【正文】 較小的 2023年 11月、 2023年 2月進(jìn)行大量廣告 X宣傳，這兩個(gè)月投入費(fèi)用分別是 507萬元、 ，而銷售旺季的 2023年12月、 2023年 1月僅投入 、 。2）、金正特征分析特征分析 :金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級(jí)重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級(jí)是華東、西南，三級(jí)是西北、東北，全國性發(fā)行的媒體上僅在 2023年 11月進(jìn)行了廣告投入。各月區(qū)域費(fèi)用投入差異程度可從曲線圖觀察出，由大到小依次是 20230 20230 20231 202311，若以量化指標(biāo)衡量，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差分別是 、 、 、 萬元。LG各月對不同區(qū)域采取差異很大的策略。華北、中南區(qū)在 11月投入費(fèi)用較大。5）、新天利華北地區(qū)投入力度極大，與次重點(diǎn)地區(qū)華東最大差額達(dá)到 11萬元?！?月度投入結(jié)構(gòu)圖表明華東各月費(fèi)用在總投入中的份額變動(dòng)相對較小，而華北、中南所占比例變動(dòng)較大，區(qū)域策略不同反映了各區(qū)域市場對廈新品牌的重要程度不同，華東始終是其主力市場，廣告投入平穩(wěn)，華北、中南選取不同月份進(jìn)行互補(bǔ)投入，如 2023年 1月華北費(fèi)用比例大，相應(yīng)中南比例減小，而 2023年 2月則相反。此外，華東費(fèi)用投入較多，波動(dòng)表現(xiàn)在銷售旺季 12月到次年銷售淡季 2月的過渡時(shí)期 1月的廣告大幅投入減少。前 10品牌媒體投入結(jié)構(gòu) 品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 —— 廣告類別分析廣告類別分析 品牌廣告主性質(zhì)投入分析品牌廣告主性質(zhì)投入分析 品牌廣告主題詞分析品牌廣告主題詞分析步步高金正經(jīng)銷商以 “更多選擇 /更低價(jià)格 /送貨到家 ”展現(xiàn)其能以多型號(hào)、性價(jià)比更好的金正碟機(jī)、周到服務(wù)供消費(fèi)者選擇。廣告主題詞集中鮮明： “LG新天利萬利達(dá)DVD廣告主題詞 “雙解碼 /逐行掃描 /超高清晰 DVDN996”優(yōu)越性能， “可靠的質(zhì)量 /合理的價(jià)格 /優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù) /挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)專家講座 ”從多角度為消費(fèi)者提供 DVD影碟機(jī)最新技術(shù)、服務(wù)咨詢?！跋瓤骑w利浦二、平面（硬）廣告總體分析 區(qū)域投入結(jié)構(gòu) 城市投放分析城市投放分析投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條 DVD影碟機(jī)廣告投入以 %的比例占絕對優(yōu)勢，其次是功能逐漸增多的 VCD產(chǎn)品，比例約為 %。媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元 信息數(shù)：條前 10媒體總投入 ，占 2月總投入的 %，信息數(shù)比例為 %，而 1月前 10媒體費(fèi)用比例為 %、信息數(shù)占 %，大眾媒體因其貼近消費(fèi)者生活，一向是影碟機(jī)商家廣告首選， 2月大眾媒體投入廣告比例占到 %。第三部分第三部分 2月影碟機(jī)軟性報(bào)道中，國內(nèi)品牌投放頻次（篇數(shù)）、投放量的絕對量、相對量均下降。國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共 12個(gè)國內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。Philips(飛利浦 ) 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析—裕興重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。原因：北京是全國性媒體出版發(fā)行之地，亦有較多深受消費(fèi)者歡迎的大眾信息媒體，如《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》等，故其成為影碟機(jī)軟性文章投入重地。《家電大視野》、《中國高新科技產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì) 、行業(yè)動(dòng)態(tài)其他，《生活報(bào)》、《長沙晚報(bào)》除產(chǎn)品信息外，還有促銷活動(dòng)等信息。歲普通城市居民。個(gè)有效樣本。的 VCD功能、普通電腦處理功能認(rèn)知程度較高，而對于可以運(yùn)行裕興特有的 32位多媒體光盤軟件、使用通用調(diào)制解器及其它功能知之甚少，可見裕興如繼續(xù)擴(kuò)大此類影碟機(jī)的市場銷售份額需要對這些功能進(jìn)一步宣傳。裕興是北京本地品牌，消費(fèi)者對其各種功能的影碟機(jī)認(rèn)知率較高，尤其是近期在電腦影碟機(jī)家庭教育功能擴(kuò)展方面得到消費(fèi)者很高的認(rèn)可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類影碟機(jī)。：隨機(jī)街訪。日。 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析媒體因其性質(zhì)不同，軟性報(bào)道主要類別也有差異。產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析2月 DVD影碟機(jī)軟性報(bào)道以新品信息為主要宣傳對象，其次以行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場分析文章來剖析市場深刻本質(zhì)；而 VCD、超級(jí) VCD在投入較少情況下，新品信息比例為 40%，可見產(chǎn)品趨勢是引導(dǎo)市場的方向標(biāo)。 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析 二、總投投入分析二、總投投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市分析城市分析特征：2月軟性報(bào)道城市投入北京以 %比例位居榜首。新天利在四個(gè)月中均未投入軟性報(bào)道。Sony(索尼） 松下（ Panasonic)國外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品的了解。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場對自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。而國外品牌的投放頻次微減，投放量增長一倍。軟性媒體傳播部分軟性媒體傳播部分 一一 品牌分析品牌分析 國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析 國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國外品牌投入結(jié)構(gòu)、國外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對比分析品牌月度投入對比分析 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類別投入分析文章類別投入分析二、總體投入分析二、總體投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市、城市 產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析 媒體分析、媒體分析 —— 文章內(nèi)容類別分析文章內(nèi)容類別分析一、品牌投入分析一、品牌投入分析國內(nèi)、國外品牌投入對比分析、國內(nèi)、國外品牌投入對比分析篇數(shù)：篇 超級(jí) VCD廣告份額界于 DVD、 VCD之間。前 10城市費(fèi)用投入集中度增加，由 1月費(fèi)用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。西南費(fèi)用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。費(fèi)用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費(fèi)用份額由 %增加為 %外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國、東北、西北費(fèi)用比例上升?！凹壹艺埖闷鸬奶丶?jí)教師和電腦培訓(xùn)班 ”突出其帶給家庭教育的便利。廈新碟機(jī)的經(jīng)銷商亦在宣傳自身品牌經(jīng)營特色同時(shí)，以 “開機(jī)畫面隨心換 /廈新變屏 DVD”、 ”神奇技術(shù)打造神奇 DVD”、 ”超強(qiáng)糾錯(cuò) /超寬電壓 “對廈新影碟機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)加以夸贊。廈新廠家強(qiáng)調(diào)新科影碟機(jī)包含國際高新技術(shù)、高清晰度逐行掃描 DVD，同時(shí)對促銷活動(dòng) “新科精品系列迎 ”、 “能讀 CDR