產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策講義-wenkub
2023-02-13 16:33:07 本頁面
【正文】 ? 確無必要為產(chǎn)品建立市場信譽(yù) ? 過時(shí)或沒有達(dá)到相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)行處理； ? 新產(chǎn)品試銷 非品牌化決策 2）品牌防御決策 （ 1）及時(shí)注冊商標(biāo)。 第三，品牌起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品、保證其質(zhì)量特征的作用。 （ 4）維護(hù)專用權(quán)利。 NoImag e(二 )組成 名稱 標(biāo)志 商標(biāo) 版權(quán) 品牌是附加在產(chǎn)品上 的所有標(biāo)識(shí)物的總稱 ， 它與商標(biāo)在概念和應(yīng) 用上是有嚴(yán)格區(qū)別的 。 運(yùn)送 維修 保證 安裝 商標(biāo)特征 包裝 品質(zhì) 造型 利益 效用 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 圖 10－ 1 整體產(chǎn)品概念示意圖 1）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給購買者的實(shí)際利益和效用 2）形式產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時(shí)的物質(zhì)實(shí)體外形。 3）延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益。 品牌的作用 （ 1）識(shí)別商品出處。 （ 5）充當(dāng)競爭工具。 第四，品牌起著促進(jìn)銷售的作用。 （ 2）在非同類商品中注冊同一商標(biāo)。 3）品牌歸屬?zèng)Q策 商品品牌的歸屬有以下幾種選擇： （ 1）生產(chǎn)者使用本企業(yè)的品牌，可稱為生產(chǎn)者品牌。 4）品牌關(guān)聯(lián)決策 （ 1）親族品牌決策 親族品牌策略 ，是指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 2）分類包裝策略 分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對象等采用不同的包裝。 6）改變包裝策略 改變包裝策略 是指為吸引新顧客而廢棄舊式包裝，采用新式包裝；為克服現(xiàn)有包裝的缺點(diǎn)或?yàn)檫m應(yīng)市場競爭而修改現(xiàn)有
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