飲食行業(yè)某方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)營(yíng)銷策劃-wenkub
2023-02-13 18:33:30 本頁(yè)面
【正文】 料 營(yíng)養(yǎng)? 天然品質(zhì) 口味避強(qiáng)定位 避開(kāi)康師傅，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選為華龍、華豐等中低檔面。SWOT 分析機(jī)會(huì)： ? 隨著城市發(fā)展及北京申奧成功，中國(guó)入世后，市場(chǎng)開(kāi)放程度進(jìn)一步加大，北京的消費(fèi)市場(chǎng)將迅速擴(kuò)張，會(huì)為每一種有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品提供一席之地； ? 目前市場(chǎng)上的主要方便面產(chǎn)品，在市場(chǎng)細(xì)分化方面做得不是很到位，這為本產(chǎn)品的進(jìn)入提供了一定的現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)和空間。主要品牌方便面電視廣告投放情況2023年下半年方便面電視廣告投放量2023年主要品牌方便面在北京地區(qū)電視廣告投放量分布白象方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)策劃框架圖 SWOT 分析優(yōu)勢(shì) ： ? 源材料優(yōu)勢(shì)。北京市場(chǎng)各類方便面價(jià)格 方便面市場(chǎng)的三個(gè)梯隊(duì) 第三梯隊(duì)（白象等地方名牌）第二梯隊(duì)（華龍、龍豐等）第一梯隊(duì)（康師傅、統(tǒng)一） 外部環(huán)境分析 ? 全國(guó)市場(chǎng)占有率 北京地區(qū)品牌偏好 白象方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)營(yíng)銷策劃指導(dǎo)教師：李寶山 張利庠中國(guó)人民大學(xué) MBA2023P2班第六小組白象方便面進(jìn)入北京市場(chǎng)策劃框架圖河南省是我國(guó)小麥主產(chǎn)區(qū)，源材料質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉； ? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。....中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載SWOT 分析威脅： ? 白象新進(jìn)入北京市場(chǎng)，康師傅、統(tǒng)一、華龍等同行競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)利用 “在位優(yōu)勢(shì) ”做出反應(yīng)，形成對(duì)白象方便面的進(jìn)入威脅； ? 方便面行業(yè)技術(shù)壁壘不高，進(jìn)入較容易低，存在潛在進(jìn)入者的威脅； ? 現(xiàn)在市場(chǎng)上的方便食品種類較多，如各種米粉、荷粉等，替代品對(duì)方便面也構(gòu)成威脅。戰(zhàn)略定位 目標(biāo)消費(fèi)群體? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 令人信服的購(gòu)買理由? 微利經(jīng)營(yíng) 初期首要是提高市場(chǎng) 占有率....中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載
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