大學(xué)生3g翼起來通信品牌校園營銷推廣策劃案-wenkub
2023-07-24 16:29:40 本頁面
【正文】 或橫幅；搭建特色場地布置，引入引導(dǎo)牌、彩旗、活動展板等強化 天翼 3G翼起來品牌形象。 負責(zé)成績統(tǒng)計、核對 、溝通。 親和度 ：利用學(xué)生團隊進行進一步推廣，以學(xué)生會學(xué)生，增加信任感和品牌親和力。 捆綁受眾激增：基礎(chǔ)用戶對于旁系用戶的影響。 具體日期戰(zhàn)略規(guī)劃 [] 品牌了解：初步了解“ 3G翼起來”品牌含義及品牌理念。 品牌核心理念挖掘： 品牌核心理念是品牌的核心價值觀，是一個品牌在市場上生存發(fā)展的內(nèi)在方式和理由。 同時，階段性推廣也有利于受眾接受 3G 天翼手機的階段性理念，而第一階段性就是時尚 【其他階段策劃分部】 LMonkey工作室 LOGO 形象： 》》 本 LOGO 應(yīng)用包括： 手提袋， T 恤，商品外包等不同種商業(yè)產(chǎn)品的用途，屬于獨立設(shè)計，擁有獨立性品牌標(biāo)識 。 訴求： 達到最佳的媒體炒作度，和學(xué)生親和度。 團隊提供聯(lián)盟性傳媒聯(lián)絡(luò)，統(tǒng)一各大學(xué)之間的理念。 特殊內(nèi)容： ? 建立校園分銷團隊，以品牌形象進行定點的包裝校園行銷 ? 建立以不同校園為目標(biāo)的不同 VI理念（包括紙質(zhì)印刷品等） ? 建立統(tǒng)一的品牌形象性理念，明確主推品牌力 ? 建立不定時的校園聯(lián)盟軟文、活動等宣傳 VI延伸關(guān)聯(lián)物策劃 ? 標(biāo)識類：品牌 徽章 、品牌 銘牌 、品牌 臂章 、品牌 專用筆記本 、品牌小 旗幟 ? 外觀產(chǎn)品 類： 賀卡專用信封 、 信件紙 、品牌 便條紙 、 文件夾 、 檔案袋 ? 廣告、 SP類 ： 整版報紙 、 半版報紙 、 通欄報紙廣告格式 ， 雜志廣告格式 ， 戶外廣告格式 ， 展示會空間設(shè)計 ， 海報格式 POP 廣告掛旗、飄帶 、 手提袋 ? 商品及包裝類 ： 商品包裝紙 、 粘貼商標(biāo)及膠帶 、 價格標(biāo)簽 、 包裝箱 基于產(chǎn)品 VI策劃 執(zhí)行 VI 設(shè)計： 團隊提供設(shè)計師輔助“ 3G 翼起來”設(shè)計師進行 VI 關(guān)聯(lián)物設(shè)計，其中包括現(xiàn)場宣傳 DM，現(xiàn)場宣傳海報，活動應(yīng)用卡片，活動應(yīng)用禮品 等與 VI相關(guān)產(chǎn)品 。 ? 文字方面： DM宣傳單的制作，品牌創(chuàng)意小冊子的 編寫，軟文號召。 關(guān)于成本 成本氛圍現(xiàn)場成本和前期成本。同時，不可忽視的強大購買力在一定程度上是隨著經(jīng)濟的衰退而穩(wěn)步上揚的。 另一方面 ，關(guān)于已經(jīng)在大學(xué)生活中用摜某一品牌的所謂“老生”，重要的就是如何使其明白新品牌與舊品牌的異同之處，打破其慣用思維。 同時，校園行銷也得重視個人性推銷的位置問題。 ? 強有力的校園執(zhí)行以及策劃與成功營銷密不可分。 ? 最短速的時間內(nèi)，讓最深切的品牌理念深入人心。這個境地表現(xiàn)在于擁有一定的市場潛力卻無法由點及面的去進行市場份額的瓜分?？瞻椎目臻g更加容易涂抹。其在一定程度上，品牌影響力， 品牌辨識度等都沒有同類產(chǎn)品的品牌力來得強烈。其對于大學(xué)生市場的重視程度以及良好的品牌包裝，已經(jīng)是一種不可多得的“贏在起跑線上” 的方式。 各大通訊公司的已經(jīng)在一部分的市場重心投入到潛力市場，即學(xué)生市場中來。 