【正文】 時髦 0 性能對時髦的低替代率 無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小 性能 時髦 0 無差異曲線與邊際替代率（ 5） 邊際替代率遞減規(guī)律 ? 在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費數(shù)量增加， 消費者為得到另外一個單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的 。 無差異曲線與邊際替代率（ 3） 邊際替代率概念 無差異曲線與邊際替代率（ 4） 汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率 ? 有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較高。 ? 商品 X對商品 Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少個單位 Y商品來交換另外 1個單位商品 X，并且能夠使該消費者仍然保持總效用水平不變。 無差異曲線與邊際替代率（ 2）： 無差異曲線幾點屬性 ? 有人愿意用 10瓶酒換 1瓶牛奶，有人也許反過來用 10瓶牛奶換 1瓶酒。 A B C I0 I0 商品 1 商品 2 第三，無差異曲線不能相交。 ? 不同的無差異形狀反應(yīng)了不同消費者偏好的差別，因而，無差異曲線是表示消費者選擇偏好的一個技術(shù)或工具。 B 0 300 10 20 30 F 200 C C2 F2 CD（ 盤 ） 其他所有商品 （ 元 ） 100 F1 C1 預(yù)算約束線（ 5） 收入變動對預(yù)算約束線的影響 ? 商品相對價格不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行地向外或向內(nèi)移動。 10 300 0 CD(盤 ) 其他所有商品 (元 ) B B1 B2 200 100 5 15 20 （ 11， 135） 預(yù)算約束線（ 4） 預(yù)算約束線旋轉(zhuǎn)表示相對價格變化 ? 預(yù)算約束線以 B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到 C1，表明 CD相對價格上升了，因為 C1點意味著 300元收入僅能買到 10張CD。根據(jù)定義，沒有花在 CD上的收入就是花費在其他所有商品上的收入。 10 300 0 CD(盤 ) 巧克力 (塊 ) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小張兩種商品世 界的預(yù)算約束線 預(yù)算約束線（ 2） 替換率，相對價格與約束線斜率 ? 小張預(yù)算約束線斜率為（ 300/20=15），絕對值為15。 預(yù)算約束線表明小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制， B1和 B2點是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。 ? （ 2）假設(shè)人們行為選擇與他們對自身福利和目標(biāo)的理解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。依據(jù)經(jīng)濟學(xué)方法討論，我們需要利用假設(shè)構(gòu)造的模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則。 第 3講、消費行為分析 ? 新天地反盜版故事 ? 預(yù)算約束線 ? 無差異曲線與邊際替代率 ? 消費者理性選擇行為 ? 消費者剩余 —— 閱讀教科書 消費行為：經(jīng)濟學(xué)分析思路（ 1） ? 消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購買量？消費者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務(wù)的市場需求？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經(jīng)濟學(xué)分析一個基本問題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問題。對消費分析不僅有助于理解消費選擇行為，而且將提示管理經(jīng)濟學(xué)分析方法的基本思路和特點。 ? （ 3）假設(shè)是對人們行為動機的簡化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。小張實際選擇是 E點。 ? 預(yù)算約束線斜率的經(jīng)濟含義是：如果小張想要多得到一個 CD就必須放棄 15個巧克力?？v軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價格。沿逆時針方向旋轉(zhuǎn)到 C2表明相對價格下降，因為這時300元可以購買到 30張 CD盤。當(dāng)小張收入上升到 450元時，預(yù)算約束線外移到 B2C2；如收入減少到 150元，預(yù)算線則平行移動到B1C1. CD（ 盤 ） C B B1 B2 C1 C2 其他所有商品 （ 元 ） 無差異曲線與邊際替代率（ 1） 無差異曲線概念 ? 經(jīng)濟學(xué)家用無差異曲線描述消費者偏好。 A B C F D 0 10 12 糖塊 （ 塊 ） 130 150 CD（ 盤 ） 小張的無差異曲線 ? 第一 ， 較高 （ 或較低 ） 無差異曲線代表較大 （ 或較小 ） 的效用滿足程度 。例如，如 I0與 I1相交于 A點，則 A與 B無差異；由于 A與 C也無差異，因而可以推論 B與 C無差異。極度饑餓的人也許愿用價值連城的珠寶首飾換一頓美餐，酒足飯飽后食物便失去了吸引力。邊際替代率越大，表明只有在用來交換的 Y商品數(shù)量較大時，消費者才愿意放棄另外一個單位的 X商品，即消費者對于X商品相對評價較高。右邊上圖比較陡直因而斜率絕對值較大的無差異曲線，反應(yīng)了這類“實用取向型”消費者的偏好或評價標(biāo)準(zhǔn)。原因在于隨著一種商品消費數(shù)量增加，額外一個單位的該商品消費能夠帶來的邊際效用遞減。如? Y4小于 ? Y1。 如圖中 E點 ， —— 在最優(yōu)選擇點上 ，邊際替代率等于相對價格 。 C E E1 B CD盤 其它 商品 CD需求 量 E1 E 0 CD相對價格 在價格和數(shù)量平面圖形中，左圖顯示的關(guān)系表現(xiàn)為下行的需求曲線。另一種是相對價格太高或太低，與消費者 MRS沒有相等點。 存單禮品引發(fā)的角點解 ? 存單禮品使小張預(yù)算約束線延伸到PB，給定他的 IC線， B點達(dá)到 U2 ，高于 U1 。 IC的可能形狀：第一，無論數(shù)量組合，正版對盜版替代率大于 1（漢化、攻略、道義心）。 △ Y/△ X5 △ Y/△ X略大于 1 盜版（Y） A C F B E D 正版 （ X） 老價格 新價格 消費者剩余 ? 消費者購買一定數(shù)量商品實際愿意支付的貨幣量與實際支付的貨幣量之間存在的差額被稱為消費者剩余 (Consumer surplus)。二者差額即消費者剩余為 79元（ 144— 65），表現(xiàn)為圖形中呈三角形面積。 ? 分析廠商行為需要對其目標(biāo)加以設(shè)定，然后依次分析廠商技術(shù)選擇、成本約束條件、不同市場結(jié)構(gòu)下如何通過產(chǎn)出、數(shù)量、進(jìn)入退出等決策實現(xiàn)其目標(biāo)。 ?? ?????????????tjjjn iiiiVt02 )1()1()1(1210?????其中 ?j表示當(dāng)年到 t年的利潤和預(yù)期利潤， i表示利息率。 一種可變投入品生產(chǎn)函數(shù)（ 1） ? 從技術(shù)和功能角度看，企業(yè)通