【正文】 。 通用電氣標(biāo)志 五、 VI輔助要素的設(shè)計 ? 常見的輔助要素包括輔助圖案、輔助字、輔助色。在愛情路上，你不免遭受挫折，最后，只得把那份崇拜放到小說中描寫得活靈活現(xiàn)的男主角身上。你戀上他是因為他跟你同聲同氣，例如：擁有相同的小習(xí)慣、口頭禪。你只希望他能夠天天伴在著自己，這就是你最渴望的甜蜜愛人。 P191 2. 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計原則 a) 充分反映企業(yè)理念 b) 具有顯著的個性特點 c) 符合社會公眾心理。彩度是色彩的純度，或濃度、飽和度。 1. 字體及其視覺效果 P184 2. 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則：①易辨性原則②藝術(shù)性原則③協(xié)調(diào)性原則④傳達性原則 3. 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計步驟： ①調(diào)查研究 ②提出或征集不同的設(shè)計方案 ③方案評估 ? ?弘揚 中國文化 央視水墨 廣告 四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計 ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過設(shè)計后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩。 ?思考：從以下汽車的標(biāo)志發(fā)展歷史來看，汽車標(biāo)識發(fā)展具有哪些特點。它是商品的標(biāo)志，不但是商品彼此之間區(qū)分的記號而且是企業(yè)文化的載體和企業(yè)形象展示的一個重要窗口。甚至星巴克在中國的物流采購體系也已經(jīng)開始本土化。 ?“ Make The Change”（來改變吧）的新廣告語替代原來的“一切皆有可能”。如中國銀行， Motorola。如 IBM（ international business machine）春蘭 ； ②表形形式：由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構(gòu)成，圖形本身就代表一定的含義，而且經(jīng)過平面設(shè)計師的處理，形象感很強。企業(yè)標(biāo)志的重要功能是傳達企業(yè)信息，即通過企業(yè)標(biāo)志讓社會公眾產(chǎn)生對企業(yè)的印象和認(rèn)識。 一． 企業(yè)名稱設(shè)計 過去計劃經(jīng)濟體制下，我國企業(yè)名稱基本上都是由上級主管部門決定的，企業(yè)自身沒有多少發(fā)言權(quán)，而且在當(dāng)時的形勢下定什么名稱對企業(yè)經(jīng)營也的確并不重要。而且日本人造車非常地注重細(xì)節(jié)，所以日本車給人的感覺是做工比較細(xì)致。 一． 企業(yè)物質(zhì)條件是理念層的載體 1. 企業(yè)物質(zhì)條件先于企業(yè)理念層而存在 2. 企業(yè)物質(zhì)條件對理念層起著決定作用 ? 二、企業(yè)器物文化是理念層的外化 將物質(zhì)層歸入企業(yè)文化，不是說一間廠房、一臺設(shè)備、一堆原料等所具有的實際物質(zhì)形態(tài)就是企業(yè)文化，而是指從物質(zhì)形態(tài)中折射出來的經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)精神、工作作風(fēng)和審美意識等企業(yè)理念。企業(yè)理念外化為器物文化，在物質(zhì)層的各個具體組成方面都可以得到體現(xiàn)。最大的優(yōu)點是日本車的油耗的優(yōu)秀。概括多數(shù)企業(yè)，當(dāng)時企業(yè)名稱不外這樣幾種類型： 1) 帶有濃厚政治色彩的名稱； 2) 以地名作為名稱； 3) 以數(shù)字作為名稱； 4) 地名和數(shù)字結(jié)合起來作為名稱； 5) 少數(shù)沿用解放前老字號的名稱 設(shè)計企業(yè)名稱，不僅是建立新企業(yè)時的必要步驟，而且是老企業(yè)進行二次創(chuàng)業(yè)、塑造嶄新形象的需要。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般被應(yīng)用在企業(yè)廣告、產(chǎn)品、及其包裝、旗臶、服裝及各種公共關(guān)系用品中。如新飛新飛集團，廣州市旭日廣告公司。 2. 