市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展-wenkub
2023-02-13 17:28:59 本頁面
【正文】 到一對衣著入時的“雅皮士”夫婦，我們也許能猜出他們喜歡吃些什么，喝些什么和穿些什么，我們越來越多地按照某一特定生活方式生活的群眾需要來設(shè)計產(chǎn)品。任何產(chǎn)品都只是滿足一個持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，便會取代現(xiàn)有產(chǎn)品。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） ? 60年代的重要概念： “高能的 60年代” （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） ? （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 1) 4P 組合 1960年，杰羅姆 如此眾多的公司被關(guān)在生產(chǎn)、產(chǎn)品或營銷導向的圈子里，不知如何去尋找公司的發(fā)展機會和途徑。這是何等不同凡響的見解！正如顧客所希望的。要求公司對市場進行細分，而不僅僅停留在產(chǎn)品差異上，把其視為一種戰(zhàn)略。尤其為廣告人員和公關(guān)人員所偏愛，它創(chuàng)造了各種研究機會，擴大了就業(yè)，并證明了巨額的廣告費支出對于建立品牌形象是有益的。迪安在他的關(guān)于有效定價政策的討論中采用了“產(chǎn)品生命周期”的概念，對產(chǎn)品市場作了 開拓期、市場擴展期 和 成熟期 的劃分。 ? （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 50年代的六個概念 60年代的重要概念 ? 1) 市場營銷組合 1950年左右，尼爾 本節(jié)輔導重點介紹營銷學發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要概念，以幫助學員掌握市場營銷學的發(fā)展是社會實踐的產(chǎn)物，營銷學的理論發(fā)展的標志就是營銷概念的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，介紹重要概念時結(jié)合社會實際生活案例分析，進一步闡述學習市場營銷學的重要性。通過重要概念的介紹，使學員對教材體例、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)有所掌握。鮑頓開始采用“ 市場營銷組合 ”這個概念，確立了營銷組合的 12個因素。這個概念經(jīng)多次修正，至今依然是一個使人們感到有趣和有爭議的問題。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 ? 4) 市場細分 1956年溫德爾 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 ? 5) 市場營銷概念 1957年通用電氣公司的約翰 市場營銷概念的重點從“以產(chǎn)定銷”移到了“以銷定產(chǎn)”。許多公司已經(jīng)死了，或正在死亡卻全然不覺。麥克錫提出了著名的“ 4P組合 ”，即：產(chǎn)品（ PRODUCT）、價格（ PRICE）、地點（ PLACE）、促銷（ PROMOTION）。 （二） 60年代的重要概念： ? （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 3) 生活方式 1963年，威廉 （二） 60年代的重要概念： ? （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 4) 買方行為理論 1967年，約翰 萊維和菲利普 ? （ 20世紀 70年代至今） 1) 社會營銷 1971年，杰拉爾德 （一） 70年代的重要概念： ? （ 20世紀 70年代至今） 2) 低營銷 1971年，西德尼 他們闡述了如何把不同的營銷組合根據(jù)用于降低市場需求。特羅在《廣告世界》雜志上
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