廣告學選擇題分析-wenkub
2023-02-13 17:55:06 本頁面
【正文】 告作品，傳達給消費者廣告符號信息。l廣告?zhèn)鞑ミ^程中的核心概念： P98 經(jīng)驗、思想、標志、符號 — 指示義含義、內(nèi)含含義、背景含義廣告運作的目的、本質(zhì)根本目的 — （商業(yè)廣告） 服務(wù)于廣告主的營銷活動，幫助廣告主達成營銷目標。格利，《根據(jù)廣告目標測定廣告效果》 達格瑪法認知：知曉品牌名稱理解：產(chǎn)品功能、特色確信：建立選擇信念行動：收集資料、考察、參觀等問卷調(diào)查實驗室調(diào)查消費者意識態(tài)度量表 — 依照事先設(shè)計好的說法或觀點來選擇投射法 — 間接了解無意的被調(diào)查態(tài)度調(diào)查方法? 語言聯(lián)想法? 語句完成法? 繪畫測定法? SD測定法填充不完整句子 — 我覺得 **電腦很 ……提示若干詞組 — 光明、學校 …讓調(diào)查對象選擇排列出的意見相反的形容詞填充某一人物對話部分態(tài)度不明朗 /無條理 /表達語言不準確時1二、消費者行為研究的主要內(nèi)容購買動機 6W和購買行為 6O(1)市場需要什么 (What)有關(guān)產(chǎn)品 (Objects)(3)(3)(4)(4何時購買 (When)購買時機 (Occasions)消費者行為學的主體內(nèi)容? 外部因素 —— 文化背景、相關(guān)群體、家庭等? 內(nèi)部因素 —— 認知處理過程、情感變化過程、態(tài)度改變過程? 決策過程 —— 認知產(chǎn)品、搜尋信息、評價選擇項等? 行為的學習 —— 認知學習、改變消費者行為之前之后的結(jié)果? 需要和動機和產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成1三、廣告的社會心理功效廣告對消費者需求和動機的影響 —— 方法：激發(fā)潛在需求 +推動目標選擇廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用 ——” 群體心理 — 社會態(tài)度 — 時尚 ’ —— 群體心里的 3個過程：模仿、感染、社會性遵從 ——4 種作用 P97WINTERTemplate現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù) — 它擔負著溝通信息 ,指導(dǎo)消費 ,美化城市 ,提供公益服務(wù)等任務(wù) ,在兩個文明建設(shè)中起到積極的作用 . ,溝通產(chǎn)銷 — 信息傳播商品和勞務(wù)信息到消費領(lǐng)域 ,指導(dǎo)消費 — 企業(yè) — 保持 +拓展 +降低成本；消費者 — 指導(dǎo)選擇 — 幫助本國產(chǎn)品進入國際市場 — 促進文學藝術(shù)的發(fā)展 — 傳播媒介之間的互補作用 — 美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 — 廣告歌曲 、 戶外廣告 等 — 引導(dǎo)正確的價值觀 — 科學、健康的生活方式等1任務(wù)： S1 4種可參考的預(yù)算方法 L銷售百分比法 — 最為常用和簡便，銷售收入的 3%~5%— 但要靈活—— 優(yōu)點：穩(wěn)定、精確；長遠發(fā)展—— 缺點：邏輯不合理，倒果為因；未考慮特殊需要量力而行法 — 財力—— 廣告目標：營業(yè)額、利潤額、市場、消費者、期望程度過程 P173 — 收集素材 — 特定資料 +一般資料 — 尋求訴求點和確立主題 — 高潮時戲劇化過程 — 確立依托點；尋求碰撞點；石破天驚 — 實現(xiàn)時形式化過程 — 文本化；視覺化；媒介選擇與組合具體方法 L — 形象 — 意念；直覺 — 跳躍思維；發(fā)散 — 求異性；逆向 — 倒過來； 側(cè)向 — 其他領(lǐng)域；聯(lián)想 — 概念相接近；靈感 — 活躍的精神狀態(tài)； 仿真 — 公眾親切感1第三節(jié)、第三節(jié) —— 目的：事先制造聲勢，先聲奪人。總體方面分為：*集中型 —— 集中幾個月發(fā)出，可獲得較高的廣告再生率，但忘卻性快。~~功能性組織 ~~經(jīng)理室 ——制作Executive）— 即促銷，包括折扣，優(yōu)惠券，試用，贈送樣品等。w S定義：廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇 .它家工商行政管理機關(guān)會同廣告行業(yè) 協(xié)會和廣告社會監(jiān)督組織 ,依照廣告管理法律 ,法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定 ,對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導(dǎo) ,監(jiān)督 ,協(xié)調(diào)與控制 . w 特點： —— 明確的目的性：廣告業(yè)健康持續(xù)發(fā)展 —— 規(guī)范性和強制性：國家管理經(jīng)濟 —— 多層次性：政府行政立法管理、廣告行業(yè)自律和廣告社會監(jiān)督的多層 次協(xié)同管理w L意義： —— 保證國家對廣告實施切實有效的管理 —— 加強法制建設(shè)，維護廣告市場秩序，保護參與廣告活動各方的合法權(quán)益 —— 查處虛假廣告，保護消費者的合法權(quán)益19第一節(jié) 廣告管理概述廣告管理系統(tǒng)的構(gòu)成要素： S 行為主體 要求廣告行政管理 工商行政管理局 法律、法規(guī)、政策規(guī)定廣告審查制度 行政主管部門 主體資格、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、證明文件廣告行業(yè)自律制度 民間性行業(yè)組織 行業(yè)自律章程、公約和會員守則廣告社會監(jiān)督機制 廣告消費者組織 舉報、投訴違法、虛假廣告 w 廣告行政管理 — 職能：制定和解釋 — 法律法規(guī)廣告管理 審批 — 廣告經(jīng)營單位經(jīng)營資格、經(jīng)營范圍 監(jiān)督和指導(dǎo) — 廣告主和廣告經(jīng)營 查處和復(fù)議 — 廣告違法案件 協(xié)調(diào)與服務(wù) — 工商行政管理機關(guān)內(nèi)部協(xié)調(diào)；廣告管理機關(guān)內(nèi)部橫向、縱向；與政府的職能部門w 廣告審查制度變遷：內(nèi)容：廣告主主體資格 — 營業(yè)執(zhí)照 廣告內(nèi)容真實性 廣告表現(xiàn)形式真實性和合法性依據(jù)：廣告主提供的證明文件；現(xiàn)行廣告管理法規(guī)；《廣告審查標準》程序：審查申請 —— 填寫《廣告審查申請表》 —— 初審 —— 終審廣告經(jīng)營主體為主的事后審查弊端：嚴格執(zhí)法、職責不清權(quán)威廣告審查機構(gòu)的事前審查廣告審查制度試點1995，《廣告法》行政主管部門法律形式的廣告審查制度建立w 廣告行業(yè)自律制度 —— 成員：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 —— 特點：自發(fā)性 — 自發(fā)成立組織；共同商議、自行制定自律規(guī)則
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