南方高科廣告案例ppt37頁(yè)-wenkub
2023-03-06 18:48:10 本頁(yè)面
【正文】 1812322345639404459% 通話 清晰 手機(jī)價(jià)格 便宜 時(shí)尚 的設(shè)計(jì) 功能的 實(shí)用性 體積小 / 重量輕 先進(jìn)的 功能 通話時(shí)間長(zhǎng) /待機(jī) 時(shí)間長(zhǎng) 有名的 , 可信任 的牌子 手機(jī)與入網(wǎng)一起的 優(yōu)惠套餐 朋友 介紹的 46311514 141286131910 101311 1144 44418182310 1013 138 8491896435041146手機(jī)功能偏好 % 超強(qiáng)電話薄 超大高清晰度彩屏 多媒體短信 強(qiáng)大的日程安排功能 外觀設(shè)計(jì)新穎 先進(jìn)的短信息功能 (如內(nèi)置常用表情字符等 ) 方便輸入界面 (如鍵盤(pán) , 手寫(xiě)識(shí)別功能等 ) 全面的Email/電子郵件功能 同個(gè)人電腦的連接功能 可播放視頻和音頻文件 內(nèi)置優(yōu)秀/新穎好玩的游戲 內(nèi)置相機(jī) 終端形象 ? 我們的渠道戰(zhàn)略側(cè)重深度分銷(xiāo)、還是選擇性分銷(xiāo)； 終端形象 ? 一次行銷(xiāo)成功的要點(diǎn)往往在于改變消費(fèi)者行為鏈的某一環(huán)節(jié)，廣告與終端是重要的兩環(huán)；而分銷(xiāo)水平是否到位，終端的陳列、助銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)支持如何，終端的生動(dòng)化，都需要認(rèn)真的檢討。 品牌定位 ? 產(chǎn)品線規(guī)劃的考慮： – 與消費(fèi)群細(xì)分模型的對(duì)應(yīng) – 產(chǎn)品扮演的行銷(xiāo)角色 品牌定位 ? 市場(chǎng)的細(xì)分模型有很多種，羅蘭貝格咨詢(xún)公司的分割如下：商務(wù)型、娛樂(lè)型、社交型、實(shí)惠型、女性市場(chǎng)、校園市場(chǎng)。GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤于思考 善 于 溝 通 暨 南方高科廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 工作過(guò)程 一些說(shuō)明 ? 管中窺豹 ? 只見(jiàn)一斑 ? 有則改進(jìn) ? 無(wú)則加勉 品牌價(jià)值的傳遞 產(chǎn)品 信息 分銷(xiāo)渠道 傳播組合 目標(biāo)群 品牌 Content內(nèi)容 Channel渠道 品牌體檢的幾個(gè)方面 品牌定位 ——是否清晰 產(chǎn)品更新 ——是否及時(shí) 終端形象 ——是否突出 傳播手段 ——是否豐富 廣告訴求 ——是否到位 品牌定位 ? “科技演繹時(shí)尚”相對(duì)其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機(jī)的定位描述：國(guó)際化、科技化、時(shí)尚化，如出一轍）。 ? 產(chǎn)品線的規(guī)劃應(yīng)該凸現(xiàn)對(duì)不同市場(chǎng)的對(duì)應(yīng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)有效占有； S系列 O系列 E系列 T系列 U系列 商務(wù) 娛樂(lè) 女性 實(shí)惠 社交 學(xué)生 科技 時(shí)尚 精致 C系列 Successful wOw！ Emotional Trial be United! Colorful
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