生活服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)論壇-wenkub
2023-03-06 18:47:06 本頁(yè)面
【正文】 們是生活服務(wù)的 平臺(tái)，比如老百姓生活中遇到種種需求，比如房產(chǎn)、招聘、二手、服務(wù)等，把他們匯集一起搭建平臺(tái)，我們 05年開(kāi)始做第一個(gè)網(wǎng)站，從去年春節(jié)開(kāi)始 有大規(guī)模的推廣，在一年中間我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最后效果不止取決于，應(yīng)該站在大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，整個(gè)提升還是基于大傳播、大營(yíng)銷基礎(chǔ) ，是對(duì)用戶認(rèn)知怎么影響，會(huì)影響整個(gè)網(wǎng)站銷售。10月 24日， 2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)在北京拉開(kāi)帷幕，下面內(nèi)容為互動(dòng)論壇“生活服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇”文字實(shí)錄：主持人：接下來(lái)我們將進(jìn)行 第三部分互動(dòng)論壇，舉行生活服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論壇，有請(qǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)管理辦公室副主任段建先生主持。段建：趕集網(wǎng)本身就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具，等一會(huì)兒介紹自己平臺(tái)怎么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。段建：主業(yè)服務(wù)？王雷：主業(yè)負(fù)責(zé)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù) ，今年開(kāi)通電子商務(wù)全新的模式，其實(shí)在我們行業(yè)從電商模式，家居行業(yè)本地化非常嚴(yán)重，包括地域性要求比較強(qiáng)，所以獨(dú)立出來(lái)專門打造這樣模式。周翔：我是五星匯周翔，五星匯做一個(gè)饑、渴、一個(gè)饞，饑是解決溫飽，渴是解 決感官，饞是解決解饞的工作。剛才我講是營(yíng)銷手段，不僅僅通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，我們把互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分和媒體接觸點(diǎn)，包括報(bào)紙、雜志作為媒介接 觸點(diǎn)不同層次傳播，最終把人群吸引進(jìn)來(lái)。大家接觸團(tuán)購(gòu)網(wǎng)比較多，知道 F團(tuán)是 3 +1平臺(tái)，除了自己以外，還有 團(tuán)、開(kāi)心團(tuán)， 1說(shuō)的唯諾城，每個(gè)平臺(tái)有差異化特點(diǎn)、包括有差異化人群，還豐富我們線上、線下渠道，就可以給 客戶提供更多解決方案，有更豐富的解決方案，談到后邊提供整合營(yíng)銷方案，是我們和很多同行不一樣的問(wèn)題。孫川宇 (音 )：我們帶給客戶有形價(jià)值是一部分，無(wú)形是很多的。國(guó)外也是瞬時(shí)引爆，推一個(gè)東西這個(gè)東西轉(zhuǎn)化真實(shí)的東 西會(huì)爆。段建：營(yíng)銷效果是不是值得懷疑？王雷： 這個(gè)主要想看達(dá)到什么樣效果和目的，如果想賣貨那種就按照精準(zhǔn)營(yíng)銷玩，如果我們定做品牌、做影響力，社會(huì)化媒體傳播一定最合適的，從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷部門架構(gòu)來(lái)分幾大組，第一部門有精準(zhǔn)營(yíng)銷部，數(shù)字營(yíng)銷部主要負(fù)責(zé)整個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷概念，在他們所有媒體選擇包括運(yùn)用手法偏精準(zhǔn)，無(wú)線追求 IA 轉(zhuǎn)化，會(huì)分成幾大渠道，像數(shù)據(jù)庫(kù)存、之新家比投放。周翔：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體效果評(píng)估的點(diǎn)，比如你做一個(gè)廣告，搜索引擎指數(shù)提升 ，或者你在微博評(píng)論的時(shí)候也會(huì)增加，或者主動(dòng)相關(guān)性也會(huì)提高，我們做廣告需要做全新的思考，我們需要對(duì)整體接收點(diǎn)管理。整個(gè)活動(dòng)獨(dú)立 UV九千多，最終參加活動(dòng)， 拿精品購(gòu)物指南，主編覺(jué)得非常高興，以前做那么多活動(dòng)不知道有多少效果，光精品購(gòu)物指南大概三千人注冊(cè)，最后獲取優(yōu)惠券一千多人。孫川宇 (音 )：這個(gè)更難說(shuō)效果更好，因?yàn)楫a(chǎn)品和商家差異化太嚴(yán)重了，我們根據(jù)不同 品類產(chǎn)品，或者商家、或者行業(yè)。王雷：有，肯定有電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生，但是我們更注重后期的培養(yǎng)，永遠(yuǎn)找不到你 需要的人才。白如冰：有沒(méi)有電子商務(wù)學(xué)生，不太
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