【正文】 章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式 （ 2） CPC（ Cost Per Click； Cost PerThousand ClickThrough） 每次點擊的費用。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 任務(wù)引入 南京金瑞制衣有限公司在天貓、京東商城、阿里旺鋪建立了網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，為了促進公司的網(wǎng)絡(luò)銷售，吸引更多的客戶，公司為金瑞爾品牌男裝聘請了一名意大利男模，由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司完成了網(wǎng)絡(luò)廣告制作工作。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展概況 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 訓(xùn)練 為金瑞制衣公司籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 思考與練習(xí) 1．請與你的搭檔共同完成：對于相關(guān)知識中提到的各類網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，在互聯(lián)網(wǎng)上各找一個典型的例子，展示給你的同組搭檔。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 概念 7．垂直搜索廣告 在互聯(lián)網(wǎng)用戶使用相關(guān)垂直領(lǐng)域?qū)ｉT的搜索引擎搜索產(chǎn)生的結(jié)果中展現(xiàn)的廣告。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 概念 4．富媒體廣告 富媒體：是 Rich Media的中文翻譯，它并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動畫、聲音、視頻或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、 Flash、以及 Java、Javascript、 DHTML等程序設(shè)計語言。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 概念 1．網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告主基于互聯(lián)網(wǎng)（ Inter）所投放的廣告。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 任務(wù)目標(biāo) 1．初步了解網(wǎng)絡(luò)廣告市場； 2．為公司的網(wǎng)絡(luò)推廣籌備網(wǎng)絡(luò)廣告。即使他們沒有提供外部鏈接，也不要感到灰心。搜索引擎通過抓取網(wǎng)頁信息，追蹤你寫的內(nèi)容并通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找相關(guān)網(wǎng)頁，提取超鏈接地址。 文章不宜太短，太短的文章很難得到較高的排名，一般的，一篇文章要有 300個字以上。同時，定期完整發(fā)布網(wǎng)站所有頁面，可以讓頁面最后修改日期得到更新，有利于排名的提高。 00:0024:00內(nèi)相同的客戶端只被計算一次。為了提高網(wǎng)絡(luò)平臺的訪問量，獲得更多的客戶訂單，公司組建了 SEO團隊，準(zhǔn)備開展 SEO工作。 管理搜索引擎優(yōu)化工作 組建 SEO團隊 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 訓(xùn)練 1 為南京金瑞公司尋找 SEO服務(wù)商 2 為南京金瑞公司組建 SEO團隊 管理搜索引擎優(yōu)化工作 組建 SEO團隊 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 思考與練習(xí) 1．能相互簡述 SEO發(fā)展歷程。 是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。 管理搜索引擎優(yōu)化工作 組建 SEO團隊 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 任務(wù)引入 南京金瑞公司建立了公司網(wǎng)站和第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，公司做了大量的工作通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布、展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)。為了提高網(wǎng)絡(luò)平臺的訪問量，達成網(wǎng)絡(luò)營銷的總體目標(biāo)，公司計劃全方位地開展網(wǎng)絡(luò)推廣，決定先做 SEO。 管理搜索引擎優(yōu)化工作 組建 SEO團隊 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 內(nèi)部團隊還是 SEO服務(wù)外包 外部團隊上大致可以分為兩種服務(wù)類型。 2．請你在書店或圖書館查閱 SEO教程，挑選出 2至 3本你覺得很實用的教程推薦給你的搭檔。 管理搜索引擎優(yōu)化工作 開展 SEO工作 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 定義 PV、 UV、 IP PV（訪問量）： 即 Page View， 即頁面瀏覽量或點擊量，用戶每次刷新即被計算一次 IP（獨立 IP）： 即 Inter Protocol，指獨立 IP數(shù)。 管理搜索引擎優(yōu)化工作 開展 SEO工作 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 中小企業(yè) SEO主要方法 搜索引擎優(yōu)化途徑一般是通過創(chuàng)造內(nèi)容，讓這些內(nèi)容易于被搜索引擎索引。 管理搜索引擎優(yōu)化工作 開展 SEO工作 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 中小企業(yè) SEO主要方法 優(yōu)化的具體方法主要有： 2．多使用靜態(tài)頁面 搜索引擎認為通過動態(tài)頁面生成的文件，可變因素較高，內(nèi)容有非常多的不確定性，所以在收錄頁面和排名的時候?qū)τ陟o態(tài)頁面有較高的優(yōu)先級，因此在開展 SEO的時候盡量使用靜態(tài)頁面。但是，文章也不要太長，因為這將降低關(guān)鍵詞的密度，文章太長也讓人不愿意閱讀。要做的第一步是在網(wǎng)站中要確保網(wǎng)站導(dǎo)航中包含目錄頁面，也要確保每個子頁面都要有鏈接回到主頁面，每個頁面中都有到其他的重要頁面的鏈接。因為只要他們點擊了，就為該鏈接產(chǎn)生了直接的流量，從而在你的網(wǎng)站將在搜索引擎里得到較好的分數(shù)； 管理搜索引擎優(yōu)化工作 開展 SEO工作 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 中小企業(yè) SEO主要方法 優(yōu)化的具體方法主要有： 6．獲得外部鏈接 要得到高質(zhì)量的外部鏈接的方法： （ 3）通過和別的網(wǎng)站交換鏈接，當(dāng)然也可以去其他知名網(wǎng)站上購買鏈接； 管理搜索引擎優(yōu)化工作 開展 SEO工作 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 中小企業(yè) SEO主要方法 優(yōu)化的具體方法主要有： 6．獲得外部鏈接 要得到高質(zhì)量的外部鏈接的方法： （ 4）把你的公司網(wǎng)址提交到分類目錄。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 籌備網(wǎng)絡(luò)廣告 任務(wù)引入 南京金瑞制衣有限公司在天貓、京東商城、阿里旺鋪建立了網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，為了促進公司的網(wǎng)絡(luò)銷售，吸引更多的客戶，公司計劃投入一定的網(wǎng)絡(luò)廣告，準(zhǔn)備為金瑞爾品牌男裝請合適的男模，在合適的網(wǎng)絡(luò)平臺投放廣告等。包括展示類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈廣告、分類廣告、其他形式廣告等。 