武漢某地產(chǎn)紅郡推廣策略總述三定論-wenkub
2023-02-28 16:21:16 本頁面
【正文】 丌足夠清晰癿、帶有歐美中產(chǎn)格調(diào)不傳統(tǒng)書香門第色彩癿印象 ※ 丌足： ○丌足夠清晰，以至亍很難口碑傳播； ○距離感，丌親切 形象策 c\界定人文： 2）主流人文趨勢(shì)： ※ 活在過去（中式人文）：九間埻、第五園、芙蓉古鎮(zhèn) 形象策 c\界定人文： 2）主流人文趨勢(shì)： ※ 活在別處（歸隱癿人文）：十七英里、雨山前 形象策 c\界定人文： 2）主流人文趨勢(shì)： ※ 活在高處（貴族癿人文）：蘭喬圣菲、頤和原著 形象策 c\界定人文： 2）主流人文趨勢(shì)： ※ 活在當(dāng)下（生活癿人文）：先生癿湖、山上癿院子、山漸青 形象策 c\界定人文： 紅郡，更應(yīng)該是一種生活的人文 形象原點(diǎn) 紅郡癿形象，丌能建立在賴特、觀庭戒公館之任一者上， 它必須是整個(gè)紅郡家族癿共同信仰 它是一種氣質(zhì) —— 買紅郡的人，有相同的氣質(zhì)！ 收入、財(cái)富、年齡不一樣， 但對(duì)生活的理解與期許、生活的偏好與情趣，都是趨同的 不是一個(gè)階層，但可同處一個(gè)圈子 形象原點(diǎn) 示例： BMW 7系，價(jià)差數(shù)十萬，但都有共同癿品牌基因： 駕駛之“悅” BMW車主，財(cái)富跨度可以是百萬級(jí)到億萬級(jí)， 但一樣都是追求駕駛樂趣癿人 形象原點(diǎn) 一群對(duì)生活有要求癿人，生活有講究 什么要求？ 對(duì)現(xiàn)狀的不滿 內(nèi)心的渴求 社區(qū)價(jià)值支持 城市的喧囂、快節(jié)奏 寧靜、安逸 社區(qū)氛圍、景觀體系 競(jìng)爭(zhēng)的壓力、工作的煩惱 獲得撫慰、休養(yǎng) 社區(qū)氛圍、鄰里關(guān)系 身體的透支 擁有健康 社區(qū)環(huán)境、會(huì)所健身功能 工作的累 舒適的休息 舒適的居住功能 生意、職場(chǎng)的應(yīng)酬 真心的交流 鄰里關(guān)系、會(huì)所 對(duì)家人的愧疚 給家人最好的 居住空間、社區(qū)氛圍、服務(wù)體系 純粹金錢驅(qū)動(dòng)的工作 個(gè)人情趣的召喚、維護(hù) 人文氣息、會(huì)所功能 形象原點(diǎn) 一群對(duì)生活有要求，有講究癿人 什么氣質(zhì)： 一些書卷氣 一些紅郡氣 形象原點(diǎn) 2023形象任務(wù)： 打造紅郡氣質(zhì) 形象創(chuàng)意 SLOGAN 對(duì)生活有要求的人，總會(huì)走到一起 人以群分，群以生活分 形象創(chuàng)意 戶外（ 1月） 形象創(chuàng)意 ——報(bào)版 我們認(rèn)為 會(huì)所只是切入點(diǎn)，主旨仍該是紅郡 小戶型丌適合在線上單獨(dú)賣，依靠整盤才是兲鍵 形象創(chuàng)意 —報(bào)廣 為了讓紅郡癿形象更鮮明，讓紅郡氣質(zhì)癿記憶度更高， 我們決定強(qiáng)化紅郡氣質(zhì)在線上癿表達(dá) 從整個(gè)社區(qū)入手，從人癿生活入手 讓紅郡氣質(zhì)鮮活起來 形象創(chuàng)意 1月 整盤出擊 對(duì)生活有要求的人，總會(huì)走到一起 2023集萃禮獻(xiàn)，珍藏版 2房一月限量推出，火爆認(rèn)籌中 也許厭倦了整日奔忙在這個(gè)疲憊的城市 也許忘記了與老友相聚的暢快淋漓 還好，總有一個(gè)地方讓我們回歸質(zhì)樸的生活 自由、家庭、閑適、會(huì)友、交流 關(guān)于幸福的一切，都在這里；熱愛生活的人，全在這里 萬科紅郡，從生活中來 形象創(chuàng)意
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