廣告活動制度規(guī)范-wenkub
2023-02-13 18:03:50 本頁面
【正文】 腦白金可以延緩衰老，具有使 “衰老引起的許多癥狀消失，充滿活力的作用， ”腦白金不足 “明顯加速糖尿病的發(fā)展 ”。 （具體分類閱讀教材 75頁）17典型案例 ——“ 腦白金 ”的鬧劇 在眾多的保健品廣告風波中，腦白金廣告的鬧劇，堪稱一絕。 商品類別：醫(yī)藥、機械、化工、文化廣告等。正本應置于公司住所最醒目的位置。1第三章 廣告活動制度規(guī)范2 廣告活動制度包括 —— 廣告經(jīng)營許可制度 廣告審查制度 廣告證明制度 廣告合同制度 廣告代理制度 廣告收費制度 廣告檔案制度3第一節(jié) 廣告經(jīng)營許可制度一 .廣告經(jīng)營者資質(zhì)標準 1.《廣告法》 26條規(guī)定： “從事廣告經(jīng)營的，應具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營登記，方可從事廣告經(jīng)營活動。不得偽造、涂改、出租、出借、轉(zhuǎn)讓。8（二）企業(yè)辦理申請登記取得營業(yè)執(zhí)照應當提交的文件 企業(yè)負責人簽署的登記申請書 企業(yè)委托代理人證明 企業(yè)章程 具有法定資格的驗資機構(gòu)出具的驗資證明 企業(yè)負責人任職文件和身份證明 企業(yè)名稱預先核準通知書 企業(yè)住所證明9四、《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》（ ）： 從事廣告業(yè)務(wù)的下列單位，應向廣告監(jiān)管機關(guān)申請，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營許可證》后，方能從事相應的廣告經(jīng)營活動 —— 廣播電臺 .電視臺 .報刊出版單位 事業(yè)單位 法律 .行政法規(guī)規(guī)定的單位 10 申請《廣告經(jīng)營許可證》的條件： （ 1）具有直接發(fā)布廣告的媒介 （ 2）設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu) （ 3）有廣告經(jīng)營設(shè)備和經(jīng)營場所 （ 4）有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的審查員11《廣告經(jīng)營許可證》的種類： 《中華人名共和國廣告經(jīng)營許可證》（外商） 《廣告經(jīng)營許可證》（內(nèi)地） 《臨時性廣告經(jīng)營許可證》121314第二節(jié) 廣告證明制度 《廣告法》 24條規(guī)定 —— 廣告主自行或者委托他人設(shè)計 .制作 .發(fā)布廣告，應當具有或者提供真實 .合法 .有效的下列文件： （一）營業(yè)執(zhí)照以及其他生產(chǎn) .經(jīng)營資格的證明文件； 15（二）質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件； （三）確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。 珠?？灯婀境銎返哪X白金膠囊 .口服液，國家衛(wèi)生部的 “保健食品批準證書 ”載明其功能僅僅是 “改善睡眠，潤腸通便 ”八個字。 今天，腦白金的神奇功效不僅被更多國家的科學家一再定論，更被數(shù)以千萬的使用者親身證明者。 21一 .合同與廣告合同的概念 凡是當事人之間協(xié)商確立權(quán)利 .義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，均可稱之為合同。 ： 廣告合同的標的有兩類： 一是代理廣告業(yè)務(wù) 二是代理發(fā)布業(yè)務(wù)23 ： 采取書面的形式簽訂廣告合同，寫清法定的或雙方約定的主要條款，細節(jié)要求，明確簽約雙方各自的責任范圍，對于合同的履行有著重要意義。包括以下幾項廣告業(yè)務(wù)活動： 廣告調(diào)查 廣告預算27 廣告實施策略 廣告媒介策略 廣告任務(wù)：廣告內(nèi)容、對象、目標等 廣告設(shè)計制作方案 廣告效果測定28 、制作合同： 是指廣告經(jīng)營者用自己的技術(shù)、設(shè)備，按照廣告主的要求進行設(shè)計、制作廣告作品，并獲取約定報酬的協(xié)議。30 、質(zhì)量： 數(shù)量指完成廣告項目的多少。 、地點、方式 、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限 32 、圖紙、廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。35案例分析173。強國新將廣告公司作為第一被告，上海晴空旗蓬廠作為第二被告，該橫幅的廣告主作為第三被告告上法庭。173。38第四節(jié) 廣告代理制度一 .廣告代理制的概念 代理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機制。 41 廣告代理制使廣告公司處于廣告活動的核心地位，發(fā)揮橋梁作用，為廣告主或廣告媒介提供雙重服務(wù)，改變了以廣告媒介為中心的經(jīng)營機制，形成了以廣告公司為中心的經(jīng)營機制 : 廣告主 廣告公司 廣告媒介42二 .廣告代理制的分工 ： 委托廣告專業(yè)水平較高的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，為其提供專門的 廣告策劃和市場營銷服務(wù)。 ： 針對自己的受眾，提供各種真實有效的信息，辦出特色的節(jié)目和欄目，提高收視率、
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