cav音響整合傳播策劃(ppt77頁)-在線瀏覽
2025-03-13 17:43本頁面
【正文】 新鮮和不同的事物時，我會感到興奮 12 3. 7雜志幫助我跟上最新潮流 12 3. 6我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 12 3. 2我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品 12 1. 1擁有音響消費者不認(rèn)同的生活態(tài)度我通常選擇購買最便宜的產(chǎn)品 12 2. 9我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變 12 1. 5我更愿意購買國產(chǎn)品牌 1 14 . 7我對自己的花銷非常謹(jǐn)慎 1 14 . 4如果有富余的錢 , 我更愿意把它存入銀行 1 13 . 5我工作只是為了謀生 10 9. 8購物前 , 我通常會比較幾家商店同類商品的價格 10 9. 2我沒有時間讀雜志 10 9. 1購物時，我不太注重品牌 10 8. 6我一向按時起居作息，飲食定時定量 10 8. 1預(yù)購音響消費者不認(rèn)同的生活態(tài)度我一向按時起居作息，飲食定時定量 1 5 1 . 4晚上我愿意呆在家中而不是外出 1 4 7 . 3工作的穩(wěn)定比高收入更重要 1 4 7男性亦應(yīng)做家務(wù)事 1 4 6 . 5女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個快樂的家 1 4 0 . 2我沒有時間讀雜志 1 3 9 . 8我工作只是為了謀生 1 3 8 . 5如果有富余的錢 , 我更愿意把它存入銀行 1 3 8 . 4對我來說，家庭比事業(yè)更加重要 1 3 7 . 5我更喜歡自己一個人做事 1 3 7 . 3品牌形象外型 價格 音質(zhì) 遙控功能專業(yè)聲譽卡拉 OK功能原產(chǎn)地 功能齊備售后服務(wù)樣本數(shù)北京 3 9 . 1 1 9 . 1 3 9 . 7 5 3 . 4 11 4 . 8 1 1 . 9 9 . 6 2 4 . 8 7 . 2 335上海 3 2 . 2 1 3 . 4 3 8 . 5 4 7 . 8 8 . 3 5 . 4 21 1 5 . 6 22 8 314廣州 2 8 . 5 1 1 . 6 3 8 . 1 5 4 . 6 1 1 . 2 7 . 5 1 . 8 9 8 . 6 2 6 . 1 5 . 7 491重慶 1 6 . 4 1 5 . 6 4 2 . 2 5 3 . 1 7 . 8 1 . 6 3 1 . 3 5 . 5 2 4 . 2 6 . 3 128武漢 3 3 . 2 1 8 . 7 4 3 . 5 4 8 . 7 43 5 . 2 2 3 . 3 8 . 3 2 4 . 9 1 0 . 9 193西安 2 5 . 2 1 9 . 3 37 5 3 . 3 8 . 1 6 . 7 23 5 . 9 17 7 . 4 135總計 2 9 . 1 1 6 . 3 3 9 . 8 5 1 . 8 1 4 . 9 5 . 2 1 8 . 7 8 . 9 2 3 . 2 7 . 6 1596選擇音響時考慮的因素 消費者選擇音響時著重考慮的因素是音質(zhì)、價格、品牌形象、功能齊備。如萬利達(dá)小康系列家庭影院就是根據(jù)國內(nèi)消費特點 .家居條件 .市場狀況精心配置而成。 小康 3號 6號是專門為小康家庭和中等收入家庭設(shè)計的。 ② 組合銷售 表現(xiàn)在兩個方面，一是產(chǎn)品系列套餐組合銷售，如夢幻之星家庭影院套餐，夢幻 DSP393OK功放 +夢幻 2號音箱 +夢幻中置及環(huán)繞。 ③ 文化營銷 以音樂欣賞會推介產(chǎn)品。 ④ 節(jié)日促銷 如 杰作音箱與鳳之聲功放在國慶期間聯(lián)手推出零點利大酬賓活動。 產(chǎn) 品 價 格 企業(yè)： ?世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝； ?產(chǎn)、供、銷一條龍的實力企業(yè)； ?倡導(dǎo)時尚生活的企業(yè)理念 產(chǎn)品： ?模范執(zhí)行傳統(tǒng)的 DIP行業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)和 SKD現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝，高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求； ?精工制造，美侖美的歐洲品質(zhì)； ?技術(shù)含量與器材含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行市水平。 價 格： 二、品牌現(xiàn)狀及提升 國際背景 實力強大 專業(yè)能力 高檔 科技 時尚 完美 實力 國 際 品 牌 高檔 科技 時尚 完美 原有品牌 新品牌 注入 三、品牌提升步驟 行業(yè)名牌 國內(nèi)知名品牌 國際知名品牌 銷售提升 四、廣告任務(wù)和目標(biāo) 國內(nèi)知名品牌 品牌提升 整合傳播 行業(yè)知名品牌 99年 2023年 以世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代化大工業(yè)生產(chǎn) 工藝，專業(yè)為消費者提供頂級影音享受的國際品牌 五、品牌定位 五位一體品牌屋 國際品牌 產(chǎn)品 高標(biāo)準(zhǔn) 嚴(yán)要求 歐洲品 質(zhì)；技術(shù) 含量多 技術(shù) 世界領(lǐng) 先的數(shù) 字原音 技術(shù)； 網(wǎng)絡(luò) 涵蓋一 二級市 場的強 大覆蓋 能力， 數(shù)量眾 多，布 點廣泛 品牌 廣告語： 至純至 真，世 界之音 ；突 出 CAV 英文， 淡化中 文；國 際化的 廣告表 現(xiàn)風(fēng)格 品牌 代言人 國際天 皇巨星 實力和 地位的 體現(xiàn)； 藝壇長 青樹， 頗多經(jīng) 典之作 六、品牌口號語 至純至真 世界之音（方案一） 競爭力 —— 新概念 —— 差異化 該口號語屬一個全新的概念，完全不同于競爭對手所提出的概念，與競爭對手德概念相比，產(chǎn)品的相關(guān)性更強，訴求主張更鮮明，差異化更明顯。 具有強大實力的 CAV企業(yè)以世界領(lǐng)先的數(shù)字原音技術(shù)和現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)制造工藝為顧客提供產(chǎn)供銷一條龍服務(wù)，倡導(dǎo)高尚生活理念，輸出歐洲品質(zhì)產(chǎn)品。 在廣告宣傳上則注重漸進(jìn)與突變的處理。 支持力 產(chǎn)品 歐洲 品質(zhì) 技術(shù) 數(shù)字原 音技術(shù) 企業(yè) 產(chǎn)供銷 一條龍 代言人 國際級 影視歌 多棲名 星 廣告 突變 漸進(jìn) 七、產(chǎn)品、技術(shù)概念 數(shù)字原音（方案一） 概念闡釋： 以此概念來概括 CAV音響的技術(shù)特征，使其與競爭對手區(qū)隔，做到差異化。 數(shù)字原音的提法，使 CAV緊跟時代潮流，具時尚感； 以此概念對 CAV原有有關(guān) CAV品牌、產(chǎn)品的技術(shù)概念（如未來音響、數(shù)字音響、新音響等）進(jìn)行統(tǒng)合，以免信息傳播要素的蕪雜； 技術(shù)支持：總稱（ “ 數(shù)字原音技術(shù) ” ） ? 從數(shù)字均衡器到數(shù)字聲
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