全國電視觀眾抽樣調(diào)查抽樣方案-wenkub
2023-02-15 03:03:45 本頁面
【正文】 ? 各小層的區(qū)縣樣本量的分配 四、抽樣總體中樣本區(qū)、縣內(nèi)的抽樣方法 ? （一） 樣本區(qū)內(nèi)的抽樣 每個一類樣本區(qū)內(nèi)采用街道（鎮(zhèn)）、居委會、家庭戶及個人的 4階抽樣 ；每個二類樣本區(qū)內(nèi)采用街道（鄉(xiāng)、鎮(zhèn)）、居（村）委會、家庭戶及個人的 4階抽樣 ,樣本量皆為 90。 本抽樣方案采用分層五階抽樣。 （二） 特殊 問題 及處理方法 ? （習(xí)慣和愛好） 樣本區(qū)縣：居委會；村委會 續(xù) ? 全國性抽樣 必須采用多階抽樣 五階抽樣 抽樣單元的選擇 （ 關(guān)鍵 ）： 第一階抽樣 本項調(diào)查除個別直轄市及城市外，不要求對省、自治區(qū)進行推斷，從而可不考慮樣本對省的代表性。 ? 不包括住在軍營內(nèi)的現(xiàn)役軍人、集體戶及無固定住所的人口。 （二） 調(diào)查目的 ? 獲取 ： 全國電視觀眾群體 規(guī)模 、 構(gòu)成 以及 分布 情況； ? 獲取 ： 收視習(xí)慣 、 對電視頻道和欄目的選擇傾向、收視人數(shù)、收視率與喜愛程度 ； ? 為改進電視頻道和欄目、開展電視觀眾行為研究提供新的依據(jù)。 ? 負(fù)責(zé)單位： 中央電視臺總編室委托中國科學(xué)院系統(tǒng)研究所、國家統(tǒng)計局農(nóng)村調(diào)查總隊、央視市場研究股份有限公司等機構(gòu)共同完成的 。 ? 組織實施：四部分。 （三） 調(diào)查范圍 ? 全國 31個省、自治區(qū)、直轄市 (港澳臺除外 )中所有電視信號覆蓋區(qū)域。 二、抽樣方案設(shè)計的原則與特點 （一） 設(shè)計原則 ： 科學(xué)、效率、便利 ? 一 ，作為一項全國性抽樣調(diào)查， 整體方案必須是嚴(yán)格的概率抽樣 ，要求樣本對全國及某些指定的城市或地區(qū)有代表性。 在這種情況下，選擇 區(qū)、縣 作為初級抽樣單元最為適宜。各階抽樣單元確定為 從全國抽區(qū)（地級市以上城市的市轄區(qū)）、縣（包括縣級市等） 從區(qū)中抽街道，縣中抽鄉(xiāng)、鎮(zhèn) 從街道中抽居委會，鄉(xiāng)、鎮(zhèn)中抽村委會 從居委會或村委會中抽家庭戶 從家庭戶中抽個人 stage1 分層 stage1， 2， 3 PPS抽樣 簡單隨機抽樣 等距抽樣 續(xù) ? 北京市 、天津市 、上海市；廣州市、 成都市、長沙市、西安市； 西藏自治區(qū) 。具體方法如下。 ? 對于自我代表的 7個城市中，為保證兒童的樣本量，對每個樣本戶，調(diào)查所有滿足年齡的兒童。以上兩市均作為自我代表層，每層各抽取 60戶；其余 71個縣則采用按人口的 PPS抽樣抽 2個縣，每個縣調(diào)查 40戶。每個樣本區(qū)抽 90戶，故區(qū)樣本為 4050戶；每個樣本縣抽 60戶，縣樣本共 4
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