決策中的認知和心理概述-wenkub
2023-02-12 03:17:24 本頁面
【正文】 能力的限制 ? 長時記憶 是一個真正的信息庫 ，它有巨大的容量，可長時期保持信息。7加減 2個組塊 的記憶得到的世界的公認。 167。 2 認知中生理能力的限制 二、人類的短時記憶容量有限 （一）記憶的三個組成部分 167。 2 認知中生理能力的限制 （ 2）衰減模型 模型認為 過濾器 并不是只允許一個通道的信息通過，而是 既允許追隨耳，又允許非追隨耳的信息通過， 只是非追隨耳的信號快速衰減，強度減弱了，但一些信息仍可以得到高級加工 。 167。 ?人類的利他性至少有三種類型：血緣型、互惠型和自由價值型。 市場經(jīng)常由兩種力量所主宰：貪婪和恐懼。 1 人性的弱點 – 貪婪：通常是 短期內(nèi)暴富心理 與 過度自信 相結(jié)合的一種產(chǎn)物。只有社會的人才是人 —— 費爾巴哈 （三）關(guān)于人性的現(xiàn)代觀點 （ 1）人類的 自然屬性 主要是指人的 肉體部分及其本能 。 ” ； 偽 ” 則是人的社會屬性 。 1 人性的弱點 （一）什么是人性 人性就是人的本性，是人 既定的、先天固有的 以及 后天習(xí)得的較為成型的 本能和性質(zhì) 。 3 認知中心理偏差的影響 ? 167。第五章 決策中的認知和心理 ? 167。 4 決策中的心理壓力 市場總是被高估或低估，因為人們總是貪婪或恐懼。 （二）關(guān)于人性的歷史觀點 ： ?人之初，性本善（孟子） ?性相近，習(xí)相遠（孔子） ?性本惡（荀子） 荀子認為，“生之所以然者謂之性”，同時，將仁義禮智信歸結(jié)為“偽”。 如何使人由惡變善呢？荀子認為 要通過后天的禮儀教化來 “ 化性起偽 ” 。 – 先天固有的內(nèi)驅(qū)力 – 心理傾向性 – 固定的行為模式 人的本能是從動物本能進化而來， 具有刻板、定向等特征 167。 – 虛榮：時刻只想著自己或別人對自己的看法。 167。 ?創(chuàng)造性 ： 創(chuàng)造性是人類社會賴以存在和發(fā)展的根基。 1 人性的弱點 一、只有部分信息受到注意 （ Moray,1969）： ●選擇性：只能有選擇地接收一部分信息 ●集中性：人通常會排除一些無關(guān)的刺激 ●搜尋 ：有意識地從一些對象中進行尋找 ●激活 ：人的注意能應(yīng)付一切可能的刺激 ●定勢 ：對特定刺激予以接受并做出反應(yīng) ●警覺：注意力保持較久 167。 （ 3）中樞能量理論 Kahneman認為， 注 意是由人用于執(zhí)行任務(wù)的中樞能量或資源的分配決定的。 2 認知中生理能力的限制 瞬時記憶 短時記憶 長時記憶 ? 當(dāng)外部刺激直接作用于感覺器官，產(chǎn)生感覺后，雖然刺激的作用停止，但感覺象仍可以維持極短的片刻，這種現(xiàn)象就叫瞬時記憶或感覺登記。 2 認知中生理能力的限制 ? 短時記憶是介于瞬間記憶和長時記憶中間的記憶結(jié)構(gòu)。它是指具有相當(dāng)特征的單位，不同的人有時線塊并不相同。 （二）記憶的信息三級加工模型 167。 2 認知中生理能力的限制 ? 一、信息獲取階段的認知偏差 ? 二、信息加工階段的認知偏差 ? 三、信息輸出階段的認知偏差 ? 四、信息反饋階段的認知偏差 167。 （二）易得性偏差 人們傾向于 對容易獲得和掌握的信息更加關(guān)注， 而不是去尋找其他相關(guān)的信息。