【正文】 數(shù)由月降低，投放字?jǐn)?shù)由 ，降幅為萬(wàn)字，降幅為 %，文章減少，文章減少 66篇，減幅達(dá)篇，減幅達(dá) %?？照{(diào)由于其大陸市場(chǎng)需求相對(duì)較大，行業(yè)利潤(rùn)較高，如樂(lè)華、格蘭仕、 TCL等綜合家電企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市場(chǎng)，掀起了空調(diào)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同樣反映在空調(diào)行業(yè)軟性報(bào)道投入量上。旺季過(guò)后，在市場(chǎng)沒(méi)有革新性技術(shù)出現(xiàn)、重大新產(chǎn)品面市情況下，軟性報(bào)道總體投入大幅減少。廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與 1月相比減幅為 %、篇數(shù)減少 %。其中 家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為 %、 %。而白色家電中，空調(diào)的最大銷售旺季即將到來(lái)，其廣告投入降低屬于促銷費(fèi)用的常規(guī)波動(dòng)，洗衣機(jī)、電冰箱的銷售旺季分別是 9月 —12 月、 5月 —10 月， VOD可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂(lè)等多方面得到應(yīng)用。 　　日本日立公司、東芝公司等經(jīng)過(guò)檢測(cè)和試用后認(rèn)為，中國(guó)研制的半導(dǎo)體激光器與同類日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比 “ 毫不遜色 ” 。5）具備聲控功能 2）帶自動(dòng)語(yǔ)音翻譯功能 　 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) ：：PDVD逐漸成為市場(chǎng)主流 :場(chǎng) 動(dòng) 位居世界電子行業(yè)前 10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國(guó)，研發(fā)中心也移居綜合開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)是車用 DVD。 日本 “先鋒 ”落戶奉賢 :Email：： 處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)報(bào)》 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告。中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告報(bào)告說(shuō)明報(bào)告說(shuō)明這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告。《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》國(guó)際著名 IT企業(yè)日本羅姆株式會(huì)社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資注冊(cè)了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開(kāi)發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個(gè)項(xiàng)目總投資 4500萬(wàn)美元。該公司兩年后還將開(kāi)始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬(wàn)臺(tái)，年銷售額將達(dá) 。態(tài) :品 開(kāi) 尤其，單芯片 PDVD將視頻、音頻信號(hào)輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號(hào)的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過(guò)程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒(méi)有采用單芯片解決方法的逐行掃描 DVD機(jī)（其影像信號(hào)在輸入時(shí)需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時(shí)由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真 。1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心 4）具有自動(dòng)升級(jí)功能6）可隨意更換外殼 VOD（ Video 同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)， 2月份黑色家電費(fèi)用比例是 %，信息條數(shù)占 %，而 1月兩者份額分別是 %、 %，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買力會(huì)回落，相應(yīng)廠家廣告促銷投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷的開(kāi)端，處于策劃全年?duì)I銷計(jì)劃期間，廣告投入必然會(huì)收縮；商家同時(shí)也會(huì)籌劃新階段的進(jìn)、銷、存方案，減少?gòu)V告投入。其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為 %、 %，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅 %、 %，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長(zhǎng)比例各是 %、 %，而冰箱、洗 衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為 %、 黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為 %2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由 1月的 ，篇數(shù)由 185篇降低為 119篇，減幅分別是 %、 %。 原因：彩電投入減少原因與影碟機(jī)類似。事實(shí)上，家電行業(yè)軟性投入的增長(zhǎng)主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長(zhǎng)。 2月共有月共有 44個(gè)品牌在個(gè)品牌在 101種媒體投放平面硬廣告，涉及種媒體投放平面硬廣告，涉及 39個(gè)媒體出版城市，個(gè)媒體出版城市， 10種全國(guó)性媒體，而種全國(guó)性媒體，而 1月月共計(jì)共計(jì) 57個(gè)品牌在個(gè)品牌在 164種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋種平面媒體上投入硬性廣告，覆蓋 56個(gè)媒體出版城市，個(gè)媒體出版城市， 16種全國(guó)性媒體。對(duì)比 2023年 2月與 1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國(guó)內(nèi)品牌的投入由 萬(wàn)元，減少 ，降幅達(dá) %，占影碟機(jī)市場(chǎng)總投入比例從 %下降到 80%；國(guó)外品牌的廣告投入亦減少 %，但是在總體投入中的比例上升。國(guó)內(nèi)品牌信息條數(shù)減少 417條，減幅達(dá) %，國(guó)外品牌降幅比例為 %。影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因是：前期銷售旺季強(qiáng)力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對(duì)前一階段報(bào)道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購(gòu)買的效果。 新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。特征及原因分析：特征及原因分析：總體而言，各品牌在 2月的廣告投入大幅減少。 特點(diǎn)：特點(diǎn)： 2023年 2月大陸影碟機(jī)市場(chǎng)國(guó)外品牌個(gè)數(shù)由 12個(gè)減少到 10個(gè)，費(fèi)用總投入為 ，約為 1月的二分之一。 2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較 1月增加很多，如 LG投入 ，占國(guó)外品牌總投入的%， 國(guó)外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。國(guó)外品牌的廣告投入特點(diǎn)源于其在大陸的市場(chǎng)開(kāi)拓策略、營(yíng)銷方案。 10品牌月度投入對(duì)比分析（品牌月度投入對(duì)比分析（ ）） 10個(gè)主要品牌月度廣告費(fèi)用投入對(duì)比圖b。如 2023年 11月、 12月均是銷售旺季前廣告重點(diǎn)投放時(shí)期，費(fèi)用分別是 、 萬(wàn)元，主體 10品牌信息數(shù)合計(jì)占總信息數(shù)的比例各為 %、 %。上述結(jié)構(gòu)特點(diǎn)形成原因分析如下：由于此類媒體廣告價(jià)位較高，致使其它資金實(shí)力相對(duì)較弱的品牌在低價(jià)位平面媒體上廣告費(fèi)用投入雖然增長(zhǎng)可是占行業(yè)廣告費(fèi)用總投入比例下降，具體表現(xiàn)為費(fèi)用品牌集中度提高。 品牌月度費(fèi)用分析：品牌月度費(fèi)用分析：步步高— 四月廣告費(fèi)用投入曲線呈倒 V字、右長(zhǎng)尾型， 11月僅投入 ，而在 12月猛增為 ， 2023年 1月、 2月又近似直線似的銳減為 、 ，波動(dòng)幅度極大，費(fèi)用極差（最大值與最小值的差額）為 。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)選取上不同。品牌月度分析：品牌月度分析：新天利月度費(fèi)用投入差異極小，幾乎呈水平直線，費(fèi)用極差僅為 ，此為平穩(wěn)平面廣告投入策略。裕興廣告月度投入變化態(tài)勢(shì)呈平頂山坡?tīng)睿?200年 11月（ ）、 2023年 2月（ ）是兩個(gè)坡底， 2023年 12月（ ）、 2023年 2月（ ）搭建起坡頂平臺(tái)。飛利浦廣告費(fèi)用月度投放波動(dòng)小，但是選取國(guó)產(chǎn)品牌整體投放力度