廣告學(xué)選擇題分析(文件)
【正文】 自愿性 道德約束性或輿論規(guī)范性 — 自覺(jué)遵守、職業(yè)道德、社會(huì)公德、輿論 靈活性 — 各方同意便可制定、修改、補(bǔ)充規(guī)則 —— 中國(guó)： 1990年，《廣告行業(yè)自律規(guī)則》 世界最早： 20C60年代，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)《廣告自律白皮書(shū)》 美國(guó)：《美國(guó)工商界廣告信條》、《廣告規(guī)約》、《電視廣告公約》w 廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制 —— 組織構(gòu)成：中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) +地方消費(fèi)者協(xié)會(huì) —— 首家全國(guó)性的消費(fèi)者組織： 1983年，北京的全國(guó)用戶(hù)委員會(huì) ——1984 年，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) —— 特點(diǎn)：監(jiān)督主體的廣泛性 — 廣大受眾 組織的官意民辦性 無(wú)形權(quán)威性 社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性 — 廣告受眾的權(quán)利認(rèn)識(shí)加強(qiáng)；合法權(quán)益保護(hù)意識(shí)的提高 —— 運(yùn)作層次：廣告受眾對(duì)廣告的全方位監(jiān)督 廣告社會(huì)監(jiān)督組織的中樞保障作用 —— 上聯(lián)新聞傳媒、廣告管理 機(jī)關(guān)、人民法院；下聯(lián)廣告受眾 曝光、查禁、懲處 — 新聞傳媒、政府廣告管理機(jī)關(guān)、人民法院對(duì) 虛假或違法廣告及其責(zé)任人 影響因素：?國(guó)際背景：（利害關(guān)系 — 局部沖突） +（全球議題 — 加強(qiáng)合作）?世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局 — 經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化?高科技的新進(jìn)展與信息傳播的新方式 —— 媒介發(fā)展趨勢(shì) S國(guó)際廣告業(yè)勢(shì)必定朝著大廣告托拉斯的發(fā)展方向全球人類(lèi)一體化的進(jìn)程，為國(guó)際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈市場(chǎng)變化和信息傳播網(wǎng)絡(luò)的告訴發(fā)展，將導(dǎo)致國(guó)際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)w 謝謝謝 23:15:4023:15:4023:151/24/2023 11:15:40 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 24 一月 202311:15:40 下午 23:15:40一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:15:40 下午 11:15 下午 23:15:40一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 23:15:4023:15:4023:15Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 23:15:4023:15:4023:151/24/2023 11:15:40 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 21一月 2123:15:4023:15:40January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11:15:40 下午 11:15 下午 23:15:40一月 21MOMODA 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 23:15:4023:15:4023:15Sunday, January 24, 2023? 1知人者智，自知者明。 11:15:40 下午 11:15 下午 23:15:40一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 24 一月 202311:15:40 下午 23:15:40一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門(mén) 九派通。 23:15:4023:15:4023:151/24/2023 11:15:40 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 23:15:4023:15:4023:15Sunday, January 24, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。謝一月 2123:15:4023:1523:15一月 21一月 2123:15 23:1523:15:40一月 21一月2123:15:402023/1/24 23:15:40? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。promotion）SP活動(dòng)注： AE（ Account（客戶(hù)主管或客 公共業(yè)務(wù)部門(mén) 實(shí) 施方案廣告 創(chuàng) 意廣告 設(shè)計(jì)廣告制作制定廣告媒介策略確保 發(fā) 布監(jiān) 督 發(fā) 布代收刊播 費(fèi) 用廣告的市 場(chǎng)調(diào)查產(chǎn) 品 調(diào)查消 費(fèi) 者 調(diào)查效果 調(diào)查 等計(jì) 劃人事財(cái)務(wù)審計(jì)機(jī)要?jiǎng)?chuàng) 作部 媒介部 調(diào) 研 部 行政部客 戶(hù) 部小組制組織類(lèi)型公司的結(jié)構(gòu)模式?組織形式：將廣告公司依個(gè)別廣告客戶(hù)或一組廣告客戶(hù)為服務(wù)對(duì)象，分成若干專(zhuān)戶(hù)小組，且每一專(zhuān)戶(hù)小組都是一個(gè)個(gè)功能齊全的獨(dú)立服務(wù)單位。—— 適合較大的廣告客戶(hù)或較大的廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目?遵循的共同原則：一切從實(shí)際出發(fā)，立足效益，服從經(jīng)營(yíng)，既要分工合作、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又要具有較大的靈活性和較強(qiáng)的應(yīng)變能力，即適應(yīng)市場(chǎng)變化和業(yè)務(wù)發(fā)展的柔性系統(tǒng)?！?只適用于功能齊全、機(jī)構(gòu)齊備的大型廣告代理公司?重視策劃型廣告公司 —— 以個(gè)別客戶(hù)服務(wù)為基礎(chǔ)的小組制組織類(lèi)型廣告頻率決策的方式：1）固定頻率（均勻序列型、延長(zhǎng)序列型）2）變動(dòng)頻率（ 波浪型 漸進(jìn)型 遞減型）1綜合型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分?組織類(lèi)型的分類(lèi) （識(shí)記）?職能型廣告公司 —— 以功能為基礎(chǔ)的部門(mén)組織類(lèi)型廣告時(shí)機(jī)：時(shí)間上與廣告商品、市場(chǎng)行情、人們的注意程度等有關(guān)的一 系列機(jī)會(huì)。核心：制定廣告發(fā)稿日程
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