【正文】 較小的 2023年 11月、 2023年 2月進行大量廣告 X宣傳，這兩個月投入費用分別是 507萬元、 ，而銷售旺季的 2023年12月、 2023年 1月僅投入 、 。2）、金正特征分析特征分析 :金正廣告費用區(qū)域投入差異明顯，一級重點地區(qū)是中南，二級是華東、西南，三級是西北、東北，全國性發(fā)行的媒體上僅在 2023年 11月進行了廣告投入。各月區(qū)域費用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是 20230 20230 20231 202311，若以量化指標衡量，區(qū)域費用標準差分別是 、 、 、 萬元。LG各月對不同區(qū)域采取差異很大的策略。華北、中南區(qū)在 11月投入費用較大。5）、新天利華北地區(qū)投入力度極大，與次重點地區(qū)華東最大差額達到 11萬元。— 月度投入結(jié)構(gòu)圖表明華東各月費用在總投入中的份額變動相對較小，而華北、中南所占比例變動較大，區(qū)域策略不同反映了各區(qū)域市場對廈新品牌的重要程度不同，華東始終是其主力市場，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不同月份進行互補投入，如 2023年 1月華北費用比例大，相應中南比例減小，而 2023年 2月則相反。此外，華東費用投入較多，波動表現(xiàn)在銷售旺季 12月到次年銷售淡季 2月的過渡時期 1月的廣告大幅投入減少。前 10品牌媒體投入結(jié)構(gòu) 品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 —— 廣告類別分析廣告類別分析 品牌廣告主性質(zhì)投入分析品牌廣告主性質(zhì)投入分析 品牌廣告主題詞分析品牌廣告主題詞分析步步高金正經(jīng)銷商以 “更多選擇 /更低價格 /送貨到家 ”展現(xiàn)其能以多型號、性價比更好的金正碟機、周到服務供消費者選擇。廣告主題詞集中鮮明： “LG新天利萬利達DVD廣告主題詞 “雙解碼 /逐行掃描 /超高清晰 DVDN996”優(yōu)越性能， “可靠的質(zhì)量 /合理的價格 /優(yōu)質(zhì)的售后服務 /挑戰(zhàn)與應戰(zhàn)專家講座 ”從多角度為消費者提供 DVD影碟機最新技術(shù)、服務咨詢?！跋瓤骑w利浦二、平面（硬）廣告總體分析 區(qū)域投入結(jié)構(gòu) 城市投放分析城市投放分析投入結(jié)構(gòu)費用：萬元 信息數(shù)：條 DVD影碟機廣告投入以 %的比例占絕對優(yōu)勢，其次是功能逐漸增多的 VCD產(chǎn)品，比例約為 %。媒體投入總體結(jié)構(gòu)費用：萬元 信息數(shù)：條前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費用比例為 %、信息數(shù)占 %，大眾媒體因其貼近消費者生活，一向是影碟機商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。第三部分第三部分 2月影碟機軟性報道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對量、相對量均下降。國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共 12個國內(nèi)品牌投放 44篇軟性報道，比 1月份 90個品牌減少46篇，投放量也大幅下降。Philips(飛利浦 ) 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析—裕興重點突破華東、西南兩地區(qū)。原因：北京是全國性媒體出版發(fā)行之地，亦有較多深受消費者歡迎的大眾信息媒體，如《北京晨報》、《北京晚報》等，故其成為影碟機軟性文章投入重地?！都译姶笠曇啊?、《中國高新科技產(chǎn)業(yè)導報》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì) 、行業(yè)動態(tài)其他，《生活報》、《長沙晚報》除產(chǎn)品信息外，還有促銷活動等信息。歲普通城市居民。個有效樣本。的 VCD功能、普通電腦處理功能認知程度較高，而對于可以運行裕興特有的 32位多媒體光盤軟件、使用通用調(diào)制解器及其它功能知之甚少，可見裕興如繼續(xù)擴大此類影碟機的市場銷售份額需要對這些功能進一步宣傳。裕興是北京本地品牌，消費者對其各種功能的影碟機認知率較高，尤其是近期在電腦影碟機家庭教育功能擴展方面得到消費者很高的認可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類影碟機。：隨機街訪。日。 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析媒體因其性質(zhì)不同，軟性報道主要類別也有差異。產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析2月 DVD影碟機軟性報道以新品信息為主要宣傳對象，其次以行業(yè)動態(tài)、市場分析文章來剖析市場深刻本質(zhì)；而 VCD、超級 VCD在投入較少情況下，新品信息比例為 40%，可見產(chǎn)品趨勢是引導市場的方向標。 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析 二、總投投入分析二、總投投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市分析城市分析特征：2月軟性報道城市投入北京以 %比例位居榜首。新天利在四個月中均未投入軟性報道。Sony(索尼） 松下（ Panasonic)國外品牌軟性報道頻次 2月、 1月相差較小，同時投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強消費者對其產(chǎn)品的了解。各品牌以基本軟性報道投入量保持市場對自身產(chǎn)品的認知程度。而國外品牌的投放頻次微減，投放量增長一倍。軟性媒體傳播部分軟性媒體傳播部分 一一 品牌分析品牌分析 國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu)、國外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析二、總體投入分析二、總體投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市、城市 產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析 媒體分析、媒體分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析一、品牌投入分析一、品牌投入分析國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇 超級 VCD廣告份額界于 DVD、 VCD之間。前 10城市費用投入集中度增加，由 1月費用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。西南費用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。費用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費用份額由 %增加為 %外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國、東北、西北費用比例上升。“家家請得起的特級教師和電腦培訓班 ”突出其帶給家庭教育的便利。廈新碟機的經(jīng)銷商亦在宣傳自身品牌經(jīng)營特色同時，以 “開機畫面隨心換 /廈新變屏 DVD”、 ”神奇技術(shù)打造神奇 DVD”、 ”超強糾錯 /超寬電壓 “對廈新影碟機產(chǎn)品品質(zhì)加以夸贊。廈新廠家強調(diào)新科影碟機包含國際高新技術(shù)、高清晰度逐行掃描 DVD，同時對促銷活動 “新科精品系列迎 ”、 “能讀 CDR