cav音響整合傳播策劃(ppt77頁(yè))-wenkub
2023-02-28 17:43:44 本頁(yè)面
【正文】 去游 樂(lè)場(chǎng) 2 . 6 去游 樂(lè)場(chǎng) 3 . 6玩樂(lè) 器 2 . 4 玩樂(lè) 器 3 . 1聽(tīng)音 樂(lè)會(huì) 1 . 6 聽(tīng)音 樂(lè)會(huì) 1 . 5看歌 舞劇 / 戲劇 1 . 5 看歌 舞劇 / 戲劇 1 . 3其它 0 . 3 其它 0 . 4經(jīng)常參加的休閑活動(dòng) 擁有音響消費(fèi)者生活態(tài)度我經(jīng)常在西式快餐店用餐 1 2 3 . 5卡拉 OK 是我最喜歡的消遣之一 1 2 0 . 7我往往是最早購(gòu)買(mǎi)最新技術(shù)產(chǎn)品的人 1 2 0 . 7即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買(mǎi) 1 2 0 . 6即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品 1 2 0 . 6我有足夠的錢(qián)享受生活 1 1 9 . 9我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 1 1 9 . 5我花很多的錢(qián)用于休閑活動(dòng) 1 1 8 . 8流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 1 1 5吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué) 1 1 3 . 1 生活態(tài)度 （消費(fèi)者傾向指數(shù)（ TGI） —— 指數(shù)數(shù)值大 于 100具有傾向性，數(shù)值越大傾向性越高） 預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者生活態(tài)度吸引異性的注目是我很喜歡的感覺(jué) 13 0. 1我喜歡與朋友一起出去喝酒 12 7. 8我向往過(guò)浪漫的生活 12 7. 6我花很多的錢(qián)用于休閑活動(dòng) 12 7. 4卡拉 OK 是我最喜歡的消遣之一 12 7我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 12 4. 8遇到新鮮和不同的事物時(shí)，我會(huì)感到興奮 12 3. 7雜志幫助我跟上最新潮流 12 3. 6我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 12 3. 2我喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 12 1. 1擁有音響消費(fèi)者不認(rèn)同的生活態(tài)度我通常選擇購(gòu)買(mǎi)最便宜的產(chǎn)品 12 2. 9我的服飾和打扮，多年來(lái)沒(méi)有大的改變 12 1. 5我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌 1 14 . 7我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎 1 14 . 4如果有富余的錢(qián) , 我更愿意把它存入銀行 1 13 . 5我工作只是為了謀生 10 9. 8購(gòu)物前 , 我通常會(huì)比較幾家商店同類商品的價(jià)格 10 9. 2我沒(méi)有時(shí)間讀雜志 10 9. 1購(gòu)物時(shí)，我不太注重品牌 10 8. 6我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 10 8. 1預(yù)購(gòu)音響消費(fèi)者不認(rèn)同的生活態(tài)度我一向按時(shí)起居作息，飲食定時(shí)定量 1 5 1 . 4晚上我愿意呆在家中而不是外出 1 4 7 . 3工作的穩(wěn)定比高收入更重要 1 4 7男性亦應(yīng)做家務(wù)事 1 4 6 . 5女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個(gè)快樂(lè)的家 1 4 0 . 2我沒(méi)有時(shí)間讀雜志 1 3 9 . 8我工作只是為了謀生 1 3 8 . 5如果有富余的錢(qián) , 我更愿意把它存入銀行 1 3 8 . 4對(duì)我來(lái)說(shuō)，家庭比事業(yè)更加重要 1 3 7 . 5我更喜歡自己一個(gè)人做事 1 3 7 . 3品牌形象外型 價(jià)格 音質(zhì) 遙控功能專業(yè)聲譽(yù)卡拉 OK功能原產(chǎn)地 功能齊備售后服務(wù)樣本數(shù)北京 3 9 . 1 1 9 . 1 3 9 . 7 5 3 . 4 11 4 . 8 1 1 . 9 9 . 6 2 4 . 8 7 . 2 335上海 3 2 . 2 1 3 . 4 3 8 . 5 4 7 . 8 8 . 3 5 . 4 21 1 5 . 6 22 8 314廣州 2 8 . 5 1 1 . 6 3 8 . 1 5 4 . 