服裝品牌營銷解析考察-wenkub
2023-03-19 13:49:04 本頁面
【正文】 面班尼路，“班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產品強項是基礎 休閑服及針織類衣料，如 T恤等。 產品策略 ? 雖然佐丹奴在全國各地的專賣店規(guī)模大小不一，但其品牌風格卻完全保持一致。 2023年更與杜邦合作推展萊卡（ Lycra）彈性織維，強調產品的延展性與舒適度，并可改良全棉較易皺的缺陷。 品牌定位策略 產品策略 Giordano 以天然材質、簡單與自由搭配、流行趨勢、 國際化的休閑 品味為產品發(fā)展概念，就是供給 trendy basics 的商品上，以風行的元 素詮釋較根本的格式，讓顧客 Giordano 購物充斥時尚與自負。 ? “班尼路”以男、女、中性的休閑服為主導，產品強項是基礎休閑服及針織類衣料，如 T恤等。 1996年，香港德永佳集團有限公司出手收購了“班尼路”商標，并創(chuàng)立“廣州友誼班尼路服飾有限公司”，重新將班尼路商標進行品牌包裝，使得班尼路品牌獲得了新生。 佐丹奴 ? “班尼路”品牌由 1981今，已有 30年歷史，也算得上是一個“歷史悠久”的品牌。班尼路的廣告語是：“穿著自然”，“牌子，班尼路！”。而 它們就是佐丹奴、班尼路。服裝品牌營銷解析 091410125 韓煥 一、品牌 戰(zhàn)略比較 它們是廣為人知的品牌，它們以性價比的優(yōu)勢而備受大眾的喜歡，它們算是 消費者心中的休閑服飾龍頭品牌。我將就這兩個品牌作相應的比較?？此茮]有佐丹奴優(yōu)雅，但其中的短小精悍能給人留下深刻的印象，簡潔易懂，耐人尋味?！鞍嗄崧贰逼放票旧頌橐粋€意大利品牌， 20世紀 80年代就開始在香港經營。 品牌由來 品牌定位策略 ? 佐丹奴以經營休閑服裝為主，無論是休閑一派，上班一族或稚齡的兒童，都能在佐丹奴找到合適穿著的貨品。“班尼路”善于集合當季流行元素，盡顯時尚大方。 1996年 勝利推出風糜全臺的防皺系列商品，再次帶動休閑服的熱潮。 2023年推出 Dry tech 商品，除具有全棉柔軟的長處，更有強力的吸水排汗功效。所有該品牌的專賣店都以淺蘭底色、配以橫寫的白色粗體的中英文“佐丹奴”字樣的注冊商標直接作為商店名稱，既簡潔醒目、印象突出，又象幅廣告牌，令人賞心悅目。“班尼路”善于集合當季流行元素，如在 服裝的顏色配搭及各種配襯品中滲入潮流成分。 為大眾提供日常生活的基本裝束?！鞍嗄崧贰碑a品，特別適合較為 含蓄、注重質料而又追趕潮流的顧客穿著，“班尼路”品牌的目標年齡層鎖定 為 18－ 40歲的人士。 Giordano 秉持 QKISS 中心思想，呈現最好的產品及服務，而 Giordano 的遠景是成為服飾零售業(yè)界中最好和最大的世界品牌，因此， 2023年更以 World Without Strangers沒有陌生人的世界，作為品牌承諾，打破疆界與國籍的限制，發(fā)展出一系列象徵 WWS的產品與附加價值。如今，即使你沒有注意 店鋪的名稱，你也能感覺自己身處的就是 giordano之家。 佐丹奴集團亦經營制衣業(yè)務，在供應集團零售需求的同時，也為第三方提供貼牌生產服務。 社會責任 佐丹奴一向承諾成為負責任的企業(yè)公民。在因應本地法規(guī)條例、貿易模式或風險評估機制修改時，此聲明成為監(jiān)督及提升集團表現的最佳依歸。黃曉明那種天生的時尚、優(yōu)雅的氣質更好的詮釋出了班尼路的品牌內涵。班尼路的廣告語是：“穿著自然”，“牌子，班尼路！”。 而公司文化，就是指引班尼路在工作中應如何去做事情。 信任和尊重 TrustandRespect 服務 Service 有所值 Valueformoney 建立互信的團隊，對客戶、同事、上司、下屬、供應商等給予尊重。 二、品牌賣場解析 班尼路 佐丹奴 賣場陳列與視覺 ? 佐丹奴賣場醒目、主題明確。店鋪的布局可以令消費者不知不覺的產生購買，門口低調但不失吸引力，呼應點烘托主題氣氛。收銀臺以白色墻為背景，柜臺則以金屬質感的材料組成，又不少那一份時尚。在現場可以發(fā)現，路過的行人很容易就被誘惑為潛在的消費者。所以他們的廣告定位和公共關系的性質還是有所差別的。 SWOT分析 Weaknesses Strengths Opp
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