廣告宏觀管理概述-wenkub
2023-02-13 17:57:56 本頁面
【正文】 3 ? 方法 ? 行政 ?發(fā)布命令、指示、規(guī)定 ?權(quán)威性和強(qiáng)制性 ?最古老和常規(guī) ?但有減少趨勢(shì) ? 法律 ?《 中華人民共和國廣告法 》 ?《 化妝品廣告管理辦法 》 等 ?權(quán)威性、規(guī)范性和概括性 4 ? 經(jīng)濟(jì) ?通過稅收等手段約束和調(diào)節(jié) ?美國佛羅里達(dá)增加 5％稅率導(dǎo)致 2億美元損失和 46000人失業(yè) ?我國也曾出臺(tái) 2％等規(guī)定 ? 社會(huì)監(jiān)督 ?消費(fèi)者組織、新聞媒體、社會(huì)輿論 ? 自律 ?全美廣告公司協(xié)會(huì) 《 創(chuàng)意守則 》 ?中國 《 行業(yè)自律規(guī)則 》 5 ? 作用 ? 維護(hù)廣告的真實(shí)性 ?如能治百病、攻擊他人、迷信、有損道德等 ? 有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè) ? 有利于促進(jìn)合法競(jìng)爭(zhēng)、維持正常經(jīng)濟(jì)秩序 ?競(jìng)爭(zhēng)的加劇 ?比較廣告的增加等 6 二、我國的宏觀廣告管理 ? 概念： 工商行政管理部門和其它部門依據(jù) 《 中華人民共和國廣告法 》 及其它政策法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的過程。 15 ? 第十七條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。 17 ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕等形式播放廣告。 21 案 例 ? 麥當(dāng)勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責(zé)，因?yàn)槿菀滓l(fā)小孩模仿 ? 國家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民說：今年上半年全國共查處虛假違法廣告 2萬多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。 ? 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告 ? 安全套廣告解禁 23 ? 某化妝品的廣告宣傳（爸爸歸來篇） ? 公交車報(bào)站廣告引發(fā)的爭(zhēng)議 ? 等著你來包 ： 一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包（其中“包”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是“遍布全市的黃金廣告位”。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對(duì)，答案是“美化家居”！ 7月份時(shí)，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 26 三、國際消費(fèi)者組織和廣告管理 美國 ? 20世紀(jì)初： 第一次消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞 ? 30年代： 第二次消費(fèi)者運(yùn)定，源于經(jīng)濟(jì)大蕭條個(gè)藥品管制失信 ? 1936： 成立第一個(gè)消費(fèi)者組織，政府先后頒布 《 休曼法案 》 等，取締虛假廣告 ? 90年代： 美國聯(lián)邦委員會(huì)向社會(huì)公布網(wǎng)址，并提供相關(guān)服務(wù) 27 英、法、德的消費(fèi)者組織 ? 英國 －英國規(guī)格協(xié)會(huì)： 同時(shí)面向企業(yè)和消費(fèi)者 －消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1957年開始運(yùn)作 ? 法國 －消費(fèi)者聯(lián)盟： 婦女同盟、工會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)組成 －廣告審查局： 以廣告主、媒體組織為主要成員，可直接中止或拒絕虛假廣告 ? 德國： 1953年成立消費(fèi)者團(tuán)體聯(lián)盟，以消費(fèi)團(tuán)體、主婦同盟為活動(dòng)中心 28 日本、新加坡 ? 日本： 1961年在政府大力協(xié)助下成立消費(fèi)者協(xié)會(huì)，并推進(jìn) 《 消費(fèi)者保護(hù)基本法 》 的頒布 ? 新加坡： 廣告標(biāo)準(zhǔn)局，由廣告公司、廣告主、媒體、消費(fèi)者、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門構(gòu)成 我國的消費(fèi)者組織 ? 消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1984年成立，是政府部門、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的混合體 ? 消費(fèi)者權(quán)力： 安全、真實(shí)情況、自主選擇和監(jiān)督 ? 《 中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 ： 1994年1月 1日頒布并實(shí)施 ? 3 －程序： 委員會(huì)共 50人， 30人來自廣告主企業(yè)， 10人來自代理公司， 10人來自其它行業(yè)，主席由其中 5人隨機(jī)擔(dān)任，如不服可移交聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)。 :27:1903:27Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:1903:27:19February 12, 2023
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