6 1 1 . 2 7 . 5 1 . 8 9 8 . 6 2 6 . 1 5 . 7 491重慶 1 6 . 4 1 5 . 6 4 2 . 2 5 3 . 1 7 . 8 1 . 6 3 1 . 3 5 . 5 2 4 . 2 6 . 3 128武漢 3 3 . 2 1 8 . 7 4 3 . 5 4 8 . 7 43 5 . 2 2 3 . 3 8 . 3 2 4 . 9 1 0 . 9 193西安 2 5 . 2 1 9 . 3 37 5 3 . 3 8 . 1 6 . 7 23 5 . 9 17 7 . 4 135總計(jì) 2 9 . 1 1 6 . 3 3 9 . 8 5 1 . 8 1 4 . 9 5 . 2 1 8 . 7 8 . 9 2 3 . 2 7 . 6 1596選擇音響時(shí)考慮的因素 消費(fèi)者選擇音響時(shí)著重考慮的因素是音質(zhì)、價(jià)格、品牌形象、功能齊備?，F(xiàn)有音源大多為雙聲道（雙體聲），四聲道（杜比定向邏輯矩陣編碼），六聲道（杜比數(shù)字 AC— ），真正具有 AC3標(biāo)口有保證的功放通常在 1200—— 1800元之間，最低也要在800元以上。企業(yè)水平參差不齊，技術(shù)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)工藝、規(guī)模均處于較差水平。麗聲音響已具備了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的 “ 數(shù)碼功放 ” 、 “ AV全數(shù)字家庭影院 ” 的功放，均只是在功放內(nèi)音頻輸入信號(hào)處理上，不同程度的采用了一些數(shù)字技術(shù)，以完成比如混響、延時(shí)、聲揚(yáng)處理等功能。 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給中國(guó)音響業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。 ② 音響價(jià)格存在兩個(gè)極端： 國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格低則如垃圾，國(guó)外品牌高則不可攀。 消費(fèi)者只是心動(dòng)還未行動(dòng) 有了市場(chǎng)基礎(chǔ)，才有消費(fèi)熱情，但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)還在壓抑之中，愛(ài)多、廈新、金正雖大聲叫賣(mài)家庭影院，但廠家的熱情并未煽動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 1996年國(guó)產(chǎn) AV功放銷量近20萬(wàn)， 1998年上升為 240萬(wàn)臺(tái)。 ③ 軟件是三級(jí)的擴(kuò)大。 據(jù)統(tǒng)計(jì) 1998年底，中國(guó)彩電占有量為 ，平均每月以 250萬(wàn)臺(tái)銷售速度增加。這表明雖然音響還沒(méi)成為大部分城市居民家庭生活的必需耐用消費(fèi)品，但也已經(jīng)形成一定的消費(fèi)群，市場(chǎng)發(fā)展具有一定的潛力。 沒(méi)有音響家庭%擁有音響家庭%音響預(yù)購(gòu)者中擁有音響者和沒(méi)有音響者的比例 預(yù)購(gòu)音響的消費(fèi)者中有 82%的消費(fèi)者還沒(méi)有音響，這部分消費(fèi)者主要是首次購(gòu)買(mǎi)； 18%的預(yù)購(gòu)者已經(jīng)擁有音響，這部分消費(fèi)者主要是重新或重購(gòu)置音響。眾多廠家開(kāi)足馬力擴(kuò)大生產(chǎn)，同時(shí)又向農(nóng)村深入進(jìn)軍。 軟件的制作在音響方面豐富了家庭影院的內(nèi)涵。 1999年達(dá)到 400萬(wàn)臺(tái)，到 2023年將有 30%的家庭準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)家庭影院。 消費(fèi)者只是心動(dòng)還未行動(dòng)的原因是由市場(chǎng)的不成熟造成的。 國(guó)產(chǎn)品牌大都是作坊式企業(yè)，產(chǎn)品的質(zhì)量性能難以讓消費(fèi)者信賴，而進(jìn)口品牌處于高檔價(jià)位，普通老百姓不敢問(wèn)津， 因此，物美價(jià)廉的音響才能受到消費(fèi)者的真正歡迎。三諾率先起跑，推出一分鐘連接單鍵操控整套系統(tǒng)的數(shù)碼合成影院一炮走紅。其 “ 數(shù)碼 ” 功放實(shí)質(zhì)上僅僅是指音頻聲場(chǎng)處理部分采用了數(shù)字技術(shù)，其功率放大部分則仍然采用模擬放大，產(chǎn)品實(shí)際上仍然停留在模擬時(shí)代， 這與真正意義上的數(shù)字功放相差甚遠(yuǎn)。 音響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，規(guī)范才能引導(dǎo)消費(fèi)
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