某水產(chǎn)品廣告提案-wenkub
2023-01-23 16:41:50 本頁面
【正文】 紅 新生代廣告 提 要 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 購買場(chǎng)所 %%%%%%%%%%%總體 北京 上海 廣州 成都 沈陽 武漢 西安 重慶 鄭州超級(jí)市場(chǎng)/自選市場(chǎng)百貨商店/購物中心副食商店/糧油店自由市場(chǎng)/攤販其它地方不清楚/不知道樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ★ 樂百氏占有率列第二，滲透率第一？ ★ 農(nóng)夫山泉緊隨其后，滲透率超娃哈哈，如排 除價(jià)格因素，已十分接近，應(yīng)予關(guān)注。新生代廣告 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 生活形態(tài) 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 樂百氏 27層凈化 理性 27層凈化 純凈，你我 純凈，友情，進(jìn)取 ※ 樂百氏似乎一直想要承諾什么，但始終未說清楚。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ? 威脅 ※ 前有攔截，后有追兵。 樂百氏＆陽紅 同時(shí)對(duì)水市場(chǎng)有一定的導(dǎo)向性。 ※ 差異性、獨(dú)特性是 2023年取勝的關(guān)鍵 已經(jīng)找到了！ 樂百氏＆陽紅 并且只能成 為第一品牌！ 1 2 3 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 產(chǎn)品 品牌 健康 品質(zhì) 環(huán)境 ※ 獨(dú)特 關(guān)愛 （天然 /生態(tài)） （產(chǎn)品 /風(fēng)格） R純凈水 √ ？ √ ？ ？ √ R礦物質(zhì)水 √ √ √ √ √ √ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好”水應(yīng)具備的益點(diǎn) ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。新生代廣告 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ※ 競(jìng)爭(zhēng)需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個(gè) 性確立水產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。新生代廣告 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價(jià)值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報(bào)章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點(diǎn) 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨(dú)特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學(xué)配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補(bǔ)充每日身體所需，易于人體 吸收。新生代廣告 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場(chǎng)態(tài)勢(shì) 生活形態(tài) 竟?fàn)幷叩淖阚E 危 機(jī) 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 宣傳 ▲ 豐實(shí)品牌價(jià)值，提升品牌消費(fèi)者地 位，確立品牌偏好。新生代廣告 ☆ 媒體借勢(shì)：與中央臺(tái)“人與自然”和 鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個(gè)地球”欄目合 辦“跨躍三江話生態(tài)”
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