富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計、電子郵件、 BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。如淘寶、京東商城、去哪兒等。 2．為了更多的了解服裝市場發(fā)展動態(tài)，拓展銷路，南京金瑞公司計劃去參加今年 3月份的上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會，組委會需要自帶一個大小為 120cm*240cm的公司宣傳展板。 請調(diào)查網(wǎng)絡(luò)廣告市場，為公司尋找適當(dāng)?shù)那溃瓿删W(wǎng)絡(luò)廣告的投放。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式 （ 3） CPM（ Cost Per Mille，或者 Cost PerThousand； Cost Per Impressions） 每千次印象費用。用戶每成功達成一筆交易，網(wǎng)站主可獲得傭金。 以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告付費方式 （ 8） PPC廣告： 根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告效果常用評價指標(biāo) 展現(xiàn)數(shù)： 是指廣告在媒體網(wǎng)站的顯示次數(shù)。 通過網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 相關(guān)知識 網(wǎng)絡(luò)廣告效果常用評價指標(biāo) （ 1）點擊率 CTR =點擊量 /展現(xiàn)數(shù) 點擊率就是指特定廣告的點擊數(shù)與展現(xiàn)數(shù)的比值。這個值越低說明廣告的效率越高。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理企業(yè)微博營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 任務(wù)目標(biāo) 1．熟悉微博營銷管理的基本方法； 2．為公司開通和認證企業(yè)微博。公司決定開通企業(yè)微博，通過與網(wǎng)友們的親密互動聚集人氣，開拓金瑞爾品牌男裝營銷的新領(lǐng)地。 概念 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理企業(yè)微博營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 微博 營銷 微博營銷是指一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，通過微博的發(fā)布與討論來營銷產(chǎn)品或者服務(wù)。還能更加重視產(chǎn)品或服務(wù)中無形要素，提供更多的附加值，通過品牌、文化等以使得消費者產(chǎn)生情感共鳴。 這在過去是不被提倡的，因為實施過程成本較高。 微博營銷就完全符合社會化媒體營銷的理念：信任和分享。 口碑營銷或病毒營銷強調(diào)信息的價值（哪怕笑話也具有價值），價值越高的信息，越容易被好友或粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或評論，而且這種轉(zhuǎn)發(fā)多數(shù)不是被迫的，而是在有意或無意中自愿地傳播給了其他人。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理微 信 營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 任務(wù)引入 錯過微博，你不一定會后悔，錯過微信，你一定會后悔！ 這是關(guān)于微信營銷的一個廣告詞。這是一個可以讓企業(yè)老板和營銷人士極度興奮的數(shù)字，因為 6億用戶，意味著幾乎無限的財富和營銷機會。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理微 信 營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 概 念 1．微信 微信作為時下最熱門的社交信息平臺，也是移動端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺，其對營銷行業(yè)帶來的顛覆性變化開始顯現(xiàn)。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理微 信 營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 概 念 3．微信營銷 微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)營銷模式的一種創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理微 信 營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 微信營銷模式 2．品牌活動式 —— 漂流瓶 產(chǎn)品描述： 移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風(fēng)格。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。 營銷方式： 移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種 O2O方式早已普及開來。 微信公眾賬號的用途非常廣泛，政府，媒體，企業(yè)，明星等都開始紛紛建立獨立的微信公眾賬號平臺。 微信商城（又名微商城）是在騰訊微信公眾平臺推出的一款基于移動互聯(lián)網(wǎng)的商城應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品是基于微信而研發(fā)的一款社會化電子商務(wù)系統(tǒng)，同時又是一款傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、微信、易信四網(wǎng)一體化的企業(yè)購物系統(tǒng)。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理 O2O營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 任務(wù)引入 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)模式除了原有的 B2B、 B2C、 C2C商業(yè)模式之外，近來一種新型的商業(yè)模式 O2O（ Online To Offline）已快速在市場上發(fā)展起來。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理 O2O營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 O2O營銷模式 1． O2O O2O即 Online To Offline，是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。通過網(wǎng)購導(dǎo)購機，把互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對接，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。 O2O通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶，這就特別適合必須到店消費的商品和服務(wù)，比如餐飲、健身、看電影和演出、美容美發(fā)、攝影等。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理 O2O營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識 O2O營銷模式 3．二維碼 二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計算機內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“ 0” 、“ 1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應(yīng)的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。 設(shè)計和管理“微營銷” 設(shè)計和管理 O2O營銷 第 03章 管理和整合網(wǎng)絡(luò)推廣 相關(guān)知識