喜之郎品牌的傳播與創(chuàng)意-wenkub
2023-02-13 15:36:25 本頁面
【正文】 rieval system without written permission from Dentsu Young Rubicam brand munications 目錄 一、喜之郎的業(yè)務挑戰(zhàn) 二、喜之郎過去是如何增加銷量的 三、喜之郎在未來如何進一步擴大銷量 四、喜之郎未來的品牌平臺 五、喜之郎品牌意念 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表 一、喜之郎的業(yè)務挑戰(zhàn) 如何增加銷量？ 喜之郎的業(yè)務挑戰(zhàn) 總體思路 喜之郎現在是一個成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長。 1) 擴大人群，擴展心理利益承諾， 豐富快樂的涵義 快樂 1417歲青少年 核心洞察：友誼 /分享 產品：山楂果凍、 乳酸鈣果肉果凍 1825歲年輕人 核心洞察：親密 /調情 產品：大杯裝果肉果凍 813歲兒童家長 核心洞察：健康 /親情 產品：水果凍、 AD鈣果凍 2) 發(fā)展過程中調整品牌個性 原有個性 現有個性 風趣 (年青人間的親密、調情 ) 性格成人化過程 親密 (一家五口歡聚、朋友、情人聚會 ) 擴大使用人群 活潑 (兒童、青少年的活潑 ) 溫馨 (一家五口歡聚 ) 健康 (兒童的身體健康 ) 陽光 /朝氣 (青少年、年青人的朝氣 ) 將性格視覺化 (三 ) 成功模式 成功模式：在“恒定”與“變化”中增加銷量 (1) 恒定：持久地建立并擁有果凍的核心價值 ( “ 快樂 /分享 ”、 “ 美味 ”、 “ 爽滑 ” ) (2)變化：針對不同的人群，尋找不同的心理聯(lián)結點，豐富快樂 的涵義，同時調整品牌的個性，擴大果凍的需求。 要覆蓋所有的果凍品種， 就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。 ?以消費者的標準來劃分果 凍品種，更有利于將果凍 的市場做大。 ? 我們之前建議的產 品線也與這三大場 合相吻合。 喜之郎應以零食領導者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂。 喜之郎 2023年傳播計劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 圣誕促銷 現場派送 與麥當勞 聯(lián)合促銷 ?擴展品牌形象 ?擴大消費群 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動 ?軟文：果凍知多點， 主要在 “ 健康歡笑聚萬家 ” “ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進主打銷售 ?廣告語等品 牌識別元素 ?產品 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進銷售 階段任務 傳播渠道 促銷活動 ?賀歲 TVC ?報紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動示范 “ 國慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗果凍的快樂！和果凍迷一起狂歡！ 活動時間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國慶節(jié) ) 活動安排 ：在此期間購買喜之郎果凍的消費者均有獲得入場券；
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