【正文】 為 JAC未來的生意！ ideap wer 55 Refine ideap wer 56 Refine 這就是我們服務(wù) JAC的目標(biāo)！ ?成立 JAC Refine品牌項目推廣班子 ?建立 JAC Refine項目工作平臺，分配工作責(zé)任 ?確立 JAC Refine項目工作階段目標(biāo) ?促進(jìn) JAC Refine邁向全面成功！ 后繼工作建議 ideap wer ? 企業(yè)未來的競爭，就是細(xì)節(jié)的競爭。生生相息，造就 JAC Refine品牌營銷循環(huán)消費(fèi)鏈！ 實現(xiàn)抱一而擁萬物的定位營銷！ ideap wer 36 Refine 尊榮 夢想 激情 品味 JAC Refine 深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展開營銷概念拉動， 創(chuàng)造 MPV商務(wù)車的時代潮流， 還是 JAC Refine本身所具的種種特質(zhì)展現(xiàn)！ 消費(fèi)者外在利益 價格 高能效 外觀 舒適 揭開 JAC Refine的秘密 E： 直效營銷 聚變式放射一對一營銷 消費(fèi)者內(nèi)在利益 讓我們炮制 JAC Refine品牌！ 炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。用戶買車只用了整個消費(fèi)的 20%，而用車則達(dá)到 80% ? 目前國內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務(wù)、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠(yuǎn)未成熟到達(dá)到用戶需求的地步，增強(qiáng)服務(wù)營銷并通過服務(wù)營銷而提供銷售量成為有力競爭的途徑 提示： 國內(nèi)進(jìn)口品牌轎車已開始向 3S/4S店系統(tǒng)專營模式發(fā)展 國內(nèi)輕客商務(wù)車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 JACMPV有望一開始就以高起點方式實施 3S/4S標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，以期取得營銷快速增長和品牌提升！ ideap wer 20 Refine 建立 JACMPV全國專營渠道！ 確立 華東、華南、華北、西南 四大戰(zhàn)略 營銷板塊，建立首期 JACMPV專營點 依據(jù)企業(yè)實況，專營店首期以九個為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 8座車將來可能會成為家庭第二用車的選擇，輕客進(jìn)入家庭，其市場容量就將進(jìn)入一個嶄新的境界，但它對舒適性、裝飾性和安全性的要求就更高。 留給我們的啟發(fā)和操作空間： 當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 … 使 JACMPV項目的全新訴求獲得全新的機(jī)會 ideap wer 11 Refine 我們可以做得更好！ 發(fā)自當(dāng)今商務(wù)車市場的靈感 … 看看業(yè)內(nèi)人士對未來商務(wù)車市場的講評： 轎車類：中國商務(wù)車市場發(fā)展總的趨勢應(yīng)該是發(fā)展在售價在３０萬元左右的高性能車 本田公司的彭先生預(yù)測說。 轎車類： 別克在力推ＧＬＸ和別克ＧＳ兩款售價在３５萬左右的３．０升的基礎(chǔ)上，又推出了一款排氣量２．５升、售價在３０萬元左右的別克Ｇ型車，參與了３０萬元商務(wù)用車的市場爭奪戰(zhàn)。 ideap wer 12 Refine ? JACMPV是國內(nèi)商務(wù)車的一個品牌嗎？ ? 如何讓消費(fèi)者識別 JACMPV？它與 JAC母品牌的關(guān)系如何？ ? JAC傳統(tǒng)的營銷方式能夠達(dá)成有效的銷售嗎？ ? 當(dāng)其它知名廠家或合資品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個疑慮： JACMPV能行嗎？ ? 意味著我們將要建立一個 JACMPV的分品牌 Refine ！ ? 