豐島保險套媒體廣告推廣策劃案-wenkub
2023-05-17 04:40:41 本頁面
【正文】 1 5平均每人消費額U S $ 2 . 3 3 7 5 4 . 5 0 2 0 5 7 6 1 3銷售額U S $ ( 億) 人口數(shù)（億） 平均每人消費額U S $0123456美國日本AIDS 02 0 , 0 0 04 0 , 0 0 06 0 , 0 0 08 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 2 0 , 0 0 01990年 1991年 1992年0510152025303540市場量 成長率單位（千） 臺灣地區(qū)衛(wèi)生套近三年總體市場概況項目＼年 1990年 1991年 1992年市場量 6 6 , 4 0 0 9 2 , 3 0 0 1 2 0 , 0 0 0成長率 39 30臺灣地區(qū)保險套總體市場概況 ? 保險套總體市場由 1990年的 6640萬個至 1991年 9230萬到 1992年的 12000萬個，平均每年成長約 30％～ 40％。年產(chǎn)能馬來四亞約 25億個，印度約 17億個。 ? 世界最大之保險套市場： 世界最大之保險套市場以 1991年為例 美國 US$:，其次為日本 US$ : ，但就平均人口消費額而言， 日本卻高出美國一倍。 AIDS 行銷背景分析 SWOT分析 ─大陸地區(qū) 機會（ OPPORTUNITIES）： 保險套為避孕之使用率遂漸上升。 ? 例如：上海人民廣播電臺 1992年 12月開闢 ” 悄悄話 ” 節(jié)目普受大家歡迎。 ? 經(jīng)濟 Economic 1995年可達 。 。 。 ?磟偃 ?大地區(qū)。 ? 產(chǎn)品： 中產(chǎn)階級定位，並推出多種型式產(chǎn)品，以滿足不同人仕需求。 1994年廣告投資為： 9,457,600元，較 93年成長 299％。 ? 價格： 屬中價位，價格策略侵略性。 ? 行銷預(yù)測： 面臨 PLAY BOY之強大壓力與日前開發(fā)完成 PU材質(zhì)（聚亞酯）亞凡提保險套， 95年勢必 加重廣告量，以防禦挑戰(zhàn)者追擊。 ? 通路： 通路背景雄厚，廣泛運用統(tǒng)一之通路資源及各大連銷百貨與藥房。 AIDS 競爭分析 各主要競爭品牌產(chǎn)品生週期（ PLC）與行銷策略分析 導入期 成長期 成熟期 衰退期 建立品牌認知 發(fā)展知名度 加強市場佔有率 品牌確認 差異化特性 品牌差異化 品牌忠誠度 競爭性挑戰(zhàn) 刺激轉(zhuǎn)換率 維持市場佔有率 開創(chuàng)第二春 放棄 TOYOSHIMA PLAYBOY durex FULEX 前期 後期 AIDS 各競爭品牌零售價格分佈概況 品牌名／中文 莎酷 芳德保 戴瑞斯 可威登得 ／英文 Sa a k o o s I n s i d e p a s s i o n D u r e x SW E D O ME X C I T A T O G T H E R FE T H E R L I T E W I L D B U C K產(chǎn)地 韓 日 英 DONGKUK I NDUS T I R AL價格／打裝（訂） 250 180 打裝／優(yōu)惠價 200 90 219 185 209 219 ／三包裝（訂） 70 55 59 50 55 59 三包裝／ 優(yōu)惠價 27 ／六包裝（訂） 六包裝／ 優(yōu)惠價 平均／個 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 15 1 8 . 2 5 1 5 . 4 1 6 6 6 6 6 7 1 7 . 4 1 6 6 6 6 6 7 1 8 . 2 5AIDS 各競爭品牌零售價格分佈概況 可威登得 相模SW E D O M FA ST R E N D M A G I C V E I LB O U G U E T T U L I P L I L L I E S B L O SS O M Q U A L I T Y C I T Y G I R L H O N E Y SP E C I A LDONGKUK I NDUS T I R AL 日200 320 320 240 350180 180 180 150 99 200 3791 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 20 8 . 2 5 2 9 . 1 6 6 6 6 6 6 7 3 1 . 5 8 3 3 3 3 3 3AIDS 各競爭品牌零售價格分佈概況 ─ ─N E W J E L I Y A C E V E R FA I R L A D Y K I SS O F M I N T R O U G H R I D E R E R O T I C A B A R E B A C K L I FE ST Y L E S日 日 美 美300 20079 79 79 69 6925 1 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 23 23AIDS D r 威 ─ ─ 舒適 夫力士N A M N A M L O V E ST O R Y G P 9 W A T SO M S FU L E X PL A Y B O YST U D D E D U L T R A SE N SI T I V E A SS O R T E D C O L O U R S瑞典 臺灣 日 馬來西亞 日 日15075 150 180 250 250 25089 50 65 65 65120992 9 . 6 6 6 6 6 6 6 7 1 2 . 5 1 2 . 5 20 15 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3漣PL A Y B O YR I B B E D日 日250 150652 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 1 2 . 5各競爭品牌零售價格分佈概況 AIDS 各競爭品牌零售價格分佈概況 050100150200250300350400SaakoosInside passionDurexSWED
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