賓得數(shù)碼相機(jī)品牌推廣策劃方案-wenkub
2023-07-24 16:16:29 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)細(xì)分 通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分可以更精致地分析市場(chǎng)推銷機(jī)會(huì)，使自己處于有利的地位，發(fā)揮更好的推銷效果，增加企業(yè)的利潤(rùn)。 佳能公司是日本一家專業(yè)生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，該公司憑借先進(jìn)的技術(shù)、 專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) 、周到的服務(wù)，在全球激烈的數(shù)碼產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中 依然穩(wěn)占部分消費(fèi)市場(chǎng) 。 開(kāi)拓和建立新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加銷售量。 賓得數(shù)碼相機(jī) 品牌推廣策劃方案 Brand Promotion Book By PENTAX 2 目 錄 一、前言 ………………………………………………………………………… .2 二、目標(biāo)市場(chǎng)分析 ………………………………………………………………………… .2 企業(yè)及產(chǎn)品情況分析 …………………………………………………………………… .2 市場(chǎng)細(xì)分 ………………………………………………………………………… .2 市場(chǎng)細(xì)分的劃分 …………………… …………………………………………………… .3 細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估 ………………………………………………………………………… .3 目標(biāo)市場(chǎng)范圍選擇策略 ………………………………………………………………… .3 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ………………………………………………………………………… .3 三、市場(chǎng)定位 ………………………………………………………………………… .4 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷設(shè)計(jì) ………………………………………………………………………… .4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) ……………………… ………………………………………………… .4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣策略 ……………………………………………………………………… 5 五、銷售渠道 ………………………………………………………………………… .6 六、產(chǎn)品 ………………………………………………………………………… .7 五、定價(jià)策略 ………………………………………………………………………… .7 六．消費(fèi)者 ………………………………………………………………………… .7 七、服務(wù)建立（客戶支持服務(wù)） ……………………… ……………………………………… 8 顧客忠誠(chéng)戰(zhàn)略 ………………………………………………………………………… .8 實(shí)行實(shí)時(shí)溝通 ………………………………………………………………………… .8 顧客關(guān)系的再造 ………………………………………………………………………… .8 八、 廣告 ………………………………………………………………………… .9 廣告預(yù)算 ………………………………………………………………………… .9 廣告信息 ……………………………………………………… ………………… .9 3 廣告媒介渠道 ………………………………………………………………………… .9 九、總結(jié) ………………………………………………………………………… .9 一、前言 賓得是 日本一家專業(yè)生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè) 。 降低銷售成本，節(jié)約一些不必要的、浪費(fèi)的傳統(tǒng)銷售模式所需的銷售費(fèi)用。 賓得 產(chǎn)品的個(gè)性內(nèi)涵，產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有質(zhì)量和技術(shù)保證。 市場(chǎng)細(xì)分的條件： ① 可衡量性：劃分不同的消費(fèi)群體，并對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求予以衡量。 ⑤ 穩(wěn)定性：細(xì)分出的市場(chǎng)所具 有的需求和欲望的差別應(yīng)在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)得以保持。 家庭用戶：家庭需要用相機(jī)記錄孩子的成長(zhǎng)，家里發(fā)生的值得紀(jì)念的事情等，所以對(duì)于那些摩登時(shí)尚的家庭來(lái)說(shuō)性能良好的 Optio A30是家庭數(shù)碼相機(jī)不二的選擇。 5 細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估 （ 1）細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和預(yù)期增長(zhǎng)程度。并且 賓得 公司的數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)新穎，功能先進(jìn)，款式和種類齊全，在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)口碑 一直 有目共睹 。差異化營(yíng)銷策略指是指面對(duì)已經(jīng)細(xì)分的市場(chǎng)，企業(yè)選擇兩個(gè)或者兩個(gè)以上的子市場(chǎng)作為市場(chǎng)目標(biāo)，分別對(duì)每個(gè)子市場(chǎng)提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。差異化營(yíng)銷策略大大提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)樹(shù)立的幾個(gè)品牌，可以大大提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信賴感和購(gòu)買率。 針對(duì)個(gè)人用戶市場(chǎng)、家庭用戶市場(chǎng)、單位用戶市場(chǎng)，我們實(shí)行同一產(chǎn)品、同一的定價(jià)策略，利用好網(wǎng)絡(luò)上的 B2C 渠道、網(wǎng)上商城等銷售
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