3G 翼起來校園營銷策劃書 （ Demo） 目錄 一、 前言 二、 基本環(huán)境分析 三、 市場營銷分析 出奇制勝的基礎(chǔ)背景 四、 關(guān)于品牌 VI 的淺談 — 出奇制勝的利器 五、 基于產(chǎn)品 VI 策劃執(zhí)行 【重心執(zhí)行】 六、 品牌策略規(guī)劃 七、 具體活動步驟 — 出奇制勝的執(zhí)行 八、 創(chuàng)意營銷 【重心執(zhí)行】 九、 預(yù)算 十、 團隊執(zhí)行力分析 十一、 反饋建議以及效果預(yù)測 十二、 長期合作的可行性 十三、 附錄一、二、三 前言： 自中國進入 3G元年以來，不同的 通訊公司 為了打好 3G的前哨站已經(jīng)投入了相當(dāng)多的人力物力。其中中國天翼最先進入市場，提出“ 3G 翼起來”的主題進行學(xué)生市場營銷。同時，“ 3G翼起來”也取得了包括應(yīng)用軟件、門戶網(wǎng)站等等時下大學(xué)生離不開的生活“伴侶”進行統(tǒng)一聯(lián)盟戰(zhàn)線試的宣傳 。在這個處于競 爭 的關(guān)鍵時刻，沒有相對強有力的 受眾對于品牌的信任度。 前期建立的天翼手機品牌形象已經(jīng)在學(xué)生心中初顯。并且同樣的戰(zhàn)略聯(lián)盟性。 亦要 讓受眾知道品牌的實力 。 市場營銷分析 出奇制勝 的基礎(chǔ)背景 關(guān)于位置 每一年打響通訊業(yè)在校園揭幕戰(zhàn)的形式都是通過校園設(shè)點從而進行。 擁有有利于發(fā)展的團隊進行上門推銷的位置占領(lǐng) ，這也是與行銷密不可分的。才能使得營銷 富有成效 。 能夠被校園購買力所認可的心理有幾種： 期許心理，習(xí)慣心理，欲望心理 關(guān)于 學(xué)校 品牌與各大校園的新生入學(xué)建立同盟關(guān)系，在一定基礎(chǔ)上得到政策化的支持。 現(xiàn)場成本包括： 場地費、場地包裝費、贈品費、營銷人員費用、宣傳費用 前期成本 :品牌宣傳（包括系統(tǒng) VI、前期展品制作等），報章軟文宣傳、電視臺宣傳等 關(guān)于輿論 3G翼起來在校園只要宣傳途徑就是校園 DM，以及校園報章軟文，現(xiàn)場設(shè)點以及上門推銷，或是學(xué)校輿論導(dǎo)向。 ? 人文方面：統(tǒng)一的服務(wù)理念以及貼近學(xué)生的學(xué)生團隊。 【包括延續(xù) 3G 翼起來的風(fēng)格定位，產(chǎn)品擬推廣定位，重新提供階段性 LOGO 包裝，軟文風(fēng)格確定等】 團隊提供包括 VI延伸物的制作，包括 VI品牌延伸紙制 品制作， 軟文撰寫 等。 提議內(nèi)容執(zhí)行區(qū)： 前言： 隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在 21世紀(jì)的爆發(fā)興起，大學(xué)生們也投入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大陣營之中，在追求性價比產(chǎn)品的同時，也追求著極強的設(shè)計感 ，或者欣賞性強、個性強的產(chǎn)品。 擬推行團隊： LMonkey 工作室 優(yōu)勢： LMonkey 工作室以時下最流行的大學(xué)生工作室進入大學(xué)生的視野，其具有強有力的執(zhí)行以及校園經(jīng)驗，包括在校園樹立偶像形態(tài)等都有較大的幫助。 推廣口號： 天翼手機 3G 翼起來，讓你的夢想時尚翼起來。 品牌個性賦予： 要讓一個品牌真正活起來，能夠和消費者進行情感溝通，還要賦予品牌一定的個性和形象，從而使品牌具有一定的精神靈魂，能夠同消費者
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