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計步驟 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，無論是獨立的工作還是企業(yè) CI策劃中的一項內(nèi)容，基本上都是遵循下列步驟。 ?目標(biāo)是 90后與國際化 ?成功與否？ ? 星巴克在美國推出了售價僅為 “經(jīng)濟套餐” — 一杯拿鐵咖啡或者其他飲料，外加幾種備選的食品，如燕麥片、蛋糕或者早餐三明治。 3. 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主要原則。商標(biāo)從形式上可以分為文字商標(biāo)（超過 80%，如美國的雪碧Sprite，法國的拉法基 LAFARGE）、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、組合商標(biāo)四大類。 梅賽德斯”是驚奇的意思 三叉星” 象征著陸上、水上和空中的機械化。 ? 色彩的基本特點 a) 色彩三要素。 b) 色彩的感覺。 ?你最喜歡的人出現(xiàn)在眼前，你會希望他穿什么顏色的西裝？ ? 藍色 :你最好不要找那些愛出風(fēng)頭和太活躍的異性作為伴侶。 灰色 :一個人愛上另一個人，原因有千萬個。 白色 :純情如你。 黑色 :黑色除了代表“神秘”之外，也是具豐富想像力的象征性顏色。 一． 功能和用途 ? 輔助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和豐富企業(yè)的視覺形象。輔助色在彩度、明度、飽和度等方面要低于標(biāo)準(zhǔn)色，這樣才能既襯托出標(biāo)準(zhǔn)色又不至于產(chǎn)生太強烈的反差。 一． 企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設(shè)計。這一目標(biāo)可進一步分解為五個子目標(biāo)： ① 安全目標(biāo)。從企業(yè)員工和社會公眾兩個角度來看，創(chuàng)造優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境是企業(yè)自然環(huán)境和建筑布局時要努力實現(xiàn)得以個子目標(biāo)。即企業(yè)物質(zhì)環(huán)境要突出文化氛圍，充分反映企業(yè)價值觀的要求，體現(xiàn)了企業(yè)文化物質(zhì)層與精神層的結(jié)合。他在該館使用了大量從當(dāng)?shù)夭疬w工地上找回來的廢棄建筑材料。” ?寧波博物館。 1. 廠房的布局設(shè)計：符合技術(shù)工藝特點、員工生理心理需求 2. 廠房的色彩設(shè)計 3. 廠房的聲學(xué)設(shè)計 4. 廠房的空氣設(shè)計 ?東莞樟木頭一企業(yè)員工在工作時間可以點歌 三、辦公室設(shè)計 1. 辦公室設(shè)計的內(nèi)容、目標(biāo)及基本要求 辦公室設(shè)計主要包括辦公用房的規(guī)劃，裝修、室內(nèi)色彩燈光音響的設(shè)計、辦公用品及裝飾品的配臵和擺設(shè)等。例如董事長、執(zhí)行董事等的辦公室有如下特點：相對封閉，相對寬敞，方便工作，特色鮮明。 ? ? 在位于加利福尼亞山景城的 Google總部中，輕松活潑的設(shè)臵隨處可見。需要討論問題時，員工還可以把“豆包椅”滾到一起，用屁股把它坐成自己喜歡的形狀，窩在里面暢所欲言。 四、商店設(shè)計 ? 商店設(shè)計必須堅持以顧客為中心的原則，處處尊重顧客、方便顧客、滿足顧客。簡言之“有用”。產(chǎn)品附加指售前售后服務(wù)及贈品等。我們認(rèn)為市場上的競爭，除了質(zhì)量和功能的競爭外，產(chǎn)品形式是否具備符合消費者美學(xué)觀念以經(jīng)成為競爭的關(guān)鍵，產(chǎn)品的造型包裝等日益成為產(chǎn)品競爭力的組成要素。他想，要是制成象這條裙子開頭的瓶子也許不錯。羅特制作這種瓶子完全具備了上述優(yōu)點。又稱為外觀設(shè)計，指對整個產(chǎn)品立體和平面的幾何形狀設(shè)計。美國市場營銷專家科特勒：“包裝是指設(shè)計并生產(chǎn)容器或包裝物的一系列活動。 市場營銷的“ 5P” 要素： 產(chǎn)品包裝（ Packaging） 價格（ Price） 產(chǎn)品（ Produce） 地點（ Place） 促銷（ Promotion） 產(chǎn)品包裝由五個要素構(gòu)成 ： ① 商標(biāo)、企業(yè)或產(chǎn)品及標(biāo)準(zhǔn)字等。 ⑤材料。 ② 要充分展示產(chǎn)品。一般來說大眾