【正文】 象并進(jìn)軍高端白酒市場，大膽突破了原有的產(chǎn)品架構(gòu)。 2. 產(chǎn)品品牌形象分析 在中國的白酒家族里，寶豐酒是以清香型白酒的典型而著稱的。寶豐酒無色透明，清香芬芳，甘潤爽口，純凈綿柔，回味悠長。 3. 普通百姓朋友聚會(huì)，消費(fèi)所選擇是中低檔的。 像寶豐、豐谷、紅星二鍋頭等，競爭格局是多頭并進(jìn)，競爭激烈，屬于大眾消費(fèi)階層經(jīng)常消費(fèi)的，市場潛力巨大。但是由于寶豐酒在平頂山已經(jīng)發(fā)展了 50 余年，已經(jīng)有了 很深厚的歷史文化內(nèi)涵，所以在白酒市場上占據(jù)了相 當(dāng)大的份額。 20xx 年與健力寶分手之后，寶豐酒重新東山再起，再創(chuàng)輝煌。 20xx 年，白酒銷售達(dá)三萬噸。據(jù)記載，寶豐釀酒業(yè)始于隋唐，盛于北宋 。 寶 豐 酒 廣 告 策 劃 書 策劃者： 20xx 年 6 月 目錄 前言 ................................................................................................................................ 2 第一部分 市場分析 .................................................................................................... 2 一、營銷環(huán)境分析 ................................................................................................. 2 二、消費(fèi)者分析 ..................................................................................................... 2 三、產(chǎn)品分析 ......................................................................................................... 3 四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析 ................................................................. 4 第二部分 廣告策略 .................................................................................................... 4 一、廣告目標(biāo) ......................................................................................................... 4 二、目標(biāo)市場策略 ................................................................................................. 5 三、產(chǎn)品定位策略 ................................................................................................. 5 四、廣告訴求策略 ................................................................................................. 5 五、廣告表現(xiàn)策略 ................................................................................................. 6 六、廣告媒介策略 ................................................................................................. 6 第三部分 廣告計(jì)劃 .................................................................................................... 7 一、廣告目標(biāo) ......................................................................................................... 7 二、廣告時(shí)間 ......................................................................................................... 7 三、廣告的目標(biāo)市場 ............................................................................................. 7 四、廣告的訴求對(duì)象 ............................................................................................. 7 五、廣告的訴求重點(diǎn) ............................................................................................. 7 六、廣告表現(xiàn) ......................................................................................................... 7 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 ................................................................................................. 9 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 ................................................................................................. 9 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 ................................................................................................. 9 第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測 .............................................................................. 10 第五部分 附錄 .......................................................................................................... 10 平頂山白酒市場調(diào)查報(bào)告 ...................................