市鎮(zhèn)”概念 （ 1）“新市鎮(zhèn)”按“生態(tài)城市”的要求，在公共設(shè)施空間和親情氛圍營造、文化體育活動組織、教育醫(yī)療、第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和社會就業(yè)等方面， 充分體現(xiàn)對人的關(guān)懷。目前正在從事郊區(qū)化和生態(tài)環(huán)保型地產(chǎn)的開發(fā)。 （ 3）項目規(guī)模大，南部有 70000平方米的郊野公園，西部有 30000 平方米的市政綠化帶，以及保留的原生樹木、河流，共同構(gòu)筑良好的自然生態(tài)景觀，保證項目和人居環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。 （ 3）通過莘奉公路向北 1500米處接入莘莊立交橋，溝通滬閔路和環(huán)西、環(huán)南大道。春申萬科城一期之假日風景 品牌整合廣告營銷方案 廣州藍色創(chuàng)意廣告有限公司 2023年 5月 8日 Wjy2687032背景修改 —— 目錄 —— 第二部分：假日風景 一、目標人群分析 二、品牌傳播指導(dǎo)思想 三、品牌訴求定位 四、品牌核心概念 —— 輕松親切 五、廣告主要賣點訴求 六、營銷推廣建議 蓄勢造市 開閘放水 —— 公開發(fā)售 促銷節(jié)奏 七、廣告整合傳播策略 八、廣告平面表現(xiàn)策略思路 九、品牌推廣總體規(guī)劃 第一部分：春申萬科城 一、總案命名 二、總案理解 三、總案定位 四、總案分期命名 五、品牌層次及傳播關(guān)系 六、總案主要的環(huán)境景觀 及配套設(shè)施命名建議 七、總案色彩應(yīng)用原則 八、總案品牌訴求要素 九、廣告主題語 十、品牌標識 第一部分：春申萬科城 —— 總案命名 —— 春申萬科城 一、位置 / 交通 （ 1）位于上海西南郊莘莊地鐵站南 1500米處。 —— 總案理解 —— 規(guī)模 /規(guī)劃 （ 1）本案占地近 1000畝，分五期開發(fā)。 （ 4）項目集中了商業(yè)中心、文體中心、社區(qū)學校、行政中心等春 申示 范區(qū)的大部分公建配套。 （ 2）萬科根據(jù)目前中國土地資源、人口資源、環(huán)境資源的實際，借鑒世界先進的開發(fā)思想，認為“新市鎮(zhèn)”（ New Town）開發(fā)將是 21世紀房地產(chǎn)發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。 （ 2）“新市鎮(zhèn)”追求新科技在居住生活上的應(yīng)用，追求對生態(tài)環(huán)境的積極保護和利用，追求不分人群類別的和諧相處。人在“城市”與“自然”中享受生活。 假日故事 —— 第五期集中了中小學校、幼兒園、郵政電訊、行政管理等公建設(shè)施，這里演繹著人生、社會的諸多故事。 其一，對五個不同階段有較明確的界定，每一期樓盤推出，都可在視覺識別統(tǒng)一的前提下，達到“更上一層樓”的視覺新境界； 其二，色彩的多元化可打破單一色彩的單調(diào)、乏味； 其三，標識（我們主張以“人形”為項目
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