服裝品牌案例案例——kapa-wenkub
2023-02-28 18:33:35 本頁面
【正文】 大洋洲和非洲的 60多個國家和地區(qū) ? KAPPA標(biāo)記為兩名背靠背而坐的男女，代表運動、青春及熱情的生活方式 ? 品牌定位：運動，時尚，性感，品位 ? 2023年年初，北京動向?qū)?KAPPA引入了中國 ? 自 2023年 5月起，中國動向買斷了 KAPPA在中國內(nèi)地和澳門地區(qū)的品牌所有權(quán)，開始完全自主制定并執(zhí)行所有研發(fā)和銷售策略 中國動向： Kappa中國崛起之路 2023年 北京動向體育發(fā)展有限公司成立，代理意大利著名品牌 KAPPA的中國銷售，品牌首次進(jìn)入中國 2023年 2023年 2023年北京動向的銷售收入達(dá)到了 4000萬，由于運動服飾行業(yè)競爭激烈，渠道成本連年攀升，動向一度處于虧損狀態(tài) KAPPA確立運動時尚定位 簽署 RUKKA代理協(xié)議 銷售額升至 14億 ?KAPPA在中國的道路是非常規(guī)的，中國動向在代理 KAPPA的頭兩年里幾乎是全面虧損的 ?自 2023年起， KAPPA放棄了專業(yè)體育用品的定位，轉(zhuǎn)攻運動時尚。 ?然而純粹的體育產(chǎn)品所對應(yīng)的消費人群是真正時刻都在運動的人，數(shù)量很少，更多的消費者是喜歡運動精神和身穿運動裝備所帶來的愉悅，大部分是出于心理上的需要，而不是運動機(jī)能上的需要。 這
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