市場逸芙雪水產(chǎn)品上市營銷管理方案-wenkub
2023-02-27 09:21:41 本頁面
【正文】 對水美容的概念進(jìn)行炒作，突出學(xué)術(shù)性與權(quán)威性 10篇 – 常規(guī)性 ：針對產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行系列軟文炒作 10篇 – 報(bào)道性 ：將水美容帶給女性美容護(hù)膚觀念的革新，在終端造成的轟動(dòng)、熱銷進(jìn)行報(bào)道和撰文 3篇 整合傳播之空中打擊 1）軟文標(biāo)題： ? 為何肌膚問題此起彼伏？ ? 光喝水？沒那么簡單 ? 肌膚要年輕，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚有彈性，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚想透明，水分是關(guān)鍵 ? 肌膚要美白，水分是關(guān)鍵 ? 表面功夫，越補(bǔ)越干 整合傳播之空中打擊 ? 女人美麗有水準(zhǔn) ? 親水多一點(diǎn)，美麗多一點(diǎn) ? 誰是武漢女人的新寵？ ? 武漢女人迎來水美容時(shí)代 ? 水美容正在改變武漢女性的生活 整合傳播之空中打擊 廣告發(fā)布 廣告標(biāo)題： ? 女人要 獲 水 ? 女人，別忘了你是水做的 ? 有水的女人 無懼歲月的侵蝕 ? 其實(shí)，肌膚象魚 整合傳播之空中打擊 媒介投播 媒介投播原則 ： 上市前期發(fā)布頻次密集 上市中期發(fā)布頻次適中 上市后期發(fā)布頻次稀少的規(guī)律 整合傳播之空中打擊 4 媒介投播重點(diǎn)安排： – 12/15— 1/15： 在終端鋪貨 70%，以報(bào)紙廣告、軟文連成一片，強(qiáng)打一個(gè)月。 整合傳播之空中打擊 二 、消費(fèi)者促銷 促銷活動(dòng)一覽表 主題 時(shí)間 目的 促銷 廣告 新產(chǎn)品上市 2/1512/31 使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品，購買新品 水美容速體驗(yàn) 報(bào)紙軟文：博士問答系列 廣告：女人要獲水 廣告中附促銷信息 元旦 促銷 /11/3 將人氣吸引到終端 ， 促進(jìn)消費(fèi)者的 品牌轉(zhuǎn)換 水靈肌膚換出來 報(bào)紙軟文：常規(guī)系列 廣告：其實(shí)，肌膚象魚 廣告中告知促銷信息 春節(jié)情人節(jié)促銷 /202/14春節(jié)期間 利用春節(jié)，進(jìn)行節(jié)日促銷，爭取銷售上一個(gè)臺(tái)階 春節(jié)：補(bǔ)水女人親水之旅 情人節(jié)：水靈女人 激情共享 報(bào)紙軟文：報(bào)道系列 廣告：女人別忘了你是水做的（附促銷信息） 電視專題片：逸芙雪電視劇場 常規(guī) 整個(gè)新品上市期間 長期對消費(fèi)者的購買有個(gè)拉力 天天補(bǔ)水 天天好禮 現(xiàn)場 POP A、水美容速體驗(yàn) 整合傳播之消費(fèi)者促銷 活動(dòng)目的 ： 新品上市最重要是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的不凡品質(zhì)，以“眼見為實(shí)”的產(chǎn)品效果，促成消費(fèi)者的購買行為。 獎(jiǎng)品為：一份新立即美白霜試用裝，并附精美水美容產(chǎn)品折頁。 整合傳播之消費(fèi)者促銷 B、水靈肌膚 換 出來 整合傳播之消費(fèi)者促銷 在元旦期間，迅速將人氣吸引到終端，富有吸 引力的活動(dòng)吸引新老顧客 促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)換 打擊競爭對手 活動(dòng)目的： 整合傳播之消費(fèi)者促銷 活動(dòng)時(shí)間 ： 1月 1日 — 1月 3日元旦 3天假期 活動(dòng)內(nèi)容 ：顧客手持任何品牌的 保濕霜 舊瓶，均可在逸 芙雪專柜免費(fèi)換取 逸芙雪補(bǔ)水透明露 一瓶。 活動(dòng)廣告支持 ： 整合傳播之消費(fèi)者促銷 準(zhǔn)備好換領(lǐng)的補(bǔ)水霜，于上市前一天運(yùn)到開展活動(dòng)的商場
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