意味著必須解釋清楚 JAC與 Refine 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營銷渠道與推廣方式！ ? 意味著我們必須加快行動步伐和樹立全新的品牌風(fēng)格！ JACMPV，絕非僅僅一個營銷渠道的問題！ ideap wer 13 Refine Refine與 JAC是怎樣關(guān)系？ 看兩個不同的品牌架構(gòu)模式 寶馬公司 寶馬 7系列 寶馬 5系列 寶馬 3系列 寶馬 Z3 寶馬 跑車系列 寶馬 Z 寶馬 摩托車 寶馬 越野車 寶馬 房車系列 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶 品牌 XXX品牌 凱迪拉克 品牌XXX品牌 別克 品牌 ideap wer 14 Refine 對 Refine與 JAC母子關(guān)系的啟示 企業(yè)自身歷史與發(fā)展戰(zhàn)略決定品牌母子的關(guān)系模式！ JAC資源與發(fā)展戰(zhàn)略 ? JAC30年發(fā)展歷史，已擁有輕卡和底盤生產(chǎn)服務(wù)的相當(dāng)知名度 ? 通過對 MPV商務(wù)車市場的切入，拉動企業(yè)向現(xiàn)代多元化集成型的汽車工業(yè)與營銷集團(tuán)的邁進(jìn)與轉(zhuǎn)型 ? 形成產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)、汽車底盤生產(chǎn)供應(yīng)、輕卡和 MPV以及轎車系列的擁有戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展力的綜合汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán) ideap wer 15 Refine 在 JAC母品牌之下 建立 Refine子品牌而不是分品牌！ 作出 JAC母品牌與商務(wù)車子品牌的關(guān)系確定！ 建立 JAC Refine模式 ? 使 JAC自身資源獲得最大利用 ? 支持 JAC集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略 ? 同時葆有 MPV商務(wù)車自身子品牌的特色與特征 ? 易于市場運(yùn)作的資源統(tǒng)合利用和未來多元化發(fā)展 ideap wer 16 Refine 為 JAC品牌提供未來更大共享資源空間！ JAC Refine母子模式 JAC 品牌整合發(fā)展戰(zhàn)略 品牌資源管理線 品牌管理決策 子品牌管理機(jī)構(gòu) 未來子品牌分拆戰(zhàn)略 品牌服務(wù)營銷線 傳統(tǒng)渠道改造 新營銷模式建立 營銷公司分拆 子品牌營銷模式 JAC底盤 JAC輕卡 JACRefine 產(chǎn)品發(fā)展與 延伸線 JAC轎車系列 企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)與階段落實 ideap wer 17 Refine 實現(xiàn)全新營銷促進(jìn)，達(dá)成 JACMPV商務(wù)車營銷目標(biāo)！ 創(chuàng)立 JAC Refine模全新營銷渠道模式 啟示一：國內(nèi)汽車銷售向 4S品牌專營店的發(fā)展趨向 ? 目前國際流行的汽車銷售方式主要為兩大類： 代理制。 以此為基地，依據(jù)產(chǎn)品進(jìn)程，實施品牌市場擴(kuò)張。 大宅門 ideap wer 37 Refine 品牌營銷推廣與廣告是系統(tǒng)的、科學(xué)的同時也是不斷創(chuàng)造與發(fā)揮的一項長期戰(zhàn)略整合建設(shè)！ 超越別克，創(chuàng)造 JAC Refine奇跡！ 炮制 JAC Refine品牌核心概念 ideap wer 38 Refine 精致之美 非凡典范 Refine瑞風(fēng) 最是那驚鴻一瞥之間 ， 你發(fā)現(xiàn)了她 ， 裊娜的姿影 ， 典雅韻致 ， 堪稱大家 ！ 這就是 Refine瑞風(fēng) ， 盡顯東方精致之美 ， 360度自由空間 ， 人車一體的完美典范 ！ 創(chuàng)造心動營銷！ ideap wer 39 Refine Refine Refine Refine 上市前的鋪墊： JAC Refine精致獻(xiàn)演新聞發(fā)布