（比如根據(jù)公式計算市盈率） 啟發(fā)法： 是憑借經(jīng)驗的解題方法，是一種思考上的捷徑，是解決問題的簡單、籠統(tǒng)的策略，也稱之為經(jīng)驗法則或拇指法則（ The Rule of Thumb）。 167。 2）人們在不確定的情況下，會 關(guān)注一個事物與另一個事物的相似性 ，以推斷 第一個事物與第二個事物發(fā)生可能的類似之處。如果前面連續(xù)八次都是頭像，現(xiàn)在要對第九次下賭，下一次你估計會出現(xiàn)什么？你是賭頭像（ H）還是賭字呢？ 連續(xù)拋擲得到頭像（ H）的概率 銀幣出現(xiàn)的順序 概率 H 1/2 HH 1/4 HHH 1/8 HHHH 1/16 HHHHH 1/32 HHHHHH 1/64 HHHHHHH 1/128 HHHHHHHH 1/256 案例：摩托羅拉的“銥”星系統(tǒng) 1987年，摩托羅拉公司的工程師構(gòu)想了一個全球衛(wèi)星移動電話項目，這就是宏偉的 “ 銥 ” 星系統(tǒng)：用全球衛(wèi)星系統(tǒng)建立一個遍及全世界的電話通信網(wǎng)絡(luò)，使客戶能夠在世界上任何地方接收和撥打電話。他們沒有任何現(xiàn)金流預(yù)測，沒有貼現(xiàn)率，沒有 NPV，沒有 IRR，甚至沒有回收期法。 啟發(fā)式認知偏差 （ 2）可得性啟發(fā) 1）定義 指人們傾向于 根據(jù)一個事物 在記憶中 的可得性程度來評估其出現(xiàn)的概率 ， 容易直覺到的或回想起來的被判定為更常出現(xiàn)。 比如，如果一個月內(nèi)連續(xù)兩次飛機失事，很多人會因此高估飛機失事的概率，從而不愿意乘坐飛機。 3 認知中心理偏差的影響 ?生動性 越是表現(xiàn)生動的事物，人們記得越是牢固。 想象得越多， 人們有時越會認為自己的想法正確。 2）錨定與調(diào)整可能導(dǎo)致的偏差 ?調(diào)整不充分： “ 價格粘性 ” ， “ 貨幣幻覺 ” ?傾向于高估復(fù)雜系統(tǒng)成功的概率和低估其失敗的概率 167。 167。 3 認知中心理偏差的影響 實驗：士兵突擊 在硝煙彌漫的戰(zhàn)場，一位將軍帶領(lǐng) 600名士兵，在敵人優(yōu)勢兵力威脅下，處于進退兩難的境地。 假設(shè)你就是這位將軍，那么請問這時你會選擇哪條路線呢 ？ （框架依賴）的種類 （ 1）選擇性知覺 (selective perception) 人們因自身條件與習(xí)慣偏好，選擇 不同的觀察背景和 知覺重點 會引起認知結(jié)果上的差異。 你能看道多少張臉呢？ ? 1—3張：輕度弱智； ? 3—6張：正常人； ? 7—10張：超與常人； ? 11—15張：天才！ ? 0—4張：弱智； 5—8張：一般人； 9—11張：特別感性； 11—13張：精神分裂。這種情況下，我們就會產(chǎn)生一種幻覺，因為右邊鏡中成的像 除了眼睛沒變 產(chǎn)生了左邊的圖像。 選擇性知覺的特點 ： ? 背景依賴偏差很難克服 ? 改變背景一定程度上可以降低選擇性知覺偏差 167。 溫度識別、顏色識別和重量識別的知覺判斷通常會存在對比效應(yīng)。 韋伯定律： 我們的細胞會對刺激做出反應(yīng)，當(dāng)我們連續(xù)集中注意力于某事物時 ，我
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