【正文】 組制組織類型公司的結(jié)構(gòu)模式?組織形式：將廣告公司依個(gè)別廣告客戶或一組廣告客戶為服務(wù)對(duì)象，分成若干專戶小組，且每一專戶小組都是一個(gè)個(gè)功能齊全的獨(dú)立服務(wù)單位。 公共業(yè)務(wù)部門 （客戶主管或客 23:15:4023:15:4023:15Sunday, January 24, 2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 23:15:4023:15:4023:151/24/2023 11:15:40 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 11:15:40 下午 11:15 下午 23:15:40一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 一月 21一月 2123:15:4023:15:40January 24, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 11:15:40 下午 11:15 下午 23:15:40一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 23:15:4023:15:4023:151/24/2023 11:15:40 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 ?！?即促銷，包括折扣，優(yōu)惠券，試用，贈(zèng)送樣品等。Executive）~~功能性組織 ~~經(jīng)理室 ———— 目的：事先制造聲勢(shì)，先聲奪人。過(guò)程 P173 — 收集素材 — 特定資料 +一般資料 — 尋求訴求點(diǎn)和確立主題 — 高潮時(shí)戲劇化過(guò)程 — 確立依托點(diǎn)；尋求碰撞點(diǎn)；石破天驚 — 實(shí)現(xiàn)時(shí)形式化過(guò)程 — 文本化；視覺(jué)化；媒介選擇與組合具體方法 L — 形象 — 意念；直覺(jué) — 跳躍思維；發(fā)散 — 求異性；逆向 — 倒過(guò)來(lái)； 側(cè)向 — 其他領(lǐng)域；聯(lián)想 — 概念相接近；靈感 — 活躍的精神狀態(tài)； 仿真 — 公眾親切感1第三節(jié)、第三節(jié) —— 廣告目標(biāo)：營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)額、市場(chǎng)、消費(fèi)者、期望程度—— 優(yōu)點(diǎn)：穩(wěn)定、精確；長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展(4)(4l廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的核心概念： P98 經(jīng)驗(yàn)、思想、標(biāo)志、符號(hào) — 指示義含義、內(nèi)含含義、背景含義廣告運(yùn)作的目的、本質(zhì)根本目的 — （商業(yè)廣告） 服務(wù)于廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助廣告主達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)。以方便代替地點(diǎn) (Place)中心：消費(fèi)者 4C:?消費(fèi)者 (Consumer):—— 菲利普科特勒， 1984年，背景：即很據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)（消費(fèi)者）的特點(diǎn)，來(lái)利用可控因素 4P組合展開(kāi)營(yíng)銷策略實(shí)施?！?約翰霍華德， 1957年，《市場(chǎng)營(yíng)銷管理：分析和決策》實(shí)質(zhì)：企業(yè) “對(duì)于動(dòng)態(tài)環(huán)境的創(chuàng)造性適應(yīng) ”任務(wù)：在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，環(huán)境不斷的變化，企業(yè)要在一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境中生存和發(fā)展，就必須根據(jù)變化態(tài)勢(shì)來(lái)采取相應(yīng)的策略措施，運(yùn)用可控因素（ — 產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、定價(jià)、廣告、人員推銷、商店地點(diǎn)等），來(lái)實(shí)現(xiàn)最佳的環(huán)境適應(yīng)。必須時(shí)獨(dú)特的、唯一的，是其他同類競(jìng)爭(zhēng)商品不具有或沒(méi)有宣傳過(guò)的說(shuō)辭170?！?企業(yè)形象 ” 理論 —— 美國(guó)的企業(yè)標(biāo)識(shí)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) +日本電通的企 業(yè)文化理論216。170。170。 1729年，本杰明 廣告品味低下N﹤ 0N﹤ 10%N≧≧ 10%—— 強(qiáng)調(diào)強(qiáng)調(diào) “新新 ”，知名度，知名度（二）成長(zhǎng)期廣告（二）成長(zhǎng)期廣告 煽動(dòng)物欲消費(fèi)模式化 —— 情節(jié)雷同、表現(xiàn)近似? 正面評(píng)價(jià) —— 社會(huì)責(zé)任公益事業(yè) —— 公益廣告 1833年，本 170。 1923年，美國(guó)最大的廣告公司－楊 USP策略w USP（ Unique Selling Proposition）w 即 “獨(dú)特的銷售主張 ”，它是由美國(guó)的廣告大師羅素 ”?二、核心理論的演變 ——4P組合與 4C組合w4P組合（ +2P） ProductPricePlacePromotionCustomer wantneedw4C組合Customer costConvenienceCommunicationPolitical Power+Public RelationsPowerPoint chart object具體演變過(guò)程：216?！?尤金麥卡錫， 1960年，《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》營(yíng)銷組合戰(zhàn)略決策：、促銷(Promotion)PowerPoint chart object02216。?成本 (Cost):一、廣告?zhèn)鞑レo態(tài)角度 — 符號(hào)。H為何購(gòu)買 (Why)購(gòu)買目的 (Objectives)(5)(5)何處購(gòu)買 (Where)購(gòu)買場(chǎng)合 (Outlets)—— 只有兩三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是競(jìng)爭(zhēng)者彼此看齊目標(biāo)與任務(wù)法 — 廣告目標(biāo)內(nèi)容：商品時(shí)機(jī) 重大活動(dòng)時(shí)機(jī) 黃金時(shí)機(jī) 節(jié)令時(shí)機(jī)廣告頻度決策（識(shí)記）廣告頻度決策（識(shí)記）頻度，即頻率和進(jìn)度。?結(jié)構(gòu)模式：媒介要，運(yùn)作較為協(xié)調(diào)、靈便。 一月 21一月 2123:15:4023:15:40January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2123:15:4023:15Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/24 23:15:4023:15:4024 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/24 23:15:4023:15:4024 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。行政部門 部門組織類型廣告公司的基本結(jié)構(gòu)模式總經(jīng) 理董事 會(huì)?廣告客 戶 的 開(kāi) 發(fā)?廣告 業(yè)務(wù) 的 聯(lián)